出版传媒内参（晚间敲敲话出版行业漫谈）
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图书出版发行板块是文化传媒的重要组成部分，但无论是在行业历史发展历史，还是行业内的公司组成、经营壁垒等方面，出版发行行业公司均与影视、游戏等新媒体公司差异明显。中国图书市场基本结构分为大众出版、教育出版和专业出版。大众出版满足基本文化需求，替代品多，价格弹性大，产品类型包括小说、休闲、传记；教育出版满足基础知识需求，是图书出版业的主要部分，产品类型包括教辅、少儿、历史；专业出版满足专业信息需求，需求稳定，价格弹性较小，产品类型包括财经、法律、政治。
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纸质图书的出版流程可以细分为策划、出版、发行、分销、零售五个环节。策划环节：民营图书公司是图书策划环节的主体，是连接作者与出版社的桥梁。出版环节：出版社对自主策划或民营图书公司提供的选题策划进行审核，向上级部门报批，通过后可申请书号，进行图书出版，并在国家新闻出版广电总局备案。发行环节：具有图书批发资质的发行商从出版社购入图书、并销售给下游分销商，取得发行收入。分销环节：区域性的分销商从发行商处购得图书，并分发给零售商。零售环节：零售渠道主要分为实体书店和线上渠道，实体书店包括新华书店、民营书店、跨界书店等；线上渠道包括当当、亚马逊、京东等。
近年来，国家相关部门不断出台支持出版发行行业发展的政策。2018年以来，财政部、税务总局先后出台了延续出版行业增值税优惠的政策及提高出口退税率的政策，支持行业在国内做大做强并走出国门。
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