电子产品数字标签特点（触碰数字标签未来）

电子产品数字标签特点（触碰数字标签未来）圈层出现，消费群体细分，个性化标签、软包定制可有效推动品牌的精准传达；2〉中国是标签市场增长最快的区域之一，国内市场拥有巨大的发展潜力。李鑫 小象智合COO1〉宏观环境基于经济运行稳中有变、变中有忧，外部环境复杂严峻，经济面临下行压力的大环境，中国印刷行业整体发展仍处于稳步发展的周期之中，但增速换档成为常态，基本走势，很可能是“大L 小W”型。其中：地域发展有加速，也有停滞；印企发展：有增长，也有退出。存活下来的企业将出现强者恒强的端倪，分食逐年增长的蛋糕；但巨头型企业数量不多，产能较分散，仍有产业整合的机会。

2019年9月19日，由网屏（中国）、威誉及印刷家联合主办，以“触碰数字标签未来”为主题的2019数字标签技术研讨会在东莞虎门丰泰大酒店举行。

来自标签行业的各领域专家及各标签印企代表80余人齐聚一堂，围绕“成本与效益”、“智能与数字”两个话题，共同探讨在市场环境日益严苛的大环境下，国内标签企业如何应对“互联网 ”、智能化、数字化发展新趋势；如何运用新技术、新设备、新材料开展新业务，开辟新领域，提升企业竞争力。

各位标签行业的大咖们从宏观到微观、从应用到生产、从创意到技术，全纬度地为到场来宾们详细梳理和分析了标签企业未来发展的方向。

李鑫：中国印刷&标签行业趋势分析

李鑫 小象智合COO

1〉宏观环境

基于经济运行稳中有变、变中有忧，外部环境复杂严峻，经济面临下行压力的大环境，中国印刷行业整体发展仍处于稳步发展的周期之中，但增速换档成为常态，基本走势，很可能是“大L 小W”型。其中：地域发展有加速，也有停滞；印企发展：有增长，也有退出。存活下来的企业将出现强者恒强的端倪，分食逐年增长的蛋糕；但巨头型企业数量不多，产能较分散，仍有产业整合的机会。

2〉中国是标签市场增长最快的区域之一，国内市场拥有巨大的发展潜力。

• 圈层出现，消费群体细分，个性化标签、软包定制可有效推动品牌的精准传达；

• 电子商务的发展促进了标签市场的发展。

  电商的发展让渠道得以革命性的重构，一物一码标签应用、电商物流包装、电商渠道的产品包装都存在极大的发展空间；

• 国民审美甦醒，包装美学要求提升，趋于场景化、潮流化，IP结合、跨界联名成为品牌营销的流行趋势，为数字标签带来无限可能……。

总之，万物互联，溯源 防伪 营销的互联式包装为用户提供了互动新入口，同时也推动了标签作为品牌私域流量建设的步伐。

3〉面临挑战

环保、可持续发展的要求是标签企业面临的难题；自动化成为发展的趋势，将导致熟练的操作工人稀缺。

李树营：印刷包装赋能品牌提升

李树营 小象智合执行总裁

1〉品牌的意义

品牌是活着的资产，品牌价值通过各种不同的接触点而得以呈现，如果管理得宜，能为企业创造身份识别、差别化体验以及独特价值。品牌的意义不在于告诉世界你想要成为什么，而是告诉顾客，为什么世界有了我们而与众不同！

2〉标签及包装对品牌的影响

品牌的第一触点，是包装。包装对于品牌塑造有着及其重要的作用。品牌商对品牌展示效果的要求越来越高，印企会员希望通过数码标签赋能业务拓展，就需要从功能、情感等各方面了解品牌的调性，为品牌定制属于她的个性化解决方案。通过标签包装提升品牌作用力，推动消费者的购买决策。

3〉 标签及包装企业如何抓住品牌商的诉求。

了解品牌商的要求，在品牌商重视的包装颜色、文字一致性、材质一致性及成品与样品效果一致性方面进行深入了解和挖掘，与品牌商达成共情。

卢龙华：如何突破自我、掘金未来

卢龙华 网屏图像科技（中国）有限公司产品经理

1〉全球数码标签发展趋势

全球数码标签的平均年成长率在15%，其中喷墨印刷的标签从12%上升到35%。中国的标签市场的数码化革新正愈演愈烈，数码印刷已经逐渐被印刷企业所重视，开始开拓数码印刷市场。2013年，印刷量占比2%的数码标签，销售额却占到了20%，绝对的高附加值。

