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如何看待bape(为什么年轻人还爱着)

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)经历了相关行业内工作后,Nigo 与高桥盾一同开起了 Nowhere,一间在里原宿的潮流史中,举足轻重的店铺。比起列举这些殿堂级品牌的发家史,更值得说道的,是为何它们得以扎堆、并一同突围——这也是关于BAPE® 关键的开端。一 切 要 从 NOWHERE 说 起 。关于 1990 年代,藤原浩、Nigo、高桥盾、西山彻等人,如何在东京原宿一带开始活跃,并让“ 里原宿 ”成为圣地的个中种种,已不需多言。这片土地上冒出了 Neighborhood、Forty Percent Against Rights 等,皆是彼时备受年轻人所热追的对象,其中自然包括 BAPE®。

年轻一代潮流拥趸们,对于 BAPE® 的趋之若鹜,总能引来老牌玩家们的微词。但仔细回想,伴随里原宿一同发迹,到如今依然掌握潮流话语权,为同样接受商业资本注入的 Supreme 刻下最佳模版,不可不谓之为传奇。

1993 年 11 月诞生至今,BAPE® 已成立 25 周年,若你仍仅用迷彩、“ 鲨鱼头 ”设计的标志性去论断 BAPE®,也许你错过的,是这场潮流的编年史。

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诞 生 :

一 切 要 从 NOWHERE 说 起 。

关于 1990 年代,藤原浩、Nigo、高桥盾、西山彻等人,如何在东京原宿一带开始活跃,并让“ 里原宿 ”成为圣地的个中种种,已不需多言。

这片土地上冒出了 Neighborhood、Forty Percent Against Rights 等,皆是彼时备受年轻人所热追的对象,其中自然包括 BAPE®。

比起列举这些殿堂级品牌的发家史,更值得说道的,是为何它们得以扎堆、并一同突围——这也是关于BAPE® 关键的开端。

经历了相关行业内工作后,Nigo 与高桥盾一同开起了 Nowhere,一间在里原宿的潮流史中,举足轻重的店铺。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(1)

互联网并不普及的年代,开在本就精品店扎堆的原宿至青山一代,NOWHERE 这家实体店铺,无疑是当时新起服装品牌的最佳推手。

NOWHERE 在售的商品,既有来自美国的选货,亦从首波开始就力推 Undercover、FPAR、AFFA 等一众本地牌子。

在相互扶持的环境,加之对 NOWHERE 客流喜好的观察,Nigo 决定开创自己的品牌。Sk8thing 研究了大量相关影像资料后,A Bathing Ape 的概念诞生,并走进了年轻人们的视线。

同时,Nigo 在《Asayan》杂志上,与高桥盾共同奉上的“ Last Orgy 3 ”专栏, 也成为 BAPE® 早期推广的最佳利器。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(2)

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BAPE® Camo 出 世 后 ,

BAPE® 的 神 秘 感 和 稀 缺 性 。

而两年后的 1995 年,极具街头特色设计语言的 “ BAPE®Camo(1st)” 诞生,更引爆了第一波热潮。

不论是日系潮流分子所迷恋的军风街头变奏,还是出于对 Andy Warhol 波普艺术的喜爱,BAPE® 足够标志性的迷彩,成功将两种不同元素融合在一起:

既带着街头文化的个性,又不至于太过严肃硬朗。

同时,BAPE® 与 Stussy、Mo‘Wax 等声名在外的单位密切联系,加之从小圈子逐渐向外渗出的特殊性及神秘感,也为这一品牌日后的大火,提供了生长土壤。

更不用说,在出于成本、生产考量,以及追逐独特性等因素的作用下,1998年 ,产量本就稀少的 BAPE®,从可通过日本各地代理商购入,变成仅可在东京本店内贩售。

“ 限量 ”之下,加上木村拓哉等彼时的“ 亚洲流量明星们 ”带货,BAPE® 一路走高,成为日本年轻世代间,流行却不泛滥的一线潮牌。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(3)

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千 禧 年 代 的 Hip Hop 巨 星 们 ,

让 BAPE® 成 为 风 靡 全 球 的 文 化 符 号 。

而使BAPE®踏入世界一级视野,奠定基础让其风靡至今的,必然是千禧年代的 Hip Hop 巨星们。

比如 reddit 上的@ZKonket 就说:“ 2006 年,我因为 Lil Wayne 和 Pharrell 穿BAPE®而爱上它。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(4)

我开始每天花几个小时看它的设计,开始收藏 BAPE® NFS Varsity Letterman,紫色 Camo Carhartt 联名背心,Camo M65 夹克,清单越开越长,但迟早我会把它们收集齐。

而@Sergeveli13 的表述,更加简洁明的证明一切: “ 10年前,我喜欢说唱,而 BAPE® 是这一切的开始。”

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(5)

