魏航通用(斯迈夫环宇直播间专访魏航)
魏航通用(斯迈夫环宇直播间专访魏航)魏航:其实也是一个非常偶然的机会,我是在2014年就参加过那届在武汉的斯迈夫。那次会议给我的启发很大,5万亿市场的概念在当时还是很震惊的,明显感觉到这两年真得像斯迈夫所说,这个市场是越来越红火,越来越大。今年又是一个高峰,看到斯迈夫在北京这个活动,比两年前在湖北的逼格更高,非常不错!环宇体育:欢迎来到我们环宇直播间,今天是一个体育的大盛会,魏总您对整个本年度的斯迈夫有什么新的感受没有?魏航接受环宇体育专访实录环宇体育(主持人):大家好,今天我们非常荣幸请到体坛 的魏总,魏先生,您好!魏航(体坛 总经理):您好!
CSMF官方合作媒体:足球周刊、体坛 、体坛网
2016年4月2日,第十一届斯迈夫体育产业大会在北京国家会议中心盛大召开。从湖北到南京到北京,体坛人连续三届都参与了斯迈夫大会,这次更是多部门联合作战,体坛 、体坛网、足球周刊同为斯迈夫大会官方合作媒体。
体坛 总经理魏航先生,在CSMF环宇体育展台接受了主持人的专访。
环宇体育专访体坛 总经理魏航(右)
魏航接受环宇体育专访实录
环宇体育(主持人):大家好,今天我们非常荣幸请到体坛 的魏总,魏先生,您好!
魏航(体坛 总经理):您好!
环宇体育:欢迎来到我们环宇直播间,今天是一个体育的大盛会,魏总您对整个本年度的斯迈夫有什么新的感受没有?
魏航:其实也是一个非常偶然的机会,我是在2014年就参加过那届在武汉的斯迈夫。那次会议给我的启发很大,5万亿市场的概念在当时还是很震惊的,明显感觉到这两年真得像斯迈夫所说,这个市场是越来越红火,越来越大。今年又是一个高峰,看到斯迈夫在北京这个活动,比两年前在湖北的逼格更高,非常不错!
环宇体育:是,我们也有这样的感受。那么我们现在来聊一聊体坛 ,我们都知道大家其实最了解的就是《体坛周报》,但是随着纸媒的没落,那么您方便跟我们讲一下整个体坛家族的体系是怎么回事?每个产品扮演的是怎么的角色?
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魏航:对于《体坛周报》,历史非常悠久,由我来说肯定不是最合适的人选。但《体坛周报》仅仅是体坛传媒里的纸媒体版块,实际上在体坛传媒现在也是四轮驱动,有线上、有线下、有新媒体还有关于高尔夫、跑步产业等等……许多人可能会认为纸媒体是整个行业在没落,但从体坛传媒的平台来说并不算准确。《体坛周报》本身依然是业内的权威信息源,公信力和报道依然代表行业最高标准,所以我倒不觉得纸媒体下滑跟体坛本身有多大的影响。
就我所了解,体坛传媒去年在体育行业,整个表现是比大部分的体育公司都要好的,净利润很高。我们集团处于上市阶段,可以看得出来《体坛周报》以及体坛传媒旗下所有子公司项目,全都处于非常好的状态。尤其是体坛 ,是今年我们体坛传媒重点打造的一个项目。
著名影星胡歌在30集《旋风十一人》电视剧中翻阅《足球周刊》被广泛传播,作为体坛传媒旗下品牌,《足球周刊》也是本次斯迈夫媒体合作伙伴,目前也是体育杂志中销量最好的纸质刊物。
环宇体育:对!体坛的发展大家都是有目共睹的。但很多之前从事传统媒体的人纷纷地跳出来,跟这个创业的时代有关系,咱们就拿现在体育界比较火的懒熊体育创始人韩牧韩先生来说吧,他自身也是一个财经类的纸媒工作者,那么他现在也是出来创业,而且做得还不错,那么魏总您对这些传统纸媒的工作者有什么好的建议?
