洁面产品市场洞察（2022年1-7月面部清洁用品线上市场分析与趋势新品洞察报告）
洁面产品市场洞察（2022年1-7月面部清洁用品线上市场分析与趋势新品洞察报告）线上市场概况01032022年1-7月面部清洁TOP10商品分析二、2021年-2022年国内外趋势新品洞察文章篇幅有限，本文仅呈现报告50%内容。
本份报告包含以下内容
一、2022年1-7月面部清洁线上市场分析
01 2022年1-7月面部清洁销量与销售额分析
02 2022年1-7月面部清洁TOP 10品牌分析
032022年1-7月面部清洁TOP10商品分析
二、2021年-2022年国内外趋势新品洞察
文章篇幅有限，本文仅呈现报告50%内容。
01
线上市场概况
面部护理细分品类销量与销售额分析
面部清洁销量与销售额分析
面部清洁销量与销售额价格带分析
面部清洁热销产品关键词
热度较高的关键词有“表活”、“敏弱”、“匠心”、“缩小”、“配方”等 。
▲热度指数说明：按照产品销量、销售额、销量增长率等维度分析得出。
线上电商销量TOP 10品牌分析
TOP10品牌的销量占比为31.8%，整体市场集中度较低，品牌竞争激烈。
热销TOP1品牌：FREEPLUS/芙丽芳丝
1-7月线上电商销售额4.8亿元 ，销量362万件 ，销量占比7.7%
销量最高的产品是氨基酸洗面奶
热销TOP3品牌：PONDS/旁氏
1-7月线上电商销售额 0.8亿元 ，销量175万件 ，销量占比3.7%
销量最高的产品是旁氏米粹洁面乳
热销TOP4品牌：CUREL/珂润
1-7月线上电商销售额1.1亿元 ，销量116万件 ，销量占比2.5%
销量最高的产品是润浸保湿洁颜泡沫
热销TOP6品牌：DRALVA/瑷尔博士
1-7月线上电商销售额0.5亿元 ，销量91万件 ，销量占比2.0%
销量最高的产品是氨基酸洗面奶
2022年1-7月面部清洁销量TOP 10商品分析
销量TOP 10面部清洁水商品一览：
销量TOP 10商品分析：
添加氨基酸表活，兼顾温和性与清洁力
氨基酸成分因其相对温和的特性，成为近年来面部清洁产品的热门卖点。热销商品榜单中，TOP10都为氨基酸系洁面产品。
瑷尔博士氨基酸洗面奶，添加双重氨基酸表活，解决单一氨基酸“成分温和但清洁力不足”的问题，深澈洁净毛孔。
至本舒颜修护洁面乳，采用30℃结晶体系高浓氨基酸表活配方，温和不紧绷；温和性与清洁力同时兼顾。
微米级绵密泡沫，深入毛孔，充分细致清洁
泡沫质地的洁面产品，无需手动起泡，使用起来省时省力，是懒人的福音；细腻绵密的泡沫更是能够帮助充分清洁毛孔。
半亩花田氨基酸慕斯洗面奶，轻轻一按即可得到微米级绵密泡沫，深入毛孔，带走污垢。
Elta MD氨基酸泡沫洁面乳专研自发泡科技，30秒自发泡，泡沫细腻均匀，与皮肤接触面积更大，深入毛孔，充分细致清洁。
添加山茶花提取物，洁面的同时舒缓修护敏肌
山茶花提取物主要萃取自山茶花的花、叶和种子，常作为化妆品中有效的滋润保湿、抗氧化的成分。
AOEO山茶花氨基酸洁面乳，添加山茶花提取物，利用自然力量，舒缓肌肤敏感，修护屏障。
溪木源山茶花氨基酸洁面泡沫，精准修护敏感肌，专研山茶花修护精华，赋予产品滋润保湿和舒缓修护功效。
多种植物萃取精华，低敏配方，更温和安全
芙丽芳丝氨基酸洗面奶，添加6种和汉植物萃取精华——温州蜜柑果皮提取物、核桃仁提取物、川谷籽提取物、光果甘草叶提取物、日本川穹根提取物、枣果提取物，萃取植物养肤成分，帮助调养角质层至安定平衡的健康状态。
希芸焕采泡沫洁面膏，采用低敏配方，11种植萃复配——药鼠尾草提取物、柠檬果提取物、茶叶提取物等等，协助平衡油脂，温和洁净肌肤。
5%米酵精粹与双重植物氨基酸配方，更洁净、温和、水润
半亩花田氨基酸慕斯洗面奶，含有5%大米发酵精粹，使肌肤保持水润，缓解肌肤干燥；添加双重植物氨基酸，洁面不紧绷，温和不伤肤。
02
2021年-2022年国内外趋势新品
品牌与IP联名，为消费者打造多元产品
旁氏推出与草莓熊联名限量款的樱粉莹润焕亮氨基酸洁面泡泡；至本携手哆啦A梦，共同推出友谊能量盲盒；妮维雅与白夜童话联名推出云柔植萃氨基酸洁面泡泡；通过跨界联名，获得高曝光度，快速触达消费者。
▲旁氏樱粉莹润焕亮氨基酸洁面泡泡，2022年上市（图源：品牌官方旗舰店）
▲至本三色全新舒颜修护洁面乳，2021年上市（图源：微信公众号-至本美肌课堂）
▲妮维雅云柔植萃氨基酸洁面泡泡，2021年上市（图源：微信公众号-妮维雅NIVEA）
以精简护肤为理念，采用简单有效的基础温和配方，不含有害或有争议性成分
The Outset推出洁面乳——Gentle Micellar Antioxidant Cleanser，使用具有专利技术的Hyaluroset Complex配方，使用特别的植物原材料组合来作为玻尿酸的替代品；富含7 种氨基酸混合物、抗氧化水果提取物混合物，不含任何会干燥或剥落皮肤的刺激性硫酸盐。
▲Gentle Micellar Antioxidant Cleanser，2022年上市（图源：instagram-theoutset）
男女通用，打破护肤性别成见
Idris Elba 与他的妻子 Sabrina Elba 共同推出无性别护肤品牌 S’able Labs，包括三款由东非天然成分制成的产品洁面乳、爽肤水和保湿霜。
无论是从包装设计、产品开发、品牌理念上都对产品的“性倾向”进行淡化，产品男女通用，打破护肤性别成见。
▲Qasil Cleanser，上市时间：2022年（图源：instagram-sable.labs）
三大活化肌肤的关键成分─珍稀白瓷可可、顶级日本玉露以及高浓度咖啡因，对抗问题肌肤
▲TF完美肌肤R系列洁面精萃，2022年上市（图源：instagram-tomfordbeauty）
更多趋势新品洞察在PDF中呈现。
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