万达开工吗（万达试新）
万达开工吗（万达试新）与多巴胺研究所交流下来发现，目前奶油胶区域的消费人群大多是附近的大学生和一些年轻家庭客群的小朋友。“一般都是家长带着孩子来，而且因为奶油胶类似于烘焙属性，所以客群会更加偏向有小女孩的家庭。我们也设置了不同的价格梯度，从十几元到百元，小到发卡，大到手机壳、艺术摆件等等，都可以按照个人喜好选择想要体验的DIY过程。”这家店还有一处是奶油胶手工坊区域。为何选择这两种业态相结合？品牌方向商业之家介绍：“是因为想为来交友的单身男女提供一处交流之地，因为市面上已经有类似的漂流瓶交友线下店了，比如脱单便利店，但是我们想做一些差异化，调研后也发现，手工坊类的休闲娱乐方式，也是时下众多年轻情侣约会的热门选择之一，并且，我们家的奶油胶手工配件相对最多最全，所以想把这两部分做一个结合。”门店分为两处区域，一侧是以奶油胶为主的手工坊区域，另一侧则是为单身男女打造的交友区域。果不其然，这家店名中的“多巴胺”也因爱情
提到“多巴胺”，大概率会联想到“运动或者爱情”，无意间看到名为“多巴胺研究所”的一家店名，新奇有趣，加之其为品牌全国首店，并落地于全新升级回归的五角场万达C栋。这家店究竟在“研究”什么？全新定位“北上海潮玩新主场”的万达C栋又是否交出了一份让年轻人满意的答卷呢？网易商业之家前往调研采访。
首店多巴胺研究所
潮男潮女聚集地
粉蓝色的荧光带、跳动的桃心、醒目的店名，这家坐落于五角场万达C栋2层的多巴胺研究所，远远看去，就给人以强烈的视觉冲击感，店内透明的座椅以及氛围感灯带、镜面的相关设计，十分符合年轻客群青睐的消费场景。
门店分为两处区域，一侧是以奶油胶为主的手工坊区域，另一侧则是为单身男女打造的交友区域。
果不其然，这家店名中的“多巴胺”也因爱情而起。品牌方负责人告诉网易商业之家：“创办品牌的初始想法是希望能够助力都市单身男女青年脱单，线上的网络时代看似减少了沟通障碍，但实际上线下才更能够打破真正的屏障，我们希望为年轻的单身客群提供这样一处相识之地。”
多巴胺研究所将单身交友区设置了80后、90后、00后三块区域，顾客可以将个人信息按年龄和星座留在漂流瓶里，等待有缘人来“偶遇”。据品牌方透露，日后还会在这一板块进行社群化运营，定期举办各类线下交友活动等。
这家店还有一处是奶油胶手工坊区域。为何选择这两种业态相结合？品牌方向商业之家介绍：“是因为想为来交友的单身男女提供一处交流之地，因为市面上已经有类似的漂流瓶交友线下店了，比如脱单便利店，但是我们想做一些差异化，调研后也发现，手工坊类的休闲娱乐方式，也是时下众多年轻情侣约会的热门选择之一，并且，我们家的奶油胶手工配件相对最多最全，所以想把这两部分做一个结合。”
与多巴胺研究所交流下来发现，目前奶油胶区域的消费人群大多是附近的大学生和一些年轻家庭客群的小朋友。“一般都是家长带着孩子来，而且因为奶油胶类似于烘焙属性，所以客群会更加偏向有小女孩的家庭。我们也设置了不同的价格梯度，从十几元到百元，小到发卡，大到手机壳、艺术摆件等等，都可以按照个人喜好选择想要体验的DIY过程。”
而在商业之家寻问为何将全国首店落地于此时，店主表示是天时地利人和的因素。“当时在选址的时候，了解到五角场万达C栋正在更新升级，并且聚焦年轻客群，可以说和我们品牌的消费人群高度匹配，所以就将首店选择在了这里。”
品牌方表示不仅未来会加强脱单板块的社群化运营，日后在手工坊区域，也会在奶油胶DIY项目的基础上，再引入同样受欢迎的串珠手工DIY，也已同步研发了属于自己品牌的串珠单品，未来还会在上海甚至全国有展店计划。
万达C栋目标明确
拉拢年轻客群亮点频频
正如上文中多巴胺研究所品牌方阐述的那样，五角场万达C栋的全新定位，让其找到了适合年轻客群的落地之处。网易商业之家之家实地调研C栋后，的确感受到其目标清晰明确，并且定位精准，无论是整栋楼的外立面及内里设计，还是品牌的引入，都高度匹配当下年轻消费群体的消费习惯。
