公益广告原则及创意（公益广告的创意方法）

公益广告原则及创意（公益广告的创意方法）纪实表现必须真实、清晰，使人信服，其价值就在于以客观真实的影像，记录下社会发展的状态，使之成为具有文献价值的图像史料，同时融入设计师对人与社会和人与自然的关注，并借此对社会和人类的发展有所影响。孩子是人类的未来，是未来世界的主人，如果将人类对地球的摧残现状以纪实的手法表现出来并融入孩子们的世界，我想这样的场景会使人难以忍受，难以目睹。公益广告的目的是调动人的内在情感，幽默正是调动情感的一种重要技巧。以幽默的方式来传达广告信息，则能使人们在轻松快乐的氛围中领悟出广告意图。创作一个引人发笑的创意，可以意味深长、寓教于乐地表达公益主题。广告作品可以通过合理的变形夸张设计处理成一种既能引人发笑、又耐人寻味的图形，使画面充满了创新和与众不同的吸引力，给观众留下深刻的印象。当然这种夸张的手段应当是合理而适度的，否则易产生虚假，难以让人接受。在广告中以婴幼儿的角度或以幼小生命的角度去观察体验周围事物往往

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

优秀的公益广告作品是通过独到的创意来实现的。那么，如何创作出震撼人心的公益广告？

首先，选择一个创意点的前提是确定公益广告主题。如近些年随处可见的关于环境保护问题。要使观众的记忆深刻，怎么办？我认为主要靠广告创意的新奇性，只有思维奇特、创意新颖才能带给人不一样的视觉感受，才能使人们深受启发。

公益广告的创作特性要求设计师要用心体验生活，善于观察生活，并独具匠心地将生活素材巧妙运用，使人眼前一亮。

公益广告的目的是调动人的内在情感，幽默正是调动情感的一种重要技巧。以幽默的方式来传达广告信息，则能使人们在轻松快乐的氛围中领悟出广告意图。创作一个引人发笑的创意，可以意味深长、寓教于乐地表达公益主题。

广告作品可以通过合理的变形夸张设计处理成一种既能引人发笑、又耐人寻味的图形，使画面充满了创新和与众不同的吸引力，给观众留下深刻的印象。当然这种夸张的手段应当是合理而适度的，否则易产生虚假，难以让人接受。

在广告中以婴幼儿的角度或以幼小生命的角度去观察体验周围事物往往使人印象深刻。公益广告中如能以儿童的眼光看世界，就会激发出人们的童真和美好愿望，从而使公益广告的影响力直击人们的心灵。

孩子是人类的未来，是未来世界的主人，如果将人类对地球的摧残现状以纪实的手法表现出来并融入孩子们的世界，我想这样的场景会使人难以忍受，难以目睹。

纪实表现必须真实、清晰，使人信服，其价值就在于以客观真实的影像，记录下社会发展的状态，使之成为具有文献价值的图像史料，同时融入设计师对人与社会和人与自然的关注，并借此对社会和人类的发展有所影响。

纪实表现的题材内容都具有一定社会意义，主旨在于引起人们关注，唤起人们良知。它以影像来记录社会中的深刻问题，然后设计成公益广告让人们在永恒的瞬间去体味公益广告所要表达的主题。

总之，一则优秀的公益广告作品不仅要能提高人们的道德水准而且要能指导人们的行为，并且要能潜移默化地影响着人们的观念。