产品营销策划ppt纲要（如何借助活动管理手册搭建营销体系）
产品营销策划ppt纲要（如何借助活动管理手册搭建营销体系）一、百格活动营销体系的整体架构是什么 三、市场环境下的产业链共生四、福利大放送
昨日，为了让已拿到《活动管理手册》的小伙伴能够更好的利用手册来梳理自己的工作经验、有效地落地实操，百格活动通过直播的形式，帮助购买手册的用户可以更快掌握活动管理的奥秘，搭建自身的活动营销体系。
Maria的直播分为以下四大板块内容
一、百格活动营销体系整体架构是什么
二、详细拆解《活动管理手册》
三、市场环境下的产业链共生
四、福利大放送
一、百格活动营销体系的整体架构是什么
在这一环节，Maria为大家详细讲解了关于百格活动的营销体系架构，通过体系化的思维来协助大家快速解决当前工作中面临的问题。
我们职场中通常所讲的体系，是一种可以解决复杂问题的能力，指的是可以通过建立流程化、方法论等方式来快速解决问题，以达成目标的能力。
因为我们在举办活动营销过程中很多情况下面临的问题都是散乱、无序、非结构化的，这样一来，问题不聚焦，也不清晰，导致我们解决的效率就变慢，所以在活动营销的过程中，能够快速找到主线，将举办活动过程中面临的问题清晰地剖析出来就变得非常重要。
一个完整的体系化思维包括：明确目标、拆解问题、细化方案、执行落地、闭环总结、项目迭代几个关键部分。
二、详细拆解《活动管理手册》
在这一环节中，我们没有整什么套路，也不是完全照着手册通读，而是直接上干货，从手册的两大使用场景入手，并讲解了《活动管理手册》延伸出的三大管理能力，分别为：
①管理你的项目
学习掌握“管理与连接”的思维，资源管理才是活动营销的本质。
一场活动主要是销售产品还是转化客户？是推广企业品牌还是带来营收？需要对接多少资源？这本质上是管理现有的客户资源。
即便是单个环节的执行，也会涉及到很多资源的管理，例如哪个场地比较适合？我们要注重的是场地的灯光设施还是整体荧幕效果？怎么平衡好各个场地的功能区安排？这其实是场地资源管理。
面对庞大的市场，选择哪个细分的市场作为目标？是主打年轻人还是中年人，是男还是女，他们都有哪些喜好和特征？这本质其实是需求资源管理。
最后当我们要推广一场会议活动时，广告预算怎么分配，投多少钱用来做广告，多少钱用来KOL宣传，给经销商什么政策。需要多少营销费用的支持，投多少钱在互联网和媒体广告？这就是推广资源管理，本质上还是管理资源。
对于企业内部而言，管理资源是指能够协调配合与有效利用好内部所有的资源
《活动管理手册》正是以管理好内部资源为核心，为活动营销者提供一种思路，让每一职能之间可以互相有链接，市场活动负责人也可以管理好自身所拥有的资源，最终创造一场最完美的会议活动。
对于企业外部而言，连接资源是指能够链接社会各种优质资源，来推广和销售自己的产品、服务，推广品牌。比如供应商、终端资源、经销商资源、媒体资源、网络资源、KOL资源、数据资源等.....以创造完美的商业效应。
②管理你的情绪
热气球情绪模型，观察你的情绪，而非被其感染
企业高管或者管理者如何能够让整个团队朝着一个目标前进？其实管理情绪是占很大比例的，一种管理者认为管理是“管事”，另一种则认为管理是“管人”，而真正的管理其实是管理情绪。
梁宁曾说：她当年创业的时候，管人的能力很差，因为她只会一招，就是讲道理，但这样做下属反而更激进，没有起到管理的作用。
反观马云当年创业，工作环境差、工资低、还经常加班，十八罗汉都没有离开，就是因为马云擅于管理好员工的情绪。
在直播间，Maria为大家分享了一个情绪观察模型——热气球模型，帮助大家可以更好地理解情绪。
③管理你的能力
将自身能力萃取，才能去应对更加复杂的市场环境
什么是能力萃取呢？我们在高中化学时学过，萃取就是一种用溶剂来分离混合物，萃取就是将最精华的部分给提炼出来。
而能力萃取，就是从过去的成功事件中，提取出来能力精华，然后放到另外一个领域的能力。
在多年的职场生活中，我们可以看到很多到了35岁以上的员工明显有了很大的中年危机感，无法晋升为管理层或者被迫晋升后发现自身的能力无法与岗位匹配，这反映的正是没有管理好能力。
《活动管理手册》正是我们将多年的经验和一线执行能力萃取，成为了我们营销体系的一部分，借此我们在业内率先制作出这样一个本手册，可供大家参考和借鉴。
三、市场环境下的产业链共生
在过去的几个月中在疫情的冲击下，冲击的是全产业链，而不仅仅是单个企业，这期间产生两个变化：
第一个变化是所有价值的核心都会转向用户
第二个变化就是各行业边界发生融合
（疫情冲击下市场的变化）
那么以用户为核心，百格活动做了哪些举措呢？
从用户角度出发，我们发现各大企业的市场部门每年有大量的营销获客KPI考核，但是由于疫情影响，上半年均无法完成指标。
五一后各大企业的线下营销活动逐渐开始启动，而会议活动的签到服务属于活动营销环节的刚需部分。
基于这一市场需求，百格活动为活动营销市场推出超实惠、轻量级的——【一站式签到礼包】，致力于提高活动营销执行环节的管理效率！
一站式签到礼包
【功能福利】
1.原价值5000元/场的签到软件
（windows版 Mac版签到软件）
2.原价值4999元/年的参会人员导入功能
3.原价值2000元/天的线上操作指导
4.一站式活动管理：创建活动、小程序分享、免费微官网、短信邮件邀约、票务管理与售卖、报名后通知参会者、统计报名数据并分析、问卷调查创建与收集等多项免费功能开放使用
*注：前10家购买成功企业可额外获得价值1600元的签到打印设备
除以上功能免费使用外
前50家购买成功企业可额外获赠活动营销宣传礼包
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【营销福利】
1.宣传推广：百格活动服务号/订阅号（非头条）宣传推广1次
2.价值537元的全套营销体系套装：会议技能地图 《活动执行手册》 《活动管理手册》 《活动营销学院》
（宣传展示位如上图所示）
*签到礼包备注：
1.使用人数：此软件功能可供三条通道（500人以下）同时使用
3.使用期限：由于疫情影响开工，会再额外赠送两个月使用期限，使用时效总计是一年零两个月
3.不可折现：营销福利属于额外赠送，不可折现，之前购买过的用户无法进行退款退货
四、福利大放送环节
百格活动在疫情期间
联合多家企业带来超大福利
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（一人免单活动的诸多福利）
在昨天的直播中，我们现场抽出了这位幸运鹅
目前中奖用户已经与我们取得联系
并成功兑换奖品
