网红算什么垃圾（越网红越垃圾）

网红算什么垃圾（越网红越垃圾）历数互联网一代代网红，走到今天，却是一届不如一届。“红”从来不是无缘无故的，“红”都有缘由，有的可以复制，有的可以复印；有的可“蹭"，有的可“憎”；有的可开脑，有的可洗脑。因为“人红是非多”？因为“红到极致自然黑”？非也！我看到“网红”意识捆绑了这个社会的方方面面，带来的不是进步。进步的反义词是“退步”? 不是，进步的反义词是迷障。是的，我找不到其他更合适的词，“迷障”可能更贴合点表达含义。

笔者所讲的网红，并非指某一个具体的人，这里的的“网红”泛指那些在网络上超活跃，超吸睛的人或事，或APP，或事件，或一切.......

这里的网红既包含全民网红，也包含区域网红，某领域网红，某意识形态网红，总之，是某个范围内的现象级事务的泛称。

曾经，我很欣赏网红们，

今天，我厌恶网红们。

因为“人红是非多”？因为“红到极致自然黑”？

非也！我看到“网红”意识捆绑了这个社会的方方面面，带来的不是进步。进步的反义词是“退步”? 不是，进步的反义词是迷障。

是的，我找不到其他更合适的词，“迷障”可能更贴合点表达含义。

“红”从来不是无缘无故的，“红”都有缘由，有的可以复制，有的可以复印；有的可“蹭"，有的可“憎”；有的可开脑，有的可洗脑。

历数互联网一代代网红，走到今天，却是一届不如一届。

20年前，痞子蔡在BBS上塑造的小说女主角“轻舞飞扬”成为全网情人。靠的是文笔和才情；

“如果我有一千万，我就能买一栋房子。
我有一千万吗？没有。
所以我仍然没有房子。
如果我有翅膀，我就能飞。
我有翅膀吗？没有。
所以我也没办法飞。
如果把整个太平洋的水倒出，也浇不熄我对你爱情的火焰。
整个太平洋的水全部倒得出吗？不行。
所以我并不爱你。” ——痞子蔡《第一次的亲密接触》

最早的“网红”，靠文字成名。网络“四大写手”安妮宝贝、今何在、路金波、慕容雪村在互联网江湖风生水起。榕树下，诞生无数文字高手被膜拜。

相较于第一代网红，第二代的成名门槛已经降低。之后，门槛就一直在降低，没有最低，只有更低。

17年前，博客时代开启，一个叫木子美的女人以个人露骨的性爱日记成为网红，但很快“一写成名”在“一脱成名”的网红面前败下阵来。流氓燕、竹影青瞳等“脱”红迅速出位。随后，中国网红迅速进入另一个界面。

先后随着芙蓉姐姐，凤姐，等网红的出现，中国互联网完成了从博客、论坛，到微博、微信时代的过度，移动互联网的风吹向了另一批网红。

这“另一批网红”最终定型了我们今天看到的各类网红基因。但我们依然有迹可循：当年的男美妆博主艾克里里Vs今天的李佳琦们；而南笙、张辛苑、刘梓晨等一众PS阵营网红Vs今天所有的滤镜网红乔碧萝们.......

唯一不同的是，今天网红们临时工转正的标志是：带货。

移动互联的出现，网红制造变得容易起来：任何路径都可能造就一个网红，快手里自残可以成为网红，斗鱼里跳舞也可以成为网红，马路上卖唱可以成为网红，大街上做乞丐也可以成为网红。直播里卖货可以成为网红，买一波流量，有操盘手就可以成为网红。

成名变得容易，欲望不再掩饰。所有的网红都源自欲望，源自变现的饥渴。

一切变得太快，你都来不及甄选，新的一波已经将前任扑倒。

剑未佩妥，出门已是江湖。

芙蓉姐姐后来在微博中说：“初期网红是贬义词……中期网红是心机婊……现在网红是香饽饽，人人争抱其大腿…….看到网红从贬义词发展到励志的代名词，我不禁扬眉吐气。”

我想说，芙蓉姐姐你说岔了，今天的网红是香饽饽，也多含贬义。吊诡的是，明明知道含着贬义，人们依然趋之若鹜。

我们不禁要问，这个悖论，问题出在哪里？

无话题，不网红。恰恰是“话题”先导，让网红成为翻车集中地，成为垃圾场。

网红似乎天然含着“黑”的基因。啥叫“话题”，好的“话题”没人爱看。媒体天生“唯恐天下不乱”，人性“好事不出门，坏事传千里”的基因，决定了网红传播的驱动力，恰恰是“不黑，怎么红”、“黑，容易红”。

带货能成为网红，因为买家都希望“价廉物美”，哪管“货真价实”？今天李佳琦的直播翻车是必然。当年电视购物著名的侯总，看到今天网红如鱼得水，真该暗叹早生了10年。

网红店层出不穷，往往生命不过几个月，哪里来那里去。

宣传力大于产品力，产品不好吃，再红也枉然，典型如黄太吉；

网红面包店Farine用过期面粉制作面包被曝光，直接击穿商德下限；

叫只鸭子叫只鸡们，再开着宝马送外卖，也不符合社会主义核心价值观啊，工商整改成为必然；

至于那些学喜茶雇人排队的山寨奶茶店们，大多都打卡开场，无声消失，毕竟喜茶只有一个，造假，缺乏诚意如何长久；......

更多的所谓网红食品更是几乎没红透就凉了，原因很简单：只为夺眼球，不求产品下功夫。以网络营销，文化营销红透市场的江小白也遭遇业绩下滑，因为消费者的声音只有一个：不好喝。

企业可以有一百种理由解释结果，消费者只有一个视角——体验。

屏幕上依然热闹，网红们依然争奇斗艳，为搏眼球而不惜抛却的东西太多太多，镜头里美轮美奂，镜头外，一地鸡毛。

网红，还是个值得自豪的名字么？！

整个网红界貌似只在告诉我们一个道理：红、红、红，除了红，可以践踏人世间一切下限，或造假、或欺骗，或自虐、或破坏、或虚度、或沉沦。这难道就是我们想传达给小弟弟小妹妹们的生存技能、人生之道。

成功者有几个？能有几个李佳琦，有几个薇娅？有几个头部流量？但貌似一切箭头都指向告诉屏幕前的看客：你们都可以。成为网红你就拥有了未来和整个世界么？WTF!

大众有网红，专业领域也有网红。知识付费领域更是如此，大神比比皆是。

以贩卖焦虑而赚得盆满钵满。制造新词而误导公众，瞎编理论而自定神闲。搞设计的将审丑进行到底，还大言不惭；搞理论的将缺乏严谨成为常态，以大V的话语权而流毒甚广。

回首初代网红，不免怀念起那些骨子里的人文气息，以及没那么嚣张的物欲。

现在的网红几乎都具有较强的商业落地，变现，何其重要！比如花钱送花，网红电商，贴片广告等等。我们需要制造持续的网红变现能力。但，现如今由于资本的驱动性，造成现在的网红大部分都是依靠某些挑战法律的爆点进行的流量汇聚，加上人心浮躁，一方面是娱乐的迷障，另一方面是经济的低迷。好不好，不看媒体，看身体。看自己周围感同身受，才是真正的现实。

年轻人也罢，企业也罢，除了做网红，难道没有更好的选择了么？

厌恶网红么？其实，网红只是背锅侠，让他们变得可憎的，是因为每个人都施与了鼓动，难道不是么？

但最终，实干兴邦，我一直这么认为。