soul 上市估值（背后是一个个Z世代的青春）
soul 上市估值（背后是一个个Z世代的青春）没有了现实压力，阿莫无顾虑地在Soul上表达自己，写一些小心情或者日常。渐渐地Soul成为她的秘密花园，“每当我发表一条瞬间，会得到一些反馈，慢慢会认识一些好友，和他们一起分享时光，一起赶走不开心。”“很多平台都需要真人头像，我总有种暴露在外的感觉，很不自在，但Soul不一样，它不要求真人头像，而且可以自己捏脸，很有意思。”刚刚毕业进入职场的阿莫讲述她一开始选择Soul的原因。浏览他的Soul主页，可以发现，这是一位有点喜欢书法，又有点幽默的大男孩，近5年的时光，他一共在Soul留下4000多条瞬间，“不仅仅是我见证了Soul的改变，同样Soul也救赎了我。”“勾勾”的故事不是个例，还有很多年轻人和他一样，在Soul记录生活日常，交流兴趣爱好，寻求自我价值的实现……Soul已经成为被他们所喜欢的，与现实世界平行的精神“元宇宙”。每个人都能得到舒适的社交体验
Soul站在了聚光灯下。近日，社交元宇宙Soul向港交所递交上市申请。
数据显示，该平台MAU（月活跃用户数）2021年同比增长51.6%，达到3160万。月活跃用户中有74.9%为Z世代。
“我真的在这里待了很久。”
在注册Soul 1766天时，Z世代用户“勾勾”写下一条瞬间，“来Soul之前，我一直觉得自己是一个无可救药的废柴。来到Soul后，就像突然看到了曙光一样，我可以肆无忌惮地写心情、故事，没人指责我，更多的是关心、支持，还有陪伴。”
浏览他的Soul主页，可以发现，这是一位有点喜欢书法，又有点幽默的大男孩，近5年的时光，他一共在Soul留下4000多条瞬间，“不仅仅是我见证了Soul的改变，同样Soul也救赎了我。”
“勾勾”的故事不是个例，还有很多年轻人和他一样，在Soul记录生活日常，交流兴趣爱好，寻求自我价值的实现……Soul已经成为被他们所喜欢的，与现实世界平行的精神“元宇宙”。
每个人都能得到舒适的社交体验
“很多平台都需要真人头像，我总有种暴露在外的感觉，很不自在，但Soul不一样，它不要求真人头像，而且可以自己捏脸，很有意思。”刚刚毕业进入职场的阿莫讲述她一开始选择Soul的原因。
没有了现实压力，阿莫无顾虑地在Soul上表达自己，写一些小心情或者日常。渐渐地Soul成为她的秘密花园，“每当我发表一条瞬间，会得到一些反馈，慢慢会认识一些好友，和他们一起分享时光，一起赶走不开心。”
相比阿莫喜欢用文字表达自己，石头画手 则借绘画作品抒发情感，“当阳光洒在我画的石头上，感觉到普通的石头变得有温度了，心里也被暖暖的治愈到。”瞬间下的互动同样治愈，“小姐姐是让冰冷的石头变温暖的人。”
Soul中的群聊派对是年轻人的分享基地。用户桃子是1441天Soul的活跃用户，她认为：“Soul群聊派对和其他社交软件不太一样，除了文字沟通外，还可以指定玩家开麦，趣味性更强。”
按照主题划分的Soul群聊派对，现在已经形成包括玩法社区、兴趣交流、趣味辩论、情感故事、唱歌听歌、闲聊唠嗑、心动速配等在内的涉及多方面的派对主题。据Soul相关负责人介绍，Soul的群聊派对依托算法，优先推荐符合用户感兴趣的聊天室，帮助用户找到意气相合的群体。
由于群聊派对，25岁创业青年成树还意外地收获了百万合作。某一天，几经挫败的成树偶然间打开群聊派对，不仅听麦上伙伴分享创业经历，重新唤起他创业的激情，更借着群聊派对，拓展了自己的人脉，一举拿到了200万的合作机会。
创新服务体验，与用户共建社交元宇宙
之所以能够让每个用户都在Soul上得到舒适的社交体验，源于Soul时刻洞察年轻人的需求和特点，专注于虚拟身份、丰富的用户原创内容、流量普惠、基于兴趣图谱及个性化用户和内容推荐的开放式社交网络。
