沙盘推演黄岩岛（2022沙盘推演）

沙盘推演黄岩岛（2022沙盘推演）统筹：钟达文策划：陈洁华、雷煜新玩家入场，是破局还是变局新能源汽车爆发在即全媒体生活服务部出品

元宇宙等新赛道兴起

“双碳”行动号角吹起

“露营经济”进入文旅产业链

国潮渴望走向世界

新玩家入场，是破局还是变局

新能源汽车爆发在即

全媒体生活服务部出品

策划：陈洁华、雷煜

统筹：钟达文

本版文/表 广州日报全媒体记者：钟达文

本版图/CFP

昨日的阳光雨露、雾霭晨曦、阴晴圆缺，皆可造就孕育明日生命的温度和水土——在自然界如是，在全球市场亦如是。

过去一年，全球消费市场的变化让人目不暇接。当新的一年来临，“黑天鹅”与“灰犀牛”仍然影影绰绰。我们希望通过专业分析进行“沙盘推演”，助你爬坡过坎。

“不谋全局者，不足以谋一城”，何谓“全局”？可以先看数据。在消费端，今年1月~11月，社会消费品零售总额39.9554万亿元，比2020年1~11月增长13.7%，比2019年1~11月份增长8.2%。按国家统计局贸易外经司统计师付加奇的解读，这不俗的增长率里，“升级类和基本生活类商品”的销售增势较好、增速加快。

不知不觉间，消费数据的增长已经回到了疫情暴发前的水平。接下来的问题是如何实现消费市场的可持续增长。按照“升级类和基本生活类商品增长较快”的观察，结合碳中和碳达峰以及国潮之势，“以换代弃”“极简包装”的绿色低碳消费形式的增长，将是大概率事件；另外，新能源汽车无限迫近20%的爆发临界点。

消费数据的背后，是中国经济的韧性、是中国消费者的信心。除了数据和信心，我们的“沙盘”上还有什么“棋子”？

新玩家锐意进场，搅动行业，改变行业“潜规则”，给用户带来新体验。他们能成为推动良性竞争的“鲶鱼”吗？

新赛道不断开辟，倒逼企业的创新冲动。多赛道竞争，既要闯，也要稳。

有新动力持续涌现，“双碳”目标既是任务，但更为企业发展提供了新动能。20%的市场渗透率是新能源车爆发式增长的临界点，但别忘了还有另外那80%，如何在抓住机遇的同时保持谦逊的姿态、保持一份敬畏之心，于无声处听惊雷，方是正道。

有新潮流时尚加持，怀揣国潮之风，“国潮大牌”们离国际大牌还有多远？只有在国际市场站稳脚跟、稳定输出，才算是真正证明自己“越本土越国际”，而不仅仅依仗着中国的巨量市场空间。

当前，世界经济处于复苏的筑底波动期，不确定性显著增强，经济恢复进程可能有快进，也可能有反复。2022年，希望你能用一手妙招，下出一盘“活棋”。