不惜千金与莫愁的意思（不惜千金露个脸）

不惜千金与莫愁的意思（不惜千金露个脸）

铲断拦截，过人突破，直塞吊射……电视画面一次次传来精妙动作，顺便“附赠”球员身后那一块块醒目的广告牌：可口可乐、阿迪达斯、索尼、百威、嘉实多……世界杯战役刚刚打响，企业品牌的抢钱大赛也随之拉开大幕。

虽然场上赛事有胜有负，但赞助商的广告背景却只需冷眼旁观，只要有镜头扫过就是赢家。2014年巴西世界杯将是国际足联历史上最值钱、最赚钱和最昂贵的一次世界杯。据美联社近日披露，本届世界杯国际足联的商业收益约为40亿美元，其中赞助商就贡献了14亿美元。根据国际足联官网公布的数据显示，自1982年至今，9届世界杯共有56家赞助商不惜一掷千金，冲击绿茵场。当然，不是谁随随便便就能成为世界杯的赞助商，这些赞助商必须是自己行业内的佼佼者，并且契合国际足联的精神，而并非财大气粗就能成为赞助商。

业内人士透露，自2006年世界杯后，国际足联正式将赞助商分为三个层级，每一层级都有不同的赞助门槛和权限。第一层是国际足联全球合作伙伴，目前只有六家，分别是阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA。他们有权利使用国际足联及其所有赛事活动商标等，在任何时间任何地点进行各个方面推广，同时更是参与到国际足联很多足球发展项目中。合作伙伴的权限很大，代价自然也最大。据悉，本届世界杯六家公司共向国际足联提供高达7.3亿美金的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元。第二层是国际足联世界杯赞助商，同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于国际足联世界杯和联合会杯的相关商标。本届世界杯有8家赞助商，分别是安海斯-布希（百威），嘉实多，大陆轮胎，强生，麦当劳，MoyPark（欧洲家禽食品生产公司），OI（巴西电信公司），英利能源。这8家公司共给国际足联贡献收入5.5亿美元，每家至少交6800万美金。第三层则是主办国赞助商，必须为主办国公司，并且只能在本国就当届赛事进行推广营销。此次有8家巴西公司成为主办国赞助商。实际上，第三层属于主办国福利，是由主办国足协指定挑选的赞助商。虽然赞助层级最低，但每家也需投入2125万美元以上，8家共计能给国际足联贡献1.7亿美元的收入。

分析人士表示，商家之所以对世界杯趋之若鹜，因为世界杯是全球关注度最高的一个国际赛事，赞助商可以借力传播自己的品牌。而一些不被大众所熟知的品牌如果能和其他大品牌比肩赞助世界杯，也显示了公司的品质与实力。从而创造很好的营销效果。例如，1974年世界杯开幕式上，由阿迪达斯足球模型内走出嘉宾和乐队，令人耳目一新，阿迪达斯一举反超劲敌耐克，至今仍为人们津津乐道。又如日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。