腾讯为什么没有专注做好qq（抱得更紧的QQ和可口可乐）

腾讯为什么没有专注做好qq（抱得更紧的QQ和可口可乐）线上，双方推出可口可乐畅爽小镇，通过享购买、专属优惠券、卡券等互动，引导用户用QQ钱包购买可口可乐、享受独家优惠、赢取纪念版联萌礼盒，实现线上社交和线下销售的联合，提升可口可乐在年轻人群中的受欢迎度。线下，可口可乐联合QQ family推出纪念款联合盒子，将QQ family的形象和可口可乐的罐装相结合，制造社交话题，为线上活动引流。以QQ family的为社交 IP 形象，QQ将可口可乐从线上线下联动：为什么QQ总是第一时间听到年轻人的心声？年轻人都喜欢什么？他们乐意花钱听动人的故事，给纯粹的情怀买单，为一切让生活变得更加美好的食物付钱。在社交上，他们对于财富和地位的炫耀需求越来越弱，彰显自己在审美、品味、价值的欲望越来越强。大家都希望能借用品牌来定义自己，同时自己也参与其中，成为品牌的一部分。那么，为什么QQ总是能第一时间听到年轻人的想法？

QQ，在95后年轻用户的社交圈稳坐头把交椅，它称第二没人敢说自己第一。

可口可乐，创造出无数经典案例，快消界的营销一把手。

围绕娱乐、社交而展开的消费，已经成了年轻群体个人身份表达的方式。面对“娱乐社交”这道题，两位老司机相遇会擦出什么新火花？

2017才刚刚冒了个尖儿，QQ迫不及待拉上可口可乐推出全新的娱乐社交平台——可口可乐畅爽小镇。依托QQ自身的用户资源、强社交关系和IP形象的运作，两个品牌将给95后用户带来全新的乐趣，为双方品牌带来裂变式曝光，让更多年轻用户参与进这场娱乐社交的大爬梯。

为什么QQ总是第一时间听到年轻人的心声？

年轻人都喜欢什么？他们乐意花钱听动人的故事，给纯粹的情怀买单，为一切让生活变得更加美好的食物付钱。在社交上，他们对于财富和地位的炫耀需求越来越弱，彰显自己在审美、品味、价值的欲望越来越强。大家都希望能借用品牌来定义自己，同时自己也参与其中，成为品牌的一部分。

那么，为什么QQ总是能第一时间听到年轻人的想法？

以QQ family的为社交 IP 形象，QQ将可口可乐从线上线下联动：

线上，双方推出可口可乐畅爽小镇，通过享购买、专属优惠券、卡券等互动，引导用户用QQ钱包购买可口可乐、享受独家优惠、赢取纪念版联萌礼盒，实现线上社交和线下销售的联合，提升可口可乐在年轻人群中的受欢迎度。线下，可口可乐联合QQ family推出纪念款联合盒子，将QQ family的形象和可口可乐的罐装相结合，制造社交话题，为线上活动引流。

QQ为品牌带来的不仅仅是流量，而是相互绑定的，更贴近年轻人的价值体验。而正因为如此，QQ才能不断地在一次又一次跟品牌的联合中提升自己的形象，成为品牌和消费者眼中的强社交IP。

QQ family基于自身产品和QQ世界观，自2014年亮相之后受到了用户喜爱，并衍生出了QQ大表情，多彩气泡，聊天背景等个性装扮，是被用户所熟悉的新型社交IP。近年来熊本熊、哆啦A梦、LINE朋友等主题的IP推广被越来越多的年轻人所接受。QQ首次将QQ family与线上活动相融合，卡通形象能够迅速被用户接受，可口可乐畅爽小镇本身具有丰富的故事性和极强的互动性，能够让热爱潮流的年轻人骚动起来，为这种新奇的社交体验买单。

双方都是营销高手，而QQ玩起娱乐社交更是主场作战。在更快、更多元的节奏里，只要能为用户提供更多变得更快，无论在线上还是线下，这样的品牌都会成为赢家。QQ的 “X计划”是一个起点，是品牌联合，也是代际跨越。到底“X”能带给用户什么惊喜，带来什么样的娱乐社交突破，值得行业关注。