万科信息流广告（万科朋友圈广告四连发）
万科信息流广告（万科朋友圈广告四连发）营销转化—— 案场组合拳出击“你若端着，我便无感”，现在越来越多的营销内容依然还是站在开发商的角度去俯视众生，在内容为王的全新时代背景下，房产广告只有传播内容本身足够吸引人，才能够立于不败之地。“玩大了”炒热话题 “真金白银”实打实优惠 “地表至强，全城比房”一系列至强项目强有力支撑，共同构成了广州万科传播内容玩法的颠覆性升级。广州万科摒弃传统的项目联动玩法，将东部六盘进行了策略性的包装，通过一系列“至强”，串联起项目卖点并作为传播概念进行统一输出。“战力爆表”的至强阵容特色鲜明：至强配套山景城、至强教育幸福誉、至强区位云城米酷，至强收租黄埔仓、至强户型里享家、至强复式尚城。全城比房的底气来源于万科大品牌数十年沉淀的专业经验，对新产品坚持不懈的探索，与国际高端技术的全新突破。广州万科的朋友圈系列投放，彻底摆脱了传统房地产广告推广“周期长、不精准、无互动”的窘境，并仅以传统做法中投放一整版报
在地产营销界万科一直以“不安分”著称，从事件营销到内容营销，从新媒体营销到第一支朋友圈广告的投放，求新求变，万科一直深谙其道。当大部分企业还陷在套路里观望时，广州万科让常规的五一促销变成了一场广告营销革命，而这次革命的“第一枪”则在朋友圈里打响。
主战场转移——投放渠道要革命
在市场大环境已经发生变革的背景下，单凭线下出街画面的传播方式早已落伍。更多的开发商选择了在朋友圈投放广告，但单一的朋友圈广告投放形式，让大部分品牌依然停留在“露一面就走”的尴尬境地。
战场还是朋友圈，却打破了单一投放的常规做法，广州万科创造了朋友圈广告的又一次第一：连续4天不同精彩内容的投放，这在朋友圈投放历史上尚属首次。如此成体系大规模的朋友圈投放，并非一句“敢为天下先”就足以评价，更多的还在于广州万科对传播效果的精准预估与把控。
广州万科的朋友圈系列投放，彻底摆脱了传统房地产广告推广“周期长、不精准、无互动”的窘境，并仅以传统做法中投放一整版报纸的价格，做到了单次100多万人的有效覆盖，累计覆盖将达450万 。投放的4个项目朋友圈广告，均获得了不错的点击量，里享家项目更是达到25000左右的点击量。同时吸引了大量用户的点赞及评论，累计达13000 ，平均3000余人参与讨论及互动。
从传播效果来看，广州万科这一次的渠道创新，已经不单是一次简单的渠道投放，而是通过战略性的决策与高精准的把控，将这次投放的影响提升到最大。项目联动 精准曝光＋持续影响所引发的震荡现在还在持续。
玩起来——传播内容新革命
“你若端着，我便无感”，现在越来越多的营销内容依然还是站在开发商的角度去俯视众生，在内容为王的全新时代背景下，房产广告只有传播内容本身足够吸引人，才能够立于不败之地。“玩大了”炒热话题 “真金白银”实打实优惠 “地表至强，全城比房”一系列至强项目强有力支撑，共同构成了广州万科传播内容玩法的颠覆性升级。
广州万科摒弃传统的项目联动玩法，将东部六盘进行了策略性的包装，通过一系列“至强”，串联起项目卖点并作为传播概念进行统一输出。“战力爆表”的至强阵容特色鲜明：至强配套山景城、至强教育幸福誉、至强区位云城米酷，至强收租黄埔仓、至强户型里享家、至强复式尚城。全城比房的底气来源于万科大品牌数十年沉淀的专业经验，对新产品坚持不懈的探索，与国际高端技术的全新突破。
营销转化—— 案场组合拳出击
线上传播大放异彩的同时，广州万科在线下也展开了一系列大动作进行配合。传播之外，还“干货”满满。如何从固有的优惠让利中，把实打实的优惠送的有意思？当传统做法的购房优惠券渐渐提不起大家的兴趣，比之加大额度，更巧妙的做法是找准更切合需求的兴趣点。广州万科全城比房期间，到访即送真金，成交更是送上24K真金金条！买黄金屋送黄金，这生意做的有实力又有诚意，值！
资源跨界——免费资源合作
一次成功的营销战役，绝不会是孤军奋战。当新时代的大幕揭开时，传统行业应该做的，不是远离自己熟悉的领域，而是理解新的规则，寻找新的伙伴，运用新的工具，将原有的业务做得更好。正是基于此，广州万科与UBER达成了正式合作。共同推出了5折米酷公寓抽奖大礼。活动期间乘坐UBER出行即有抽取5折公寓抽奖资格，半价买房时不可待！
从传播渠道的革命式创新，到传播内容的颠覆式革新，再到线下组合拳和跨界资源的强有力配合，广州万科不仅敢玩，而且很会玩。广州万科这一套全新打法会不会成为房地产广告新的四板斧尤未可知，已知的是目前450万 的有效覆盖与13000 的用户互动，以及一系列“至强”项目售楼处电话频频占线与大量的到访成交。
广州万科以一次颠覆性的房地产广告新革命
创造了五一黄金假三天3.1亿的热销佳绩！
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