宜家是如何营销的（宜家脑洞大开式卖货）

宜家是如何营销的（宜家脑洞大开式卖货）还在喝功能饮料提神醒脑？功能饮料面霜涂最贵的护肤品不如来宜家买床舒服的被子

#营销#

“大甩卖、跳楼价、惊喜钜惠”……你去超市的时候有没有见过这样的卖货文案？咱就说现在都什么年代了，这样的卖货方式真的很难吸引到成长于互联网时代的新生代消费者了，所以很多商超为了能和00后们搭上话，都已经改变了自己营销策略，开始大开脑洞，比如宜家~

小编发现，宜家的营销真的有点东西！就拿刚刚过去的台湾教师节（9月28日）来说，宜家就把网络上广为流传的热梗“虽然大部分都还给老师了”搬出来抖了个机灵，“考题”都是我们上学时的知识点，填空的部分则用产品给出了提示，这不就既借势了节日，又自然而然地宣传了宜家好物！快来看看是谁被一些死去的回忆攻击了？

虽然大部分都还给老师了：

小编就想问问大家，这些题你都能答出来吗？要说宜家抖机灵也不是头一回了，此前的宣传海报还把睡眠产品设计成了抗衰老产品的样式：

面霜

涂最贵的护肤品

不如来宜家买床舒服的被子

功能饮料

还在喝功能饮料提神醒脑？

不如来宜家买条舒服的床单

褪黑素

依靠褪黑素来让自己快速入眠？

不如来宜家买个安心的枕头

在直观的对比下让人们感受到睡眠质量的重要性，润物细无声地激发消费者的购买需求。不得不提的还有此前十分出圈的“撒娇文案”，面对麦当劳抛出的“鸡酱法”挑战——设立宜家家居新店店店长推荐叠字字专区，宜家二话不说立马接招：

附架洗衣袋：

需要洗洗的衣服，都丢在袋袋里

咖啡桌：

教你上班想摸摸鱼，就边翘脚脚边喝喝咖啡

人造盆栽：

有了这个花花草草，再也不会种死花花草草

被套：

喜欢在暖暖的被窝里呼呼大睡

靠枕套：

没有人抱抱，只能抱抱靠枕，假装暖暖

吊灯罩：

听到灯灯灯等灯灯灯等的旋律，就想到这个灯灯

化妆台：

建议刮刮别人的胡子前，先刮刮自己的

转角沙发床：

请你来坐坐这张沙发发

还有打通本土化营销的方言系列文案：

重庆的宜家：

办嘎嘎（过家家）、搓甲甲（洗澡）、筐歪歪（哄孩子睡觉）

还有睡告告（睡觉）、喝开开（喝水）、吃莽莽（吃饭）等等，有川渝内味了~

河南的宜家：

“咋恁实惠”

“让小孩儿放心的在地上耍，真稀罕！”

“恁大，还是不锈钢咧”

“泡毛尖，冲咖啡，打奶泡，真不孬！”

青岛的宜家：

嫚儿（姑娘），让嫩（你）家孩子从小拾掇的利利索索

嫚儿，嫩想不想知道一个大衣橱最多能盛多少衣裳？

嫚儿，嫩是不是觉得收拾厨房最草鸡银了（无奈）？

东北的宜家：

这根杆子能嘎哈？

衣服埋汰没地儿放，咋整？弄（nèng）个篮子帮你整！

天津的宜家：

介似嘛？尼斯折叠椅，仅需8厘米空间，就能多招待一个朋友！

上海的宜家：

侬晓得伐？一面照片墙只需一根无痕钉

南京的宜家：

不打洞真好！真来斯（真厉害）！

甚至还有把古人也搬出来的，整了一个反差萌：

看过这些创意之后，不得不感叹宜家的脑洞真大啊，不管什么梗都能玩得很6，让人觉得巧妙而不尴尬。当然，小编也为大家总结了宜家这一系列搞怪营销的可借鉴之处~

1、用产品说话

宜家不管是文案还是平面创意，最绝妙的就是与自家产品的结合，挖掘出产品的独特功能和卖点，毫无痕迹的融入在各种各样的创意中，不仅能直击痛点，加深消费者的理解，还能凭借“有趣的灵魂”让消费者记住这个特别的品牌。

2、低成本高转化

不管什么渠道，广告的费用都会是一笔比较大的开支，而宜家凭借脑洞大开的创意，在网络上出圈传播，获得免费的曝光，成功吸引住消费者，让人想前往宜家线下店体验。网友的自来水转发，让宜家成功省下一笔广告费，用最低的成本不断扩大品牌声量。