没想到买了两个一样的盲盒（这是我买的最后一个盲盒）
没想到买了两个一样的盲盒（这是我买的最后一个盲盒）位于成都太古里的泡泡玛特实体店作为Molly的背后推手，泡泡玛特是最大的赢家。泡泡玛特成立于2010年，并于2017年登陆新三板。据其财报显示，2018年上半年，泡泡玛特营收超1.6亿元，同比涨幅超过155%；归母净利润2109.85万元，同比涨幅超过1400%，毛利率达59%。其电商业务也持续增长。·赌博·“我发誓，这是我买的最后一个盲盒”隐藏款是更为稀有的设计款，抽中它像是一种赌博，“我发誓，这是我买的最后一个盲盒。”但就连普通款也不一定能抽中自己想要的那个，在最“上头”的那阵儿，折乐乐每天都会跑去实体店抽几个，拆盲盒时每次都如此笃定地告诉自己，但下次却还是抱着幻想，希望能抽中自己喜欢的那个。很多玩家都抱有折乐乐一样的想法，庞大的群体共同造就了盲盒市场。
搬家那天，折乐乐下定决心退坑，把花两年时间收藏的摆满两面墙的Molly卖了，近6万元左右。这是折乐乐第一次知道自己在Molly上花了这么多钱。
这个有着大眼睛、永远嘟着嘴的傲娇小女孩，是大众认知中最红的盲盒IP，也是盲盒的代名词——一个盒子里装着一只8—9厘米高的塑料玩具，售价59—79元不等，外包装上画着这一系列的12只玩偶分别长什么样，但在你付完款拆开盒子之前，你都不知道自己究竟抽中了哪一只。如果运气够好，你可能会抽到更好看、更特别的“隐藏款”，这是所有盲盒玩家都向往的宝贝。
盲盒有多火？据泡泡玛特（一家生产售卖盲盒的潮流玩具公司）披露的数据，仅2018年双11当天，泡泡玛特天猫旗舰店就卖出了超过2700万元的盲盒；截止发稿日，该旗舰店一款售价59元的盲盒月销超10万个。盲盒的玩法、潮玩公司流水线的量产及繁荣的二手市场，共同造就了今天的Molly。
成都泡泡玛特太古里店柜台展示的娃娃
·赌博·
“我发誓，这是我买的最后一个盲盒”
隐藏款是更为稀有的设计款，抽中它像是一种赌博，“我发誓，这是我买的最后一个盲盒。”但就连普通款也不一定能抽中自己想要的那个，在最“上头”的那阵儿，折乐乐每天都会跑去实体店抽几个，拆盲盒时每次都如此笃定地告诉自己，但下次却还是抱着幻想，希望能抽中自己喜欢的那个。很多玩家都抱有折乐乐一样的想法，庞大的群体共同造就了盲盒市场。
作为Molly的背后推手，泡泡玛特是最大的赢家。泡泡玛特成立于2010年，并于2017年登陆新三板。据其财报显示，2018年上半年，泡泡玛特营收超1.6亿元，同比涨幅超过155%；归母净利润2109.85万元，同比涨幅超过1400%，毛利率达59%。其电商业务也持续增长。
位于成都太古里的泡泡玛特实体店
除了泡泡玛特，很多潮玩公司也在这个风口上分得了一杯羹。
红星新闻记者通过暗访两家盲盒公司后了解到，因为“造假成本太高”，市面上几乎没有盲盒盗版，但由于很难拿到授权，要想卖盲盒，加盟是唯一的方式。
加盟盲盒的门槛相对来说也较高，拿“Hellobox”这一盲盒品牌来讲，分店必须开在北京、上海等一线城市人流量很大的商场内，前期除交纳6.8万元的加盟费外，每年还需额外交纳一万元的品牌使用费。对方表示，如果在上海开设一家该品牌分店，前期投资在四十万左右。
加盟带来的效益也是可观的：加盟商能以均价五六折的价格拿货，即一个售价59元的盲盒拿货价35元左右，如果一次性拿一箱（即144个），则一定保证里面有个隐藏款。对方称，该品牌一家在上海某广场的直营店，一个月的纯利润在7万元左右。这意味着，加盟盲盒半年左右就能收回成本。
成都某商场的盲盒机
·炒作·
溢价几十倍 有人在“炒盲盒”？
玩家抽到重复的款式，可以卖掉，也可以与同好交换、各取所需。这时候，盲盒二手交易市场诞生了。
在盲盒交流群里，娃娃被打上了明确的价码，这个价码放到二手市场，可能会翻好几倍。闲鱼今年年中发布的数据显示，过去一年有30万盲盒玩家通过闲鱼进行交易，交易额达千万级，每月发布盲盒闲置数量较一年前增长320%。报告中还称，最受追捧的隐藏款“潘神天使洛丽”被炒到2350元，与售价相比上涨39倍。
盲盒交换群
事实上，当下“娃圈”炒得最火的隐藏款溢价远超39倍，如售价59元一只的Labubu一代盲盒中的“山椒鱼”大隐藏款，在闲鱼上最高价格已卖到3650元，是盲盒售价的61倍；一套四色“山椒鱼”在闲鱼上被卖到22000元的价格。也有本身价格比较高又限量的款，如Dimoo的“鹿影”款，一只原价899元的娃娃，在闲鱼上售价最高达到9888元。
