为什么现在奥特曼变得花里胡哨了（为什么奥特曼又突然火起来了）

为什么现在奥特曼变得花里胡哨了（为什么奥特曼又突然火起来了）2.百度“艾斯吧”卧底事件。泽塔奥特曼海报 奥特曼为什么突然又这么火起来的原因，根据整理时间线得出以下结论：1.最新上映的奥特曼剧集《泽塔奥特曼》。 2020年6月20日开始上映奥特曼系列的第22部TV作品——《泽塔奥特曼》，今年的泽塔奥特曼在画面情节的描述更有临场感 对于人文人性等主题上的探讨要比近几年前几部的奥特曼更好。由于其精良的制作和优秀的剧情，《泽塔奥特曼》是新生代奥特曼作品中少数受到认可的奥特曼作品之一。而新上映的泽塔奥特曼更是直接给很多人来了一波回忆杀，一句“有光的地方就有奥特曼”让很多80后、90后甚至00后的回忆瞬间涌上心头。

近日，以“奥特曼”作为关键词占据各大平台热搜，甚至网易云里的“迪迦奥特曼”词条搜索热度有几天连续登顶。在抖音以”奥特曼“为IP话题作品有334个，超过了 65.71% 的IP，而微博的话题曝光数达340.21亿次。刷到各种奥特曼的视频和文章的小伙伴们就开始产生疑问了：

为什么奥特曼又开始火起来了？

是什么魅力能让20世纪60年代的”老古董“又开始重现大众视野，并快速占领流量市场呢？

此图摘自网易云词条

奥特曼为什么突然又这么火起来的原因，根据整理时间线得出以下结论：

1.最新上映的奥特曼剧集《泽塔奥特曼》。

2020年6月20日开始上映奥特曼系列的第22部TV作品——《泽塔奥特曼》，今年的泽塔奥特曼在画面情节的描述更有临场感 对于人文人性等主题上的探讨要比近几年前几部的奥特曼更好。由于其精良的制作和优秀的剧情，《泽塔奥特曼》是新生代奥特曼作品中少数受到认可的奥特曼作品之一。而新上映的泽塔奥特曼更是直接给很多人来了一波回忆杀，一句“有光的地方就有奥特曼”让很多80后、90后甚至00后的回忆瞬间涌上心头。

泽塔奥特曼海报

2.百度“艾斯吧”卧底事件。

2020年7月，在网上流传出一个让贴吧网友们疯狂吃瓜的事件——艾斯吧主权争夺战，主要是说一位喜欢艾斯奥特曼的粉丝在“艾斯吧”卧薪尝胆卧底五年后终于当上了艾斯吧的吧主，然后迅速删除了所有关于海贼王火拳艾斯的帖子，正式将“艾斯吧”变回喜欢艾斯奥特曼的粉丝们的讨论阵地。

图片来源网络

3.奥特曼被鱼头怪“打倒”。

2020年12月，全网爆火的视频之一是奥特曼被一只绿色鱼头怪给打败。模仿者套用了绿色鱼头面具，然后两个鱼头怪围攻奥特曼，直接把奥特曼按在地上，让奥特曼动弹不得，殴打奥特曼。

原本模仿者只是想制造欢乐给大家看，可当小朋友们看到这个视频之后，纷纷摔掉手机，握紧拳头大哭。在小朋友的内心里，奥特曼是一个英雄的象征，是他们内心的信仰，此时看到这样的视频无疑会对他们幼小的心灵造成打击。

图片来源网络

经过这一系列的事情，使得大众对奥特曼开始充满回忆，从B站、爱奇艺、腾讯视频等视频平台下载奥特曼视频观看，在微博热搜、抖音、知乎刷屏，单1月3日一天的搜索量就达到33.99万次，逐步向全民参与发展。

在这里不得不提到，奥特曼在微博上的话题曝光数达到232.98亿次，超过了90.19％的IP，而在这群巨大的粉丝群体里，男女比例占比只相差3.32％，其中男性比例稍多于女性比例。年龄层分布不一，但人数最多的是30-39岁的粉丝群体，达到39.82%，其次是20-29岁的粉丝群体，达到29.76%，多为奥特曼的老粉丝80，90后。

原仓数据部分截图

而奥特曼相关的IP衍生品数据也表明，奥特曼的粉丝是不分年龄层次、不分性别、不分行业的。奥特曼IP衍生品中销量最好的是玩具，月销售量在23.39万.而月销售额最好的反而是奥特曼乐器和周边，月销售额达到652.89万。

原仓数据部分截图

这是一个全民用户自发参与感极强、极富娱乐性的案例，也具备了IP化的一切特征：形象符号、用户创造内容、周边衍生，等等，是一个成功的IP文化例子。

不过值得一提的是，此次奥特曼的IP爆火极具大众传播的传播特性。

借助着新出版的电影和一波奥特曼忠实粉的应援，再借助新时代下突然爆火的潮流产物--鱼头怪，发布几条有趣恶搞视频，甚至不用做过多的宣传，自然而然地达到了巨大的宣传效果，产生了效益，整个过程如同行云流水，一点都不费钱费力。

这其中的最重要原因，就是奥特曼的IP化是发力在奥特曼的人设形象上的，准确，直接地击中看过奥特曼的人们的心。当今社会上，人心冷漠的故事时有发生，但是大家心中的正义却从来没有消失。很多看过奥特曼的人坚信的是：奥特曼里的故事情节具有现实意义，而奥特曼也是正义的代表，让人们相信世界上正义永存。而圆谷株式会社就是将奥特曼的形象IP化，不断更新创造出不一样的IP化情境。

圆谷株式会社不断地发掘大众的记忆敏感点，在旧的记忆点里增加新的IP化，使得奥特曼的IP化与受众之间共情加深，从而实现了受众和受众之间、粉丝与粉丝之间、企业与受众之间、奥特曼与受众之间的深层次情感连接。

写在最后：

值得借鉴的一点是——奥特曼形象的IP建立是长时间经过磨打锤炼的。奥特曼的IP化是建立在一部又一部奥特曼作品的基础之上，并没有半途而废或者越做越差。从1966年的开山之作，到2020年的技术精美制作，圆谷公司的奥特曼IP化一路成长。由此可见，一个成功的IP，不能只单看某个事件的突然爆红或爆黑所产生的效益，必须要长久认真经营，才能真正地把一个IP做好。

以上全部IP详细数据来源于原仓数据。