盘点小红书的大佬（比4个微博还贵的小红书）

盘点小红书的大佬（比4个微博还贵的小红书）从起点来看，小红书并不低，甚至说它是国内跨境购物平台的鼻祖也不过分。2018年，创始人黄峥意气风发地敲响了纳斯达克的钟声，拼多多在资本市场成功着陆。首日295.78亿美元的市值，不光让黄峥成为上海新晋首富，也使其跻身中国互联网公司TOP10。从2011年成立至今，小红书已经走过了9个年头。这段时间，也是国内电商蓬勃发展的时期，最终阿里巴巴、京东以绝对优势占据“C位”。就在所有人认为电商再无新故事时，拼多多出现了。它靠着“砍一刀”和百亿补贴异军突起，谱写了一段荡气回肠的逆袭之歌。

国内互联网领域，电商一直是最隐秘的地方，不仅有阿里巴巴把持王座，还有京东等巨无霸。

小红书的存在是特别的，作为最大的种草社区，其电商体量巨大。

但已经经历6次融资，估值200亿美元的它，似乎也不敢贸然上市。

跨境电商鼻祖

从2011年成立至今，小红书已经走过了9个年头。这段时间，也是国内电商蓬勃发展的时期，最终阿里巴巴、京东以绝对优势占据“C位”。

就在所有人认为电商再无新故事时，拼多多出现了。

它靠着“砍一刀”和百亿补贴异军突起，谱写了一段荡气回肠的逆袭之歌。

2018年，创始人黄峥意气风发地敲响了纳斯达克的钟声，拼多多在资本市场成功着陆。首日295.78亿美元的市值，不光让黄峥成为上海新晋首富，也使其跻身中国互联网公司TOP10。

从起点来看，小红书并不低，甚至说它是国内跨境购物平台的鼻祖也不过分。

连人民日报都曾将其评价为“亚马逊和Instagram的集合体”，盛赞它是“电商和社交”平台。

根据资料，它最近一轮融资后，估值已经达到200亿美元，在同类型平台中遥遥领先，是微博的4倍，B站的2倍、知乎的29倍。

然而就是这样一家互联网翘楚，却迟迟没有出现在IPO公告中。

CFO出走

事实上，小红书本意并非如此。

去年3月，公司CFO岗迎来新人才杨若，负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作。外界盛传这是小红书为上市做准备。

然而就在最近，杨若离职的消息不胫而走，让观望其年底上市的一些投资者彻底失去了指望。

与此同时，传闻中的上市地从去年的美股变成了港股，但现在看来，都没了下文。

对于这家国内最大的种草社区来说，上市或许是早晚的问题，可在此之前，小红书要解决“闹心事”并不容易。

距离双十一电商大考不到半月，淘宝、京东、抖音摩拳擦掌，积极备战，它却略显信心不足。

从2017年首次参加双十一后，它虽已在电商探索8年，但每到了大促结束“秀肌肉”环节，都显得不值一提。

公开数据显示，去年11月1日，平台直播带货的品牌和KOL，单日最高观看数仅10万，对比头部电商平台，根本难以望其项背。

都说“社区的尽头是电商”，明显小红书的电商成绩不属于优等生。

小红书不敢上市？

尽管它并不愿意承认，且创始人在多个场合强调“小红书不是电商”，但观其行动，颇有“口嫌体正直”之嫌。

从2016年起，为了将种草笔记和电商消费精准匹配，平台费了不少劲儿。可不知是运气不好，还是方向不对，这两条腿始终各走各路，反而养肥了别人的腰包。

完美日记、花西子、钟薛高、谷雨等，称得上从小红书走出的品牌，靠着平台的流量扶持，迅速打响知名度。但待其发展壮大后，无一例外走向了淘宝、天猫。

有个很有意思的数据，2018年完美日记在小红书的曝光量提高了10倍，当年它就成了天猫双11的美妆国货第一品牌，双12更是力压一众国际大牌登顶天猫彩妆冠军。

辛苦十载，归来仍是种草人，小红书很委屈，却无人可倾诉。

不过就像生活不是一直苦涩，它也有自己的“糖果屋”。在各大互联网巨头为用户增速忧心忡忡时，它还能保持30%的高增速。另外，其月活用户也保持不错的增长率，有着“风景这边独好”的幸运。

内容是它的杀手锏，随之而来的流量和广告收入，成为其最大的底气。

但近几年的野蛮发展，也有弊端。平台种草笔记的真实性屡遭质疑，尤其是在滤镜景点被曝光后。

创始人把其归结为平台规则不完善、不成熟。但不可否认的是，种草和广告之间的界线究竟在哪里，恐怕没人能准确定义。

目前来看，种草的故事仍有吸引力，但资本市场需要另一个可当大用的新故事，小红书能给出吗？有待时间验证。