魏航:建议谈不上。韩牧他们做的懒熊体育最近刚刚融到1200万,是一个相当了不起的成绩,而且他是从自媒体做切入点,实际上这个切入点是一个很轻的运营。因为大家都知道,做新媒体这一块,技术成本的初期投入很高。从自媒体角度来做的话,实际减轻了很多的成本,而且对于从纸媒体转型来说是一个很好的切入。我跟韩牧素未谋面,但我们在微信上经常聊天。而且他的团队也采访过我,所以我感觉这里边有很多的机缘巧合。我是感觉纸媒体转型做新媒体,他们有纸媒体的很多优势,就韩牧本身我听说他以前是做财经的,对体育又很了解,所以他本身资源带上来的跟财经有关的话题,能把体育产品变成真正的产业角度来解读。对于我们体育的真正传统媒体人来说,实际上是一个很大的跨界、一个进步。
从我本人的角度来说,我也看到了周围很多的同事,从传统媒体出来做了很多的创业项目,而且这些创业项目都做得非常好。我认为纸媒体和新媒体之间并不是说隔着两道鸿沟,其实是可以融合的。随着新媒体越来越融入体育这行业,很多的纸媒体优势去了新媒体的表现会更加好。因为纸媒体人的资源实际上对于刚刚接触体育的创业者是接触不到的,那么凭借这样的资源,你再转型做新媒体 只要你思想能够非常接地气,能够愿意跟我们的体育迷打成一片,能够放下自己的身段,能跟大家融入一起,他的优势会更大。
环宇体育:正如魏总刚刚说的一样,现在很多的纸媒工作者,他本身就是一个IP,那么IP的概念已经被体育圈炒得特别特别的热,您是如何看待IP这个概念的?而且您觉得IP未来会朝哪个方向发展?
魏航:实际上IP这个词,我最早接触是在四年前的游戏领域。因为中国的游戏,大家都知道是从做盗版开始的,做盗版之后就开始有约束,有各种各样的对于IP本身的重视。然后很多的游戏公司就强调我们的游戏来自于海外的资源。这样来中国落地的时候,第一,有法律保护;第二,他对外做宣传时候,能证明我的产品是比一般的盗版要好,所以游戏整个行业对于IP的进化会带动体育,和体育挂钩。但是至于怎么挂钩,说实话,我们无法相信会是今天这番疯狂的景象。
我们看到赛事IP,视频类的体育IP陆续在中国已经被乐视等大公司所掌握,他们都在采购一些大的IP,这种IP说实话是很重的IP,一般的创业公司是玩不起的。但是我现在感觉到,随着一些赛事IP、视频IP市场被瓜分之后,下一个市场可能是小型的数据类IP,和一些跟体育媒体有关的IP。
这里举一个简单的例子,最近有一个叫球商的APP,他们跟外国一家叫WhoScored的公司,签了这样一个IP的合作。包括百度也在和Goal.com这样的资讯网站签IP合作,可以感觉得到,类似于这种以文字和信息类的数据IP,是下一个市场,这个IP不像赛事和视频IP那么重,对于创业公司来说是非常适合的,都是一些小而美的项目。
WhoScored,中国体育迷昵称呼死狗,在中国有巨大的影响力,如今进军中国市场。
环宇体育:我们进入下一个话题,现在中国的体育可以说是停止不前,但是我们会隐约的感觉到,其实体育的春天马上就会到来,包括乐视体育,他现在收购了搜达体育,包括华人文化感觉也在这方面布局。您觉得中国体育未来是一个什么发展情况,而且您对这方面有什么样的见解?
魏航:我本身是在体育这个行业,那么自然少不了跟体育有一些接触。严格来说,跟体育是两个完全不同的行业,但是里边的细分体彩,又是体育的一个概念。讨论体育的时候,都或多或少地会跟挂上联系。为什么呢?因为在讨论体育商业和盈利点的时候,你必须得有支撑点,最终就会落到体育用户跟挂钩。但是现在咱们中国的政策,体育最大的问题在于政策现状,网络售彩始终没有一个结论。有些时候大家会通过其他的方法,这种方法对于从事行业的人来讲,永远处于一个不稳定的因素。
我个人感觉,第一,不要对赌政府的下一步,就是我们赌线上售彩什么时候开放其实是没必要的,永远做好线上不售彩的模式下应该如何运营,一旦线上恢复售彩了就是惊喜;第二,我们可以开辟更多的细分行业,让你在里边的思路可以扩展。可能我们可以把资讯做一个切入点,当大家都在讨论如何线上售彩时,我们其实可以考虑下一个服务,给他们提供有价值的资讯和数据。比如说搜达足球我是非常喜欢的,但他们最开始做的是足球资讯数据,是满足于给球迷来看的。但是现在我们发现,这种数据对彩民也是有帮助的。
