一鹭高飞新齐鲁（一鹭高飞新齐鲁）
一鹭高飞新齐鲁（一鹭高飞新齐鲁）双轮驱动！10月23日，齐鲁频道策划12小时大型融媒直播《记者直击！东营：600万只鸟的天堂》，总观看量8947.9万 ，短视频总播放量6.5亿！齐鲁频道发力个人IP，垂直领域细分，做私域流量池，比如《齐鲁名医堂》、《中医陶凯说》、《小溪特派员》等，这些账号与齐鲁台的主账号一起，形成了1 N的“多强超屏”。爆款频出！从最强大屏到多强超屏转型孙珊表示，现在的齐鲁频道是一个以“齐鲁电视台”为品牌标识的综合性融媒传播服务平台，它既是全国第一地面频道，也是新媒体平台的优秀媒体号，在抖音、快手、微博、视频号、B站等等都有布局，无论在大屏端还是在小屏端，齐鲁台都是优质内容的创意者、生产者、传播者，既可以做大众传播，也可以做垂直圈层。
12月10日，山东广播电视台齐鲁频道2022融媒资源共创会在厦门举行，来自全国各地的60多家企业主和广告代理公司参加了本次共创会。会上，山东广播电视台齐鲁频道全方位展示了2022年的新节目、新资源、新战略、新计划，为来宾奉上了一场齐鲁特色的“硬核”盛宴。
山东广播电视台齐鲁频道总监 孙珊 致辞
齐鲁频道总监孙珊用一句“好久不见，非常想念”开始了致辞。孙珊说，《好久不见》是今年齐鲁频道制作的一档很火的季播节目，纪义梅的故事证明幸福是奋斗出来的，正如齐鲁频道取得的成绩也是奋斗出来的。
齐鲁频道已经连续15年蝉联山东收视冠军，连续3年问鼎全国所有非上星频道收视冠军，连续9年荣膺TV地标“全国最具综合实力省级地面频道”，国家广播电视总局编撰的2019、2020年度《中国广播电视年鉴》权威认定齐鲁频道综合实力居全国地面频道之首。在融媒时代，如何把大屏的权威和专业转化到全媒体端，延续齐鲁频道的辉煌，齐鲁频道正在进行三大转型。
爆款频出！
从最强大屏到多强超屏转型
孙珊表示，现在的齐鲁频道是一个以“齐鲁电视台”为品牌标识的综合性融媒传播服务平台，它既是全国第一地面频道，也是新媒体平台的优秀媒体号，在抖音、快手、微博、视频号、B站等等都有布局，无论在大屏端还是在小屏端，齐鲁台都是优质内容的创意者、生产者、传播者，既可以做大众传播，也可以做垂直圈层。
10月23日，齐鲁频道策划12小时大型融媒直播《记者直击！东营：600万只鸟的天堂》，总观看量8947.9万 ，短视频总播放量6.5亿！齐鲁频道发力个人IP，垂直领域细分，做私域流量池，比如《齐鲁名医堂》、《中医陶凯说》、《小溪特派员》等，这些账号与齐鲁台的主账号一起，形成了1 N的“多强超屏”。
双轮驱动！
从内容生产者向全媒传播者转型
齐鲁频道将用“媒体融合 文化两创”双轮驱动，实现内容生产的迭代升级，也就是新闻产品矩阵化，融媒产品平台化，综艺纪录体系化，电视剧场前端化。
三大计划！
从单向型内容营销
向渗透型整合营销转型
齐鲁频道改革举措按照效果倒推原则——以“全网影响力和品牌营销力”来倒推，构建产品体系和营销体系。齐鲁频道将在教育、大健康、销售渠道整合领域推出三个计划：一是深耕青少年群体的“鲁育计划”；二是搭建从产品到用户的“鲁联计划”；三是重构大健康生态的“鲁康计划”。
山东广播电视台齐鲁频道总监 孙珊
文化两创：
三箭定海山，情比金石坚