消费场景是当下年轻消费客群十分看重的内容，相比于非定位潮流年轻态的商场，全新升级改造的五角场万达C栋整体风格都更加明晰。商场外立面嵌入3D裸眼大屏，用赛博朋克风格的震撼视觉冲击打破与年轻人之间的距离，快速破冰。
步入商场后，流光溢彩的灯带，闪动跳跃的设计打造出了动感时尚的氛围，外加超大星空LED屏占据商场穹顶，让整个商场未来感及科技感十足。并且每一层都有一处专门设立的打造拍照区，无论是艺术装置、耳机、舞台、吧台等设计，都极具场景化。
更重要的是，从引入的品牌来看，更是目标明确，直指年轻消费客群，近70个国内外知名品牌，涵盖潮玩、餐饮、社交、娱乐等众多业态。
除了有上述多巴胺研究所这样的新业态全国首店，还有雷神全国首店以及镭战大联盟、白日梦撸猪社、小猫来了、FitTribe飞踹运动等创新体验业态品牌。
更是在一层引入了包括X11、52 TOYS、超级A赏、潮玩星球、niko and...、大疆、Seesaw Coffee、LEGO等深受年轻消费客群喜欢的商户类型。
在餐饮业态上，无论是从店面装潢还是口味偏好，都选择了兼具视觉冲击、网红打卡以及更符合年轻人口味的商户，比如有黑珍珠餐厅汉舍、全方位INS风感打造的创意融合菜三号仓库、自助餐虹料理、网红茶餐厅兰桂發、德国精酿啤酒屋琥珀屋等一众网红品牌。无论是餐品种类，性价比还是外观打造都很好得融合进了商场的整体风格。
B1层的上海书城也焕新归来。近2000平方米的店面，整洁明亮又舒适，书店整体不仅分区更加明显，还新增了新零售业务板块，配眼镜、电子产品、文具百货等等都可以在此买到，还特意在店内嵌入了咖啡甜品区。
上海书城的打造与整个五角场万达C栋的风格相得益彰，流线型的阶梯座位以及打卡点的设置也让其更符合年轻人青睐的消费场景感。
查看社交媒体平台，看到众多普通消费者对于改造后万达C栋的评价，基本都表示超出预期，认为无论是从时尚感未来感的视觉享受，还是从引入品牌的购物体验来看，都高度满足了其消费喜好，并且表示会愿意长期光顾。
直指年轻客群
填补五角场商圈黄金席位
五角场位于上海东北部的杨浦区，随着不断发展，早已成为上海十大核心商业中心之一。
而五角场的万达广场是万达16年前在上海布局的首个商业项目，在众多消费者的印象里，万达一直是以老牌传统商业的模式稳步发展着，主要聚焦的是家庭消费客群。
万达广场区域一共包涵5栋（A、B、C、D、E栋），A栋主营餐饮，B栋主营男女时装、儿童零售、影院及KTV，C栋曾叫特力时尚汇，偏向零售，D栋为巴黎春天，E栋主营运动休闲装及超市。
随着2017年新生时尚潮流商业合生汇的开业，很大程度上稀释了万达本身的客流，于是，自2017年开始，万达就在逐步进行整体更新升级，试图打破消费者对其老牌商业综合体的固有印象。
另一方面，五角场是上海有名的大学城，周边环绕有复旦大学、同济大学等10余所高校，而年轻消费客群也正在快速成为主力消费人群。泛五角场商圈已有大学路、NOYA等青年文化集聚地，但仍然缺少商业综合体项目去承载正在积极拓店的新兴潮流品牌。
万达这一次的尝试是超前的，当然，也因为万达广场商业体本身小体量的天然优势，十分适合聚焦细分领域，可以将一整栋商场完整打造成统一风格。的确在整个商圈做出了独树一帜的风格，也为辐射周边区域的年轻消费客群提供了一处匹配度极高的休闲娱乐之地。
当然，定位“潮玩新主场”的商业体，除了在外观以及品牌引入上要符合当下年轻群体的消费喜好，更是要懂得将社群化运营落地线下，增强消费者粘性，形成常态化。
查看相关报道，虽然刚开业不久，但商场也已联合各品牌方，打造了形式多样的活动，比如：雷神邀请3位科技圈及电竞圈KOL 到场助阵，带来电竞明星solo赛、JDG水友赛；乐高举办拼装大赛；上海书城主办明星作家签售会，及幸福盲盒限时开抢等活动。并且还围绕时下热门的“音乐、露天电影、生活方式、LIVE不夜市”等主题展开了相关活动，全方位满足年轻群体追求新鲜、潮流事物的需求。
时下，已经不再是仅仅需要满足物质消费的年代了，更重要的是如何为主力年轻消费客群提供高匹配度的精神消费，目前来看，万达广场C栋做到了。