从我的角度来说,中国的市场,我感觉有一个趋势,大家都在朝着虚拟竞猜游戏这个角度,最后你会发现,又会跟游戏挂上钩。但是这个游戏,跟真正的我们说的篮球手游或者足球手游还不一样。那么它最大的门槛在于,一个是竞猜的过程好不好玩,另外一个就是赔率系统。这个赔率系统实际上更多的来自于海外的一些IP。
当我们评价一个跟相关的竞猜游戏,数据是第一要素,就是你所说的赔率是不是正版的,或者来自于一个海外的权威数据支持。不然的话,你的风险很大。
第二点就是如何让竞猜游戏好玩,我们买一个道具,在里面玩得很爽,仅仅是通过一个虚拟的物质奖励,或者说是一个精神奖励,那么我得到了一个很好的体验,这在其他游戏里边是很成功的,他只要花了钱,买了道具,买了这个虚拟货,他就很有成就感。虚拟竞猜领域,怎么来做这个事,我觉得是下一个讨论的话题。
中国的游戏类做这些东西,早就已经是得心应手了,他们很清楚做这个东西的门槛。我们都知道中国现在牌照众说纷纭,谁都没有一个真正的准确点。所以导致现在做的同行,都在想牌照我拿不到,就做虚拟竞猜游戏。但很多的同行不知道,虚拟竞猜也有牌照,也有关于涉及到游戏虚拟货币的发放许可。不是随随便便定义一个游戏货币,就能花钱去购买,就能在里面消费、在里面娱乐。比如QQ,他的Q币是有虚拟货币许可证发放的。将来进入这个领域的时候,必须先了解到,我要拿到这个牌照是怎么一回事,这是我的一些建议。
环宇体育:好,非常好!我们进入最后一个话题,就正如您刚才所说这个,我们想知道体坛 接下来会有一些什么样的动作?他会切入到您刚才说的,还有怎样的一个构想?
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魏航:体坛 本身是一个大的平台,现在是在体坛 的初期。第一步过程肯定就是先把我们体坛最大的优势,做好内容。其实内容为王,内容才是最有价值的。那么我们优秀的记者、优秀的编辑,还有意见领袖,我把他们理解为非常有民间影响力的朋友能邀请来写东西,发视频,写文章,交流,这是第一个环节。第一个环节我觉得其实它的切入点最容易,因为这是我们体坛人最擅长的版块,那么这个版块会有一定的用户量到来。
我们会根据我们的步骤,进入第二个阶段,就是关于体坛 的社群组织。我以前做体坛网,体坛网最高的时候到了全球排名400多位。做体坛网的时候我有一个深切的感受,就是我的内容做得再好,用户来了之后没有其他可以玩的,所以看完内容了他就走了。我们在欧洲杯、奥运会前后,我们就会打造一个社群组织。我们的优秀的记者、体育人,在里面写了东西之后,还能跟我们的球迷互动,还有娱乐。
陈若琳(上)、杨威(中)、李子君(下)等体坛明星比划TT 手势
那么打造完第二个阶段之后,可能就是第三个阶段。我从个人角度分析,体坛 会打造一个体育创业孵化的大平台,大家都知道现在体育人到外面去创业,这个创业实际上是实现自己的一个梦想。目的是去实现自己的理想,一个创业拼搏的过程。在我们体坛 打造的,将来可能会自己来孵化这些项目。比方说我们体坛内部有很多优秀的体育人,他自己本身有非常好的想法,但一直苦于资金得不到,那么我们在那个阶段,可能会投一些资金,做他们的种子轮,或者天使轮。希望他能通过这个资金,迅速成长起来,从我目前看到的,曾在体坛工作过的人,在外面创业都做得非常好,正印证了刚才说的一个道理,就是体育媒体人出来创业,其实是加分的。如果有体坛的资源来做这件事,更不会是一个屌丝白手起家。
所以,第一阶段,内容;第二阶段,社群组织;第三阶段,一个平台化,平台化里边可能有投资,各种各样的子项目。体坛 这个平台,应该说是更符合我们这个 号代表的含义。
骆明:《体坛周报》副总编辑,体坛 总编辑,FIFA金球奖中国区唯一评委
其实我今天最想介绍的,是我的同事骆明,他是我多年的老朋友,我们以前一起做报纸,然后现在又一起做新媒体这块。同时他又是国际足球金球奖的投票人,他本身对国际足球,对体育有非常深厚的理解和在体育圈的影响力。由他来做体坛 内容版块,第一阶段会做得非常非常顺利。那么接下来,就是我们慢慢按照步骤来吧,大概就是这么一个过程。
环宇体育:好,我们也非常希望中国体育在体坛的带领下,会越来越好!也谢谢魏总今天的分享。