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衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)图片来源:太平鸟官网图片来源:调研拍摄图片来源:太平鸟男装今天,和大家分享下我是如何为一个品牌做商品企划的。以太平鸟男装为例,我做了一份2022年春商品企划案。内容包括:品牌档案、设计信息收集与分析、产品企划、营销企划、终端店铺管理企划等等,仅供学习与参考。首先,我们一起了解下太平鸟公司及PEACEBIRD MEN的一些相关信息。

前两周,我写了两篇有关太平鸟的推文,内容是太平鸟的概况及其目前旗下品牌较为详细的介绍。

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(1)

图片来源:太平鸟官网

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(2)

图片来源:太平鸟官网

商品企划是用感性的思维、理性的框架来架构服装,是结合理性分析思考与感性启发设计创造力的方法。

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(3)

图片来源:太平鸟男装

今天,和大家分享下我是如何为一个品牌做商品企划的。以太平鸟男装为例,我做了一份2022年春商品企划案。内容包括:品牌档案、设计信息收集与分析、产品企划、营销企划、终端店铺管理企划等等,仅供学习与参考。

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(4)


一、品牌档案

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(5)

首先,我们一起了解下太平鸟公司及PEACEBIRD MEN的一些相关信息。

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(6)

图片来源:调研拍摄

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(7)

图片来源:太平鸟官网

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(8)

图片来源:太平鸟官网

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(9)

图片来源:太平鸟官网

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(10)

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(11)

图片来源:调研拍摄

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(12)

图片来源:自制

我们调笑自嘲,但不需要你的评价,活得真实自我,却也不标榜自己的特别。 以其街头感十足的设计,吸引众色明星追随者,无论是“男神”还是“鲜肉”,都逃不过他的魅力。


二、设计信息收集与分析

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(13)

我们常用PEST和SWOT工具,对品牌做一个宏观环境的分析和自身条件的分析。

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(14)

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(15)

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衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(20)

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(21)

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(22)

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(23)

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(24)

2.2 竞争品牌信息

2.3 跟随品牌信息

2.4 流行信息

阅读全文:如何为一个品牌做商品企划?以太平鸟男装2022年春商品企划案为例


三. 产品企划

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(25)

在主题企划中,需要考虑到主题故事、主题的关键字/词、文案、以及该主题和目标客群的生活联系。

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四. 营销企划

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(26)

在做完市场调研和产品企划后,还需要制定相对应的营销企划,以结果为导向,再拟定计划进行后续执行。

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五. 终端店铺管理企划

衣服品牌推广计划(如何为一个品牌做商品企划)(27)

在做实体品牌的过程中,会涉及终端店铺管理企划,主要内容是VMD视觉营销和实体店动线图的设计。

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作者:买手研习社(王十一)



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