各大网站网剧上传怎么分成（网播剧圈钱招数再惹争议）
各大网站网剧上传怎么分成（网播剧圈钱招数再惹争议）从抵制到成为常态化据统计 仅2021年上半年就有近70部热门大剧开启超前点播 已经占上新剧的1/3；其中某大平台更是近半数以上的新剧都采用超前点播模式 其中除了台自制剧 更多的是独播剧。超前点播已是各大视频平台常态化的盈利模式。《扫黑风暴》超前点播之所以引发热议 一是因为这部剧热度太高 二是因为该剧非会员一天只能更新一集 而付费会员可以提前多看四集 超前点播的付费会员则可以多追八集。比如8月25日看《扫黑风暴》 普通观众看长篇幅广告后可以看到第15集 包月、包季、包年的付费会员可以关闭广告追到第19集 而若是会员想花费3元/集使用超前点播服务则可以追到第23集。这样的话 到7月31日超前点播28集大结局时 普通观众才追到第20集。该剧8月25日已达到23亿的专属播放量 即便是小部分会员超前点播 该剧“超点”收益也巨大。超前点播付费用户被称为平台的VVIP 也就是氪金用户 是比付费VIP更“
齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 师文静
近日 涉案剧《扫黑风暴》热播 话题度和口碑度飙升。为了满足观众的追剧热情 该剧播出半程时 视频平台再次使出追剧“杀手锏”——超前点播 平台会员可以单集购买 提前追剧。超级热播剧会员付费超前点播的“割韭菜”方式 再次引发观众的热议。其实 当下的网播剧 尤其是视频平台自制剧 绝大多数已不满足于只卖会员 超前点播、VVIP、会员专属结局等花样翻新的赚钱玩法已成新剧标配。
3元一集提前解锁4集
超前点播惹争议
《扫黑风暴》超前点播之所以引发热议 一是因为这部剧热度太高 二是因为该剧非会员一天只能更新一集 而付费会员可以提前多看四集 超前点播的付费会员则可以多追八集。比如8月25日看《扫黑风暴》 普通观众看长篇幅广告后可以看到第15集 包月、包季、包年的付费会员可以关闭广告追到第19集 而若是会员想花费3元/集使用超前点播服务则可以追到第23集。这样的话 到7月31日超前点播28集大结局时 普通观众才追到第20集。该剧8月25日已达到23亿的专属播放量 即便是小部分会员超前点播 该剧“超点”收益也巨大。
超前点播付费用户被称为平台的VVIP 也就是氪金用户 是比付费VIP更“尊贵”的一类观众。平台这种变着花样的新剧变现操作 令很多观众不满。这种方式拓宽了视频网站的盈利渠道 但也降低了付费会员用户的追剧优势以及心理优势 付费会员用户变成另一形式的“普通用户”。付费用户等级也更加“森严” 不同等级 不同待遇。所以网友们不断地发出疑问:“已经花钱充了会员 为什么还要再花钱看剧?”有VIP会员无奈地发弹幕:“花了三元又三元。”“不是我出不起这个钱 但是觉得不该助长这种行为。”不少网友吐槽这是在“套路VIP会员” 更有氪金用户集集购买提前追到大结局 不忘发一条弹幕彰显“身份”:“富贵使我们相遇 各位富人好”。
虽然观众不满 但超前点播模式已成为网播剧变现的常态 并且愈演愈烈 观众迫切、爽快追剧的心理已被平台死死地拿捏住。比如最近播出的《你是我的荣耀》《古董局中局之掠宝清单》《你微笑时很美》《原来我很爱你》《海上繁花》《猎狼者》《不能恋爱的秘密》等新剧都开启超前点播。目前来看 各大平台超前点播花样翻新 有的提前看四集 有的提前看“下周” 有的提前两周 有的则是直通大结局。超前点播收费模式也很灵活 有的3元/集 有的30元/6集 有的18元/8集 像《陈情令》《山河令》这样的热剧还有付费花絮、付费专属结局。有的热门剧集追完后 每个观众最高在超前点播上的花费能达到七八十元。
据统计 仅2021年上半年就有近70部热门大剧开启超前点播 已经占上新剧的1/3；其中某大平台更是近半数以上的新剧都采用超前点播模式 其中除了台自制剧 更多的是独播剧。超前点播已是各大视频平台常态化的盈利模式。
从抵制到成为常态化
花样盈利模式不可挡
2019年底热播剧《庆余年》 是一部备受不同年龄段观众喜爱的剧 也是这部剧将刚刚萌芽的超前点播推向风口浪尖。《庆余年》热播正酣时 平台推出付费会员50元始终多看六集等附加付费追剧模式 引发轩然大波。VIP会员不仅要忍受中插广告还要多花钱追剧 一时间观众吐槽和质疑纷至沓来。不少媒体谴责这种割韭菜的“抢钱”方式 认为这是平台在人为制造焦虑误导消费。
购买会员已付费 超前点播还要再付费 一名爱奇艺“黄金VIP会员”认为这侵犯了他的合法权益 愤而将爱奇艺告上法庭。该会员夺回了自己应有的观剧权益。而法院认为“超前点播”模式本身并无不妥 但不应损害已付费会员已有的权益。也就是说 只要不损害消费者合法权益，超前点播收费的合法性并未被否认。
一年多过去了 网剧的超前点播已不再罕见 而且会员权益更加明晰。各大平台在2020年全面发力超前点播服务 保证在VIP会员内容更新节奏不变的情况下 针对VIP用户提供超前点播内容。视频平台展开与用户的一场博弈 也是对用户习惯的一次养成之旅。
目前来看 这种“养成”非常成功。在热播剧播出期间 尤其是粉丝剧播出时 观众的心态已由“平台抢钱”变成“万人血书求超点”。面对偶像剧、悬疑剧 很多观众纷纷掏腰包爽快超前追剧。
《2021中国网络视听发展研究报告》数据则显示 45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费 近六成90后、00后是付费用户 付费习惯已逐渐养成 整体来看用户付费方式以连续包月为主 其中20.2%的用户选择过超前点播服务。一部热播剧的播放量越大、会员解锁超点率越高 收益也就越大。
对于视频平台而言 除了平台广告、贴片广告、中插广告之外 付费会员、付费超前点播已成为网播剧盈利的重要模式。愈演愈烈的超前点播常态化 与视频平台一直亏损、会员增速放慢、竞争性购剧成本增加等都有着密切的联系 各大视频平台想要持续发展、扭亏为盈 只能加大购剧投入 而成本也只能转嫁给用户。
一年前还如洪水猛兽、被声讨被痛批的超前点播 如今以不可挡的速度扩张。观众愿意为优质内容慷慨解囊 也希望平台收益能反哺内容生产 催生更多优质内容。
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