一套四色“山椒鱼”在闲鱼上被卖到22000元的价格
淘宝上也有专门销售已经拆盒的“指定款盲盒”的玩具卖家，如果玩家特别想要某一款而不愿冒险盲抽，也可以购买指定款。一个系列中每个款式价格各不相同，指定款大都低于盲盒售价，隐藏款价格略高，溢价一般在三四倍左右。
还有不少“娃友”在闲鱼上高价求购指定款盲盒
·上瘾·
来自打开一瞬间的不确定
这种具有上瘾性的消费形式为盲盒招来了许多质疑，几十倍的溢价也让人怀疑盲盒背后的炒作成分，记者前后采访了多名盲盒玩家，盲盒能带来什么样的心理感受？
“收集癖”也是盲盒爱好者中常见的“病症”，来自成都的90后小沈（化名）就是其中之一。
“我有收集癖，缺一个会觉得很难受。”玩了六年多盲盒的小沈现在家里大概有七八百只娃娃，按均价59元一个来算，这些年小沈在盲盒上花费了四万多元。“花59元抽中一个隐藏款依然会很激动，感觉像中了。”小沈告诉记者，收集过程本身带来的情绪波动是她的快乐源泉之一，通过盲盒她还认识了很多朋友。
还有像折乐乐一样的玩家，“盲盒的不确定消费，让人上瘾、欲罢不能”；另一方面，在商品实物外，它还给玩家提供满足感、惊喜感等附加的情绪价值，甚至成为与玩家交流的社交货币。
拥有近十万粉丝的微博博主“卢克-绿Luke”大概三个月前入坑，他告诉记者，盲盒最吸引他的就是不确定消费这种玩法。“不知道下一个会抽到什么，会有刺激惊喜的感觉。”卢克-绿Luke曾抽到一个毕奇马戏团伤心小丑系列的隐藏款，那一次他没在微博上录开盒视频，但站在店门口的他很激动，“手都在抖”。
卢克-绿Luke收集的娃娃
来自湖南的80后邱丽丽是喜欢花708元“端盒”（即一次性买一套，一套中包含12个盲盒）的玩家，这样会避免抽到重复的或抽到不喜欢的款。从2014年底开始“端盒”，邱丽丽现在大概有25套娃娃，花了四万元左右，她告诉记者，端盒抽中隐藏款的几率在20%左右。
邱丽丽收集的娃娃
邱丽丽自称“佛系”玩家，不会花大价钱求隐藏款，也没有买过二手。“真正热爱盲盒的玩家，其实是在为设计出钱。但你会发现出盲盒的公司太多了，过几天就有一个新的设计师在出新的娃娃。”
盲盒的社交属性在社交网站上也能显现。一位ID为“布式玩具开箱”的跨界时尚美妆博主在微博上拥有32万粉丝，她的普通视频流量在3—5万之间，而一个盲盒开箱视频一般在10万左右。
跨界时尚美妆博主“布式玩具开箱”收集的娃娃
数据显示，盲盒用户画像为一二线城市、年龄18—35岁之间，以年轻白领为主，女性占比达到70%以上。这一群体有强烈的为自己的收藏爱好与情绪体验付费的意愿，有人愿意花高价为兴趣买单，也有人选择量力而行。
盲盒是可被接受的消费经济
但不要有赌徒心态
对于盲盒是否存在炒作的问题，卢克-绿Luke表示，“娃圈不太大，盲盒不像其他艺术品一样会随着时间的推移逐渐升值，它其实就是一个塑料娃娃，所以不具备炒作的价值。”
小沈认为真正的玩家不会炒作盲盒。“真正的玩家其实是在卖自己的运气，因为抽中隐藏款的概率真的很低。”小沈也在闲鱼上出过娃，708元一盒的娃娃折价两三百才能卖出。
那么，盲盒到底有没有炒作价值，这股风还能刮多久？营销大咖、营销公众号脑细胞主理人高臻臻认为，盲盒是一种可被接受的消费经济，其引发的风潮还将持续。
高臻臻告诉记者，盲盒跟日本的扭蛋机类似，是一种针对消费者被刺激出来的赌博心理的销售方式，因为未知和不确定性，刺激消费者好奇心。
高臻臻认为盲盒市场已有黄牛参与其中。“各电商平台上都可以看到多层溢价的转卖商品，稀缺款和隐藏款的售价甚至可以翻到十倍以上，所以盲盒是否有炒的价值，就不言而喻了。”
“不确定的刺激加上单价低、种类多引起的收藏欲望，加上圈子里延伸出来的社交相关，就目前来看，盲盒市场还是处于一个向上的发展状态。”高臻臻认为从设计到零售，从策展到代购，再到二手交易，盲盒产业链发展得非常完善，但另一方面，不管是商家对市场秩序的遵守，还是盒圈消费者所需有的理性消费心态，盲盒市场的规范会越来越严谨。
“抛开黄牛和炒货的因素，盲盒是可以被接受的一种消费经济。在平淡的生活和繁重的工作压力之下，给喜欢的人一种刺激和乐趣，其发展和持续是肯定的，只是希望参与的人不要沉迷其中，抱有赌徒的心态。”高臻臻说。
红星新闻记者 彭祥萍 王垚 部分图据受访者
编辑 周霖
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