裂帛女装的营销创新创意（淘品牌裂帛冲刺创业板）

裂帛女装的营销创新创意（淘品牌裂帛冲刺创业板）营收主要来自“裂帛”品牌裂帛称，营收下降主要是受线上服装销售市场竞争加剧和线上流量呈碎片化趋势等因素的影响，同时近年中国宏观经济增速放缓亦对社会总体消费意愿和消费能力产生一定负面影响。裂帛营收连续2年下降裂帛2015年营收为5.46亿元，低于2014年的5.79亿元，更低于2013年的6.88亿元。裂帛2015年净利润为3216万元，高于2014年的亏损421万元，但低于2013年的7046万元。2014 年以来，国内传统线下服装品牌及优衣库、ZARA等入驻国内各大电商平台，并加大线上渠道销售力度，同时线上服装新品牌明显增加，不断分流电商平台的女装消费用户流量。

雷帝网 雷建平 6月27日报道

在茵曼放出准备上市消息，韩都衣舍冲刺新三板后，又一家淘品牌——裂帛开始冲刺创业板。

裂帛递交的文件显示，公司本次发行数量不超过4 100 万股，股东公开发售股数不超过1 000 万股且不超过自愿设定12 个月及以上限售期的投资者获得配售股份的数量。

裂帛此次要募集资金4亿元，其中，1.6亿元用于研发设计中心建设项目，6238万元用于子品牌建设项目、7000万用于补充主营业务流动资金，5626万元用于信息系统更新升级项目。

裂帛营收连续2年下降

裂帛2015年营收为5.46亿元，低于2014年的5.79亿元，更低于2013年的6.88亿元。裂帛2015年净利润为3216万元，高于2014年的亏损421万元，但低于2013年的7046万元。

2014 年以来，国内传统线下服装品牌及优衣库、ZARA等入驻国内各大电商平台，并加大线上渠道销售力度，同时线上服装新品牌明显增加，不断分流电商平台的女装消费用户流量。

裂帛称，营收下降主要是受线上服装销售市场竞争加剧和线上流量呈碎片化趋势等因素的影响，同时近年中国宏观经济增速放缓亦对社会总体消费意愿和消费能力产生一定负面影响。

营收主要来自“裂帛”品牌

裂帛拥有“裂帛”、“所在”、“天使之城”、“Lady Angel”、“莲灿”、“非池中”、“裂帛童装”、“天使之城kids”、“稻米”等诸多女、男、童服装服饰品牌及箱包品牌。

裂帛产品品类包括上衣类、裤类、裙类、外套类、鞋类、童装类、配饰类、内衣类和箱包类等，公司目前主要通过天猫、淘宝、唯品会、京东商城等十余家主流电商平台进行销售。

“裂帛”品牌在公司所有品牌中创立时间最早，具有较高的客户知名度和忠诚度，2013 年-2015 年，该品牌收入占公司营业收入比重分别为67.89%、61.42%和62.72%。

裂帛无形资产主要由商标及经营权、外购办公及研发设计用软件构成，其中商标及经营权主要为公司2013 年收购上海觅与寻电子商务有限公司所有的天使之城、LadyAngel 服装品牌时，对方将与品牌相关的商标及天使店铺经营权转让予公司。

最近三年末，裂帛公司无形资产账面价值分别为418.25 万元、406.45 万元和474.35 万元，变动较小，占非流动资产的比例为12.54%、14.76%和23.87%，

来自淘宝平台营收2年大降44%

裂帛2013年来自淘宝收入占83.17%，来自唯品会收入占7.37%，来自京东收入占4.1%。到2015年，裂帛来自淘宝收入占58.49%，来自唯品会收入占36.36%，来自京东收入占2.58%。

裂帛来自淘宝和京东平台收入占比的下降，并非是裂帛的收入大幅增加造成的，实际上，裂帛2013年来自淘宝的收入为5.71亿，到2015年降至3.19亿元，下降幅度高达44.1%。

裂帛2013年来自京东的收入为2815万元，到2015年为1408万元，下降幅度高达50%。裂帛来自平台收入唯一增加的是唯品会，从2013年的5068万元上升到了1.98亿元。

家族企业色彩浓厚

裂帛股东中汤险峰、汤霄峰、曾华勇、向峰和经纬香港为持股10%以上的股东，其中，汤险峰和汤霄峰为姐妹关系，汤险峰和曾华勇为夫妻关系，汤霄峰和向峰为夫妻关系。

同时，汤险峰持有天津心物裂帛61.86%的股权，汤霄峰持有天津心物所在71.07%的股权，曾华勇持有天津天使之城94.60%的股权；

汤险峰、汤霄峰、曾华勇及向峰四名自然人股东已与天津心物裂帛、天津心物所在、天津天使之城签署《一致行动协议》。

本次公开发行前，汤险峰、汤霄峰、曾华勇、向峰4 名自然人为公司的控股股东和共同实际控制人，合计直接持有及间接控制公司77.48%的股权。

鉴于公司首次公开发行股份不超过4 100 万股，且不低于本次公开发行后公司总股本的25%，结合曾华勇和向峰股东本次拟公开发售股份的上、下限测算，汤险峰、汤霄峰、曾华勇、向峰等四名实际控制人若公开发售股份后合计控制公司股份分别为53.36%和58.11%。

本次发行完成后，汤险峰、汤霄峰、曾华勇、向峰仍为公司控股股东和共同实际控制人。

—————————————————

雷帝触网由资深媒体人雷建平创办，版权归作者及其所在公司所有，若转载请写明来源。