柯达的兴衰简史（百年柯达能数字）

柯达的兴衰简史（百年柯达能数字）02这家百年老店在进入数码时代后就深陷困境，至今未能抽身。根据柯达公布了2017年第三季度业绩，收入3.79亿美元，净亏损4600万美元，割肉疗伤柯达决定裁员425人。按照官方解释，造成2017业绩衰退主要原因包括商业打印机行业发展放慢；更换供应商与品牌授权时机不对；先进材料与3D打印部门商业化过慢。北京时间10日早间消息，近130年历史的伊士曼柯达公司宣布推出自己的加密货币“柯达币”，为数码摄影创建一个新平台。受此消息推动，柯达股价周二大涨逾一倍，收盘报6.8美元。柯达和媒体组织WENN计划利用区块链技术在图像与创作者之间建立更强有力的联系。他们将创造一种名为“柯达币”的加密电子货币，当摄影师拍摄的图像被使用时，可向他们支付柯达币。借数字货币浪潮扭转颓势，一家摄影器材公司用区块链实现目标并不被业内看好。但柯达公司需要向强而有力的合作伙伴寻求帮助，它急需将专利技术转化为可以实现持续盈利的产

130岁的伊士曼柯达宣布加入数字货币的狂欢派对，希望借此重拾昔日辉煌。像今天的苹果一样，柯达也曾是家喻户晓的大品牌，而巅峰之后，因变革缓慢成为科技公司的前车之鉴。那些装在小小黄色包装盒内的柯达胶卷，记录了无数人的重要时刻，近些年却渐渐被市场遗忘。手上的王牌越来越少，破案重组后的柯达想要重生，只靠“柯达币”似乎远远不够。

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亡羊补牢

如果乔治·伊士曼还在，他会怎样阻止柯达的衰落。这样的命题过去多年曾无数次被罗彻斯特市民谈论，只是他们没有想到答案会是“柯达币”。

北京时间10日早间消息，近130年历史的伊士曼柯达公司宣布推出自己的加密货币“柯达币”，为数码摄影创建一个新平台。受此消息推动，柯达股价周二大涨逾一倍，收盘报6.8美元。

柯达和媒体组织WENN计划利用区块链技术在图像与创作者之间建立更强有力的联系。他们将创造一种名为“柯达币”的加密电子货币，当摄影师拍摄的图像被使用时，可向他们支付柯达币。

借数字货币浪潮扭转颓势，一家摄影器材公司用区块链实现目标并不被业内看好。但柯达公司需要向强而有力的合作伙伴寻求帮助，它急需将专利技术转化为可以实现持续盈利的产品。

这家百年老店在进入数码时代后就深陷困境，至今未能抽身。根据柯达公布了2017年第三季度业绩，收入3.79亿美元，净亏损4600万美元，割肉疗伤柯达决定裁员425人。按照官方解释，造成2017业绩衰退主要原因包括商业打印机行业发展放慢；更换供应商与品牌授权时机不对；先进材料与3D打印部门商业化过慢。

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前车之鉴

如果柯达还有明天，那么明天最好快些到来。2014年加盟柯达的新任CEO亲眼目睹了柯达这一科技王国的兴衰成败。在 2005 年，柯达公司的数码相机销量提升了 40%，在全美排名第一，产值高达 57 亿美元。

危机往往隐藏于盛世之中。1990 年代，柯达研究人员发明了数码摄像技术，并将这项技术运用在了专业照相机上。公司曾计划进军家用数码相机领域，但当时公司自得于传统摄影带来的利润，并未对此予以足够的重视。

2001 年前，智能手机甚至还没有摄像头，但柯达的胶片销售就已经开始以每年 20% 到 30% 的速度下滑。柯达也曾花费巨额资金想要打入家庭印刷市场，为争取客户作最后一搏，结果惨遭失败。

神话总会有终结的一刻，柯达低估了数码相机的普及速度。随着越来越多的竞争对手进入到这个行业，柯达公司的利润开始大幅下滑。眼看胶片市场逐渐萎缩，来自亚洲的竞争对手接连向市场推出售价低廉的数码产品，柯达公司陷入了外忧内患的局面。

对于柯达来说，数码摄影的出现对公司有着毁灭性的影响。目前柯达每年的销售额为 20 亿美元，而在 1990 年，那个胶卷仍是王牌产品的年代，柯达的年销售额曾达到 190 亿美元。

在 2010 年 12 月 11 日，美国标准普尔 500 指数成分股进行了一次调整，被认为不能再代表科技进步的柯达公司被从指数中移除。

由于缺乏对颠覆性变化的深刻认识，管理层在决策上接连出错，公司的发展步伐明显落后于市场的变化节奏。再加上没有把握住用户拍照的真实目的和社交需求，柯达公司最终还是沦为了科技革命和市场发展的牺牲品。

柯达公司的现金储备也大幅缩水。和 2001 年相比，柯达公司在 2011 年的现金储备量只有 9.57 亿美元，减少了 6.43 亿美元。此外，破产传闻的蔓延也让资本市场陷入了担忧情绪之中。陷入绝境的柯达公司只能通过出售及授权专利以换取资金。

“柯达面临的问题是竞争，和技术无关，”CRT Capital Group 证券公司一位分析师阿莫尔·蒂瓦纳说道，“现在看来，柯达在知识产权上还算有点微弱的优势。真正棘手的是公司的竞争者们。柯达涉及的每个市场上，都有着十个八个强劲的竞争对手，这让公司很难提高产品价格，它可能永远也没办法从新产品上获利。”

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拒绝放弃

2011 年 9 月，柯达公司的股价下跌至 0.54 美元，为有史以来最低水平。在这一年内，柯达公司股价的跌幅超过 80%，全球员工的数量也从巅峰期的 14.5 万减少至不足万人。最终在2012年宣布破产。

尽管柯达公司还保留有大量的专利，但想要实现自我救赎，柯达需要找到盘活这些资产的途径，最直接的方法自然是出售。

在 2013 年，柯达公司向包括苹果、三星和 Facebook 在内的 12 家公司出售了 1 100 余项和素质图像采集技术相关的专利，总价值为 5.27 亿美元。

在出售专利的时候，柯达公司为自己留了一条后路：它可以和购买方一样享有专利的使用权。公司还保留了约 7000 项其他专利技术。这些专利技术大都和图像创作的化学和物理过程有关，相对来说市场价值较小。

柯达在 2013 年 9 月重新在公开市场亮相，但公司的大部分股权仍然归私募股权公司和投资公司（其中包括蓝山资本管理公司、富兰克林资源公司以及塞伦盖蒂资产管理公司）所有。

自从柯达破产又重组过后，公司主要的业务就来自于那些小众电影市场——现在仍然还有一小部分导演是胶片的忠实粉丝，不肯运用数码手段拍摄影片；此外，柯达也向报纸印刷、包装和一些相关企业出售设备。柯达目前的主要营业收入仍然来自传统业务。

而传统优势领域胶片市场也未必见好，近两年相机胶片市场所回暖，柯达也计划复产Ektarchrome胶片，但相机胶片市场恐怕难以弥补电影胶片市场快速衰退。根据电影制片人的数据，在2015年约有64部电影采用35mm胶片拍摄，到了2016降低到29部，在2017年戛纳电影节更是仅剩下15部了。

这些年来，柯达一直在向员工保证“这是公司最后一次裁员”。对于柯达的新任掌门人来说，柯达生存下去的关键在于公司曾经的研发成果、手中掌握的几千项专利技术，以及公司负责研究的科学家团队。

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