2〉标签印刷企业需要创造高附加值标签

标签印刷市场对印刷设备的要求不仅是拥有一台机器，而是追求高附加值的标签产品。高速的生产、出色的品质与高分辨率、卓越的色彩稳定性、简单便捷的操作、兼容性强等，这些变化是数码印刷行业发展的表现，也是数码印刷设备面临的挑战，更是实现高附加值标签的必备要求。

网屏Truepress Jet L350UV系列标签数码印刷机操作简单，运行稳定性高，生产速度可高达到60米/分，且印品画质细腻，色泽亮丽；橙色墨水大大增加了潘通色的覆盖范围使色彩更加鲜艳使色彩更加鲜艳；73.2%高遮盖率的白墨和低渗透性UV墨水为食品标签提供了全新的UV数码解决方案。

网屏作为一家历史超过150年的资深图像印艺技术及设备研发生产企业，始终保持技术创新和进步，并致力于成为全球数码印艺行业的领先者。在即将于比利时布鲁塞尔召开的2019欧洲标签展上，网屏将推出最新一代数码标签印刷系统，为标签行业的创新者们提供更丰富的数码标签方案选择。

张少勇：标签企业的持续发展

张少勇 威誉集团董事/威誉供应链设备事业部/服务事业部总经理

5年前，威誉提出了品质与效率协同、数码与传统结合创造广义的印刷新天地是现代印刷的发展理念；今天，基于市场，思考未来标签企业发展：

•针对中短版业务持续增长的现状，传统印刷行业向智能化发展的趋势；

•POD按需印刷市场技术日趋成熟，使用成本日渐下降，新玩家的加入，使得部分合版标签业务被POD替代的现象日益显现；

•数码化智能印后市场，高附加值标签应用增多，多功能印后设备投入市场；

•聚焦高附加值产品，数码标签印刷成为主流 ，数码标签印后处理、数字增效技术越加成熟，技术进步和工艺整合极大的简化了标签印制的门槛；

•工业4.0智能化生产是必由之路，并提出硬件国产主导，软件关键模块特别是排产模块由国际品牌主导；

•关注广义印刷及排废处理。

黄寰：服务创造印刷新价值

黄寰 小象智合华南分公司总经理

1〉传统商业模式变革迫在眉睫

新生代消费趋势变革，消费增速；中国老字号品牌竞争力、影响力不够，老字号发展受阻；消费者在线，但产业链不在线……新消费经济下，产业升级迫在眉睫，外部环境的变化，必将带来新的商业进化。

2〉小象智合介绍

小象智合基于强大的互联网和云计算平台功能，集中创意、IP、专家、产能、物料、金融、数据等资源，链接品牌商、印刷商、设计师和消费者，为品牌商提供从创意到包装的一站式品牌智能解决方案，致力于成为全球最具价值的品牌智印网络协同平台。

其中印刷包装服务供应链版块——印刷家，面向印刷企业推出印刷家会员服务体系，为印企会员提供包含咨询诊断、系统对接、采购优化、金融授信、工艺提升、市场推广、数据分析、订单拓展在内的八大服务内容，赋能印企，创造印企新价值。

案例 实践，加深体验

为了让大家更好地理解数字标签业务运营的成功模式，下午，主办方组织全体参会人员到番茄云工厂参观。从接单到数据看板，再到生产现场管理，到成品库的管理与调度，全流程现场体验。番茄云运营总监黄巧华先生和网屏（中国）副总经理廣澤先生出席了活动。

番茄云运营总监黄巧华先生结合企业自身在手机壳、瓶体、PVC、金属等广义印刷品和个性化印刷品业务方面的探索，与大家就如何提升效率和生产力进行了分享：

•原来，等待凑单拼版，出CTP，上印刷机；手拼啤版，再走传统模切，还不能排废。

•现在，无需等待，专版印刷，数字模切 排废。

•数字印刷产能的加入，高效排废、连线覆膜烫金，大大提高生产效能；实现了产品的多元化生产，扩展了产品市场领域，企业更具竞争力；自动化程度高，员工入门更简单，无需经验丰富的工艺人员。

网屏（中国）副总经理廣澤先生表达了对大家的欢迎，在现场演示环节为会员单位详细的介绍了网屏数码标签印刷系统的特点，并给出席企业解答了生产中存在的相关问题。同时，活动现场更是面向所有来宾推出了网屏大礼包：自2019年9月19日起，2周内，凡购买网屏L350UV系列标签机的平台客户，均可享受网屏2020年4月份的日本樱花游活动，包酒店、包机票的那种哦~

活动的最后，大家交流一天的感受，并合影留念。