用户首次进入Soul，会先给自己打造一个虚拟形象，再通过灵魂测试、添加引力签等为自己建立个人画像。为降低沟通压力，Soul在聊天窗口显示双方的相似兴趣、对方的引力签和推荐的趣味话题。随着交流的深入，Soul还提供了soulmate字母点亮、帮ta捏脸、共享音乐、互赠好物等创新玩法，帮助用户之间更好地互相了解。
为了给用户带去更多新奇有趣的社交体验，Soul上线自主研发的引擎NAWA，通过底层技术创新，带领用户开启社交元宇宙新体验。目前，NAWA已广泛应用于Soul的广场相机、视频匹配等功能场景中。上述资深用户桃子表示，“近期在视频群聊功能中，经常看到伙伴们戴着自己创作的3D头像，大家随着音乐自由舞动，极具科技感和娱乐性。”
除了为年轻一代提供基于兴趣的社交环境，Soul还帮助年轻人以兴趣创造新兴职业、带来商业机遇。
听闻是Soul「个性商城」中的捏脸师之一，人气颇高的他紧靠捏脸的收入就已经达到了4.5万元/月。另一位捏脸师泽白最高时月入5万元，远高于他的本职工作——皮具定制师的收入。泽白介绍，他一共捏过上千张脸，销量最好的作品有六七百个人购买。
听闻的头像作品
据Soul平台数据，已有近80位捏脸师受邀入驻Soul个性商城，并上架了超过1.3万个原创头像作品，以供其他用户付费购买。
Soul港股招股书显示，该平台的主要通过增值服务（包括虚拟物品及会员订阅）变现，2019-2021年，其增值服务收入分别为7070.7万元、4.85亿元和12.02亿元，占总收入的比例分别为100.0%、97.4%和93.9%。
“广告容易起量且毛利率高，但另一方面，没有过度依赖广告也有好处，广告大盘受外部环境影响较大。”资深分析师慧子称，“Soul近三年靠增值服务带来高收入和高利润，这种变现方式也代表着用户对平台氛围以及服务的高度认同。”
每位用户日均花费时长约为45.3分钟
如今，越来越多的年轻人在向Soul聚拢。
Soul近日向港交所提交的招股书显示，2021年，Soul月活跃用户数及日均活跃用户数分别为3160万名及930万名，分别按年增长51.6%及55.8%。2021年，月活跃用户中有74.9%为Z世代。
数据背后，是深层次社交需求的不断被满足。随着互联网的发展与深入，作为互联网“原著民”，Z世代兴趣广泛，好奇心强，有着强烈的表达欲望，且他们大部分为独生一代，孤独感强烈，希望在同圈层中找到共鸣，寻找到快乐和自我实现。正因为此，抛开固化的身份和人设、降低了社交压力的Soul给了他们一个真实的美好的灵魂栖息地。
根据艾瑞咨询报告，2021年，在中国开放式移动社交网络中，Soul拥有最多的发消息用户人均消息数，以及最高的单人单日打开次数。
Soul最新招股书显示，2021年，该平台59.4%的用户为高活用户（每个月活跃至少15天），日活用户日均使用时长约为45.3分钟。
慧子表示，“相比仅停留十几分钟的工具类社交App，Soul不仅让用户无压力地表达自己，还以兴趣帮助用户沉淀友好关系。用户在Soul上花费40多分钟，足以证明年轻人对Soul的青睐与信任。”
另一名研究互联网平台的资深学者文栋也认为，与其说年轻人在向Soul聚拢，不如说他们相由心生，向自己的心灵深处聚拢，而Soul正好为他们提供这样的平行于现实的第三空间。
让年轻人自在做自己，在兴趣交流中遇见同好，获得归属感和幸福感；帮助年轻人用爱好和创意，在数字世界里创造出超越现实世界的价值……这些是Soul区别于陌生人社交和熟人社交，成为新型开放式社交平台的原因，也是Soul被广大以年轻人为主的用户喜爱的理由。
被用户所需要，为用户创造价值，正是社交平台存在的意义。
注：Soul用户“勾勾”、“阿莫”、“桃子”、“成树”等均为化名
红星新闻记者 郭晶晶