齐鲁频道传统文化创意工作室主任杨健介绍了2022年两创节目带，包括中国首档礼乐文化弘扬节目《中国礼 中国乐》、中国首档黄河流域生态保护纪实节目《大美黄河》、中国首个中华优秀文化“两创”晚会《中华文化夜》。
齐鲁频道传统文化创意工作室主任 杨健
系列融媒产品：
用美好，让自己更美好
齐鲁频道节目研发部主任周昕介绍，在《我在山东挺好的》片子里，编导通过巧妙的植入方式让产品完美地融入了日常生活。《山东之美·手造》展示了纯粹的器物之美，非遗手造之美。
2022年，齐鲁频道的融媒产品将更加丰富多彩，“好人山东、美德山东、好品山东”等系列策划，各种融媒大直播，《我在山东挺好的》，听外国人夸山东，夸山东好产品；《山东之美》不光有手造，还会有山有水有声有色，还会有客户的产品。概括就是：用美好，让自己更美好！
齐鲁频道节目研发部主任 周昕
天空音乐节：
助力客户提升流量和销量
天空并不是只能仰望，还能“唱响”。齐鲁频道广告部业务二组总监（天空音乐节的项目营销负责人）丁子超介绍说，天空音乐节是齐鲁频道原创音乐品牌，经过4年打磨已经举办6场，投入接近2000万，每场15000人 的流量，邀请过许巍、苏打绿、陈粒、马赛克乐队、二手玫瑰等等。明年将拟邀请李宇春、朴树、面孔等歌手和乐队。天空音乐节的核心不是明星的光环，而是带给客户的流量和销量。
齐鲁频道广告部业务二组总监 丁子超
现场签约（青岛啤酒与齐鲁频道共同签署2022年天空音乐节合作协议）
助力乡村振兴：
以节为媒，以节聚力，以节造势
近年来，齐鲁频道以节为媒，以节聚力，以节造势，连续开发助力“莘县蔬菜”、“乳山牡蛎”、“博兴对虾”、“宁阳大枣”、“黄河口大闸蟹”、“新泰百合”等区域品牌的传播，将传统主流媒体和新媒体嫁接，运用沉浸式直播加短视频传播等手法，为品牌赋能，为品牌造势。
齐鲁频道宣传活动部主任王国栋介绍说，产业兴旺是乡村振兴的重点，农民生活富裕是乡村振兴的根本，国家层面以品牌意识推进乡村振兴，我们有责任助力各地区域公用品牌的传播，在助力各地区域公用品牌的建设的同时，各个品牌也为区域的经济、文化、产业进行服务，2022年，我们将继续对接服务各地政府和区域公用品牌企业，全力开发合作品牌。
齐鲁频道宣传活动部主任 王国栋
与齐鲁频道共创融媒营销新动能
齐鲁频道广告部主任易敏介绍，融媒带来了改变也带来了问题，品牌个性化越来越难凸显。根据互联网相关研究发现，用户最容易记住的，始终是品牌，而不是产品。齐鲁频道在品牌营销和产品营销的融合方面一直在积极地探索，力求为企业主实现最优化的整合传播效果。
齐鲁频道广告部主任 易敏
易敏介绍，2022年山东广播电视台将整合全台大小屏优质资源，以“优势平台资源 优质企业资源”的双优共赢模式，与企业合作创制优秀公益广告作品，为企业塑造良好社会信誉、提升品牌综合价值、彰显企业社会责任感。
授牌仪式：齐鲁频道与十家合作伙伴成立 “2022山东广播电视台公益广告合作联盟”
易敏说，齐鲁频道有强大的内容创意、生产制作能力，有强有力的公信力、影响力、权威性做保障和后盾，再加入新技术传播手段的创新应用，大小屏联动，企业和齐鲁频道在融媒营销方面合作共创，无疑是一种最稳健的融媒营销转型之路。正如业界所言：
得齐鲁者得山东，得山东者得全国。
全国样板在山东，山东样板选齐鲁。
本文作者：李吉庆