结缘 Pharrell William

2000 年代初,Nigo 与 Pharrell Williams 通过珠宝商相识,相似的品味和思想,让两人建立起交情。

适逢 Hip Hop 闯入主流流行的第一个 Golden Age,BAPE® 特别的设计,与 Pharrell 的张扬完美契合。

在 Pharrell 为首的各路巨星推动下,从 BAPE® Camo 到各式浮夸风格的设计,加上 BAPE® 在美国更为稀缺抢手的供给量,这一品牌从日本生根,在北美发芽,正式成为影响一代流行文化的重要符号。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(6)

此外,Nigo 与 Pharrell/N.E.R.D 及 Billionaire Boys Club 打造的 Icecream 系列单品,与BAPE® 一脉相承,却更为适应北美市场品,亦在两人强强联手的光环下,迅速走高。

一时间,BAPE® 风头无两。

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时 代 力 作 ,Bapesta 。

BAPE® 有着超前恶搞精神的 Bapesta 鞋款,也成为千禧一代的潮流代表,并影响了一批从这一时代生长的未来巨星(从 Kanye West 到 A$AP Rocky 无一例外)和下一代青年。

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与 Air Force 1 相似的外型,既给了 Bapesta 话题争议点,也是它得天独厚的优势。

以 Kanye West 里程碑式专辑《College Dropout》为主题的特别版本,更让 Bapesta 牢牢吸引住了当时潮流界的目光。

甚至到如今,这双有着恶搞血液、加上跨界合作背景的鞋款,仍然叫价 4500 美金。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(8)

我们回溯潮流文化发展时,2000 年代毫无疑问是美好黄金年代,也是 BAPE® 跃身世界级神坛的重要时期。

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资 本 注 入 的 转 折 点 ,

及 Hip Hop 回 潮 的 荣 光 。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(9)

相较 90 年代在日本的慢慢耕耘、高饱和度的热潮后,不免出现低谷,伴随 2000 年代 BAPE® 爆火而来的,则是遇冷的阵痛。

2011 年 I.T 以 数百万美元的价格,将 BAPE® 收至麾下,不管各位承认与否,这一交易恰恰成了 BAPE®成为传奇的转折点。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(10)

或许对忠实的街头文化爱好者而言,商业资本加入,让 BAPE® 似乎丢了个性。更为充裕的条件,带来的更大供给量,也让其“ 物以稀为贵 ”的附加值在降低。

然而, BAPE® 依然红火,笼络着潮流玩家,更不断地提高着业绩,这一切,得益于其早已根植街头亚文化的扎实基础。

无论是上世纪 90 年代在日本奠定的流行效应,还是 2000 年后于世界范围内产生的化学反应,BAPE® 早已成为街头文化、尤其是 Hip Hop 文化之中,不可分割的一部分。

而 2010 年代初时的低潮,恰恰也是 BAPE® 再次成为个性象征的最佳铺垫。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(11)

当 A$AP Rocky、Travis Scott 们,穿上他们过去所崇拜的文化符号,乘着新一代 Hip Hop 大潮接过话语权时,BAPE® 再次登场,成为新一代年轻人追捧的对象。

名人效应、社交网络上的传播,BAPE® 站在过去的辉煌上,延续着高调性,并轻而易举地俘获了千禧一代们的心。

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时 至 今 日 的 流 行 传 奇 ,

和 它 大 量 联 名 的 话 题 度 。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(12)

除了本身的固定单品,BAPE® 在更为成熟地商业运转模式下,产生的大量联名也保持着品牌在新时期语境下的热度。

UNDEFEATED、PUMA、adidas Originals、Futura甚至《七龙珠》……BAPE® 极广的合作对象,以及频繁的更新速度,让其一直牢牢地话题热度。

诚然,稀缺与否仍是衡量潮流价值的标准之一,但开始大量活跃于潮流圈的新一代,更乐于用自己的个性,创造属于自己的稀缺。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(13)

现在 BAPE® 正为时下年轻人带来的,恰恰是这样的无限可能性。

而为了庆祝 BAPE® 的25周年,BAPE®在东京表参道 Hills Space Oh 举办的 BAPE XXV 25 周年纪念展,我们也受邀来到现场,感受这场盛典和巨大的联名阵容。

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还没进入展区大楼,便在路边发现被众人围观的 A BATHING APE®️ X Formula 1™ 联名赛车。这次跨界联乘也极具意义, BAPE® 25 周年,也正好遇上竞速赛车象征“ F1 ”的日本大奖赛铃鹿站 30 周年。

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(15)

如何看待bape(为什么年轻人还爱着)(16)

进入BAPE® XXV 25周年纪念展,真的比我们想象的要精彩许多。

现场邀请了众多品牌来到参加,比如 ADAM LISTER、adidas、aibo、ALPHA、BAIT、Barbie™、Bell & Ross、CHOGOKIN®、Dr. Martens、F.C.Real Bristol、mastermind JAPAN、MCM 等等。

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