南方黑芝麻糊的广告变迁（经典广告案例分析）

南方黑芝麻糊的广告变迁（经典广告案例分析）

南方黑芝麻糊的经典广告“小时候”在黄昏温馨的灯光下"、南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声。黑--芝麻糊哎--、然后引出小时候的悠悠怀旧情调。

一个清代服饰的儿童在街头忘情地吃黑芝麻糊、吃完以后把碗底也舔得干干净净。但依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。慈祥的，注意，不是惟利是图的，老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头、又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。当然是免费的。在这温馨的气氛、广告主题脱颖而出、南方黑芝麻糊抹不去的回忆。

“以前在电视上看到这则广告很是喜欢。它让我感觉到很舒服，而且我发现我的爸妈都很喜欢。那时不知道为什么喜欢，现在我就通过自己学习的广告学来分析一下。这个广告把商业动机与美好的怀旧情愫缝合在一起。沉浸于精心制作的画面中的观众几乎不把它当作广告。沉浸于精心制作的画面中的观众几乎不把它当作广告。正因为如此、他她在承受一份深醇的情怀的同时也自然记住了这则广告中要推销的商品。

现在我们来细致分析一下它到底是怎样吸引人引起消费者的注意的。这是一则“充满怀旧色彩的”广告。黑芝麻糊作为一种普通食品。其广告诉求难度比较高。南方黑芝麻糊这一则电视广告。它从情感入手、以恰到好处的方式取得成功。它把平淡无奇的商品，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。黑芝麻糊是一种大众食品。所以这则广告并没有用大腕明星来吸引人。而是用普通的人。普通的场景，普通的动作，让普通的大众产生亲切感。从而产生购买欲望。