近些年市面上常见的饮料（这些饮料早已远远不止是饮料）
近些年市面上常见的饮料（这些饮料早已远远不止是饮料）诞生于：1886年 Coca-Cola可乐，早已超越一种饮料的存在，从瓶子的设计到各种广告的拍摄，已经成为一种流行文化。两大品牌可乐的战争经久不衰，比甜豆花咸豆花的争执有过之无不及，公开对骂跟自己有不同爱好的人，并且在心里暗暗嘲笑对方没品味。当这一切变成文化的时候，就会影响到我们熟悉的各个领域，比如fashion。把可口可乐的logo穿在身上，表明的是一种态度。只是，有人印维他奶T恤吗？我是维他奶派。
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复古风潮持续不断，我们似乎总在怀念一些记得的或者不记得的过去，更加怀念一些从来没有参与过的年代。觉得那些时候，没有社交媒体，还有诗和远方，所以美好。关于夏日饮品的记忆，因为地区不一样、年龄不一样，很难有统一的答案。对于我来说，小时候最印象深刻的是津威，批发一箱，上面还印着圣斗士星矢。现在想想他们应该是没有版权的，也不知道哪里找来的图就往上印。另外一个，是维记木瓜牛奶，幼儿园门口就有卖的。还有现在上海要卖十二块一瓶的玻璃瓶维他奶，初中的时候只要一块五一瓶，是唯一一个在可口可乐和七喜大战中，杀出一条血路的夏日饮料。当然，国民饮料健力宝也是喝过的，但记忆已经非常久远，早就已经忘记了味道。
国产饮料的生存似乎总是非常艰难，而真真实实陪伴我们这一代人长大的，是两个争得不可开交的可乐、雪碧和芬达。就像麦当劳是全世界人民的家乡菜一样，这些夏日饮料才是真实陪伴我们度过每一天。即使今天，作为一个大人习惯喝各种口味的咖啡，但在口干舌燥的夏天总还想要来一瓶可乐。
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可乐，早已超越一种饮料的存在，
从瓶子的设计到各种广告的拍摄，已经成为一种流行文化。
两大品牌可乐的战争经久不衰，比甜豆花咸豆花的争执有过之无不及，公开对骂跟自己有不同爱好的人，并且在心里暗暗嘲笑对方没品味。当这一切变成文化的时候，就会影响到我们熟悉的各个领域，比如fashion。把可口可乐的logo穿在身上，表明的是一种态度。只是，有人印维他奶T恤吗？我是维他奶派。
Coca-Cola
诞生于：1886年
可口可乐的这个Logo从1941年开始，沿用至今
可乐最开始是用来治病的药，所以现在感冒了，都会煮一锅可乐煲姜，好喝又仿佛能治病。可口可乐的Logo在诞生之初，看起来略严肃，非常正规又板正的字体。一年之后，1887年开始，字体就飘逸了起来，一飘逸就飘逸了一百多年。可口可乐的logo在这一百多年中变化并不大，世界潮流如何不同，可口可乐永远是一抹大红色。所以喜欢可口可乐也是有道理的吧，一个Logo，坚持了一百多年，简直不可思议，经典中的经典。可口可乐公司还做过一本叫做The Coca-Cola Bottle的杂志，所以这到底是一家卖饮料公司还是文化创意公司？
- Logo历史 -
▼ 1886-1887
▼ 1887-1941
▼ 1891-1941
▼ 2007-现在
- The Coca-Cola Bottle Magazine -
Pepsi
诞生于：1893年
2014开始，百事可乐的新Logo
最开始的几年，百事可乐不叫Pepsi也不叫Pepsi-Cola，而叫Brad's Drink。直到1898年，才把名字改成了Pepsi-Cola。1962年的时候，Pepsi-Cola把后面的Cola去掉，成为我们今天熟悉的Pepsi。去掉后面Cola的字样，一方面可能是被可口可乐逼的，一方面大概是自己也想跟可口可乐做一个区分。但在中国市场中，我们还是把后面“可乐”两个字还给了百事。生活中有位友人，说，百事可乐是他爷爷的爷爷代理进中国的，当时就在苦恼翻译问题，他爷爷的爷爷大手一挥，说，就叫百事可乐。这翻译是真的好，百事可乐，样样事情都值得让你觉得快乐。跟可口可乐不一样，百事可乐在这一百多年的时间里，在不停地变化自己的logo。在Pepsi-Cola年代，跟可口可乐一样飘逸的字体，而且也是红色。直到改了名字，才将今天我们熟悉的蓝色加到logo里。
- Logo历史 -
▼ 1898-1905
▼ 1940-1950，2014重新恢复到现在
▼ 1950-1962
▼ 1962-1973
▼ 1991-1998
▼ 1998-2003
▼ 2003-2010
▼ 2006-2008
▼ 2008-2014
- 历史上的百事广告 -
Sprite
诞生于：1961年
2019年雪碧的新Logo
对比起两个百年老牌，雪碧要年轻非常多，属于可口可乐家的儿子。看雪碧在60年代的logo和广告设计，莫名有一种高级感和优雅，像是现在巴黎水的定位。跟印象中张惠妹唱三天三夜的感觉相去甚远，似乎是一种需要倒在玻璃杯里，再放上柠檬片的高级饮料。这样的形象大概就维持了十年时间，之后就以轻松活泼的形象示人了。绿色一直都是雪碧的主打颜色，在90年代加入了蓝色，但现在又改回了全部绿色的样子。其实比起雪碧来，因为地域的原因还是喝七喜比较多。这个世界上有咸柠七，但是没有咸柠雪。
- Logo历史 -
▼ 1961-1964
▼ 1964-1974
▼ 1974-1989
▼ 1989-1995
▼ 2008-现在
▼ 2014-现在
▼ 2019-现在（北美地区）
- 历史上的雪碧广告 -
7UP
诞生于：1929年
七喜2015开始用到现在的全球市场Logo
七喜，北美市场和全球市场是完全分开的，全球部分的制造商和品牌所有者是百事可乐集团。与雪碧完全是可口可乐儿子的属性不一样，七喜对于百事是一个领养来的孩子，人家还有亲生爸妈的。七喜跟可口可乐一样，最开始七喜也是一种药，因为里面含有镇静剂。早期的饮料都含有这种药物成分，但在1950年，从配方中去除了药物的部分。七喜的品牌形象，从最开始就很活泼，一颗红色的球在logo中占了很重要的位置。现在似乎已经很难在除了茶餐厅以外的地方看到七喜了，这是被雪碧彻底打败了吗？
- Logo历史 -
▼ 1993-2003
▼ 2003-2007
▼ 2007-2010
▼ 2010-2015
- 七喜在北美市场的广告 -
Fanta
诞生于：1940年
芬达在全球市场从2016开始用的Logo
芬达最开始被市场认识是在纳粹德国，由纳粹德国的可口可乐厂率先推出。跟雪碧整个形象的发展历史很像，最开始芬达的logo也很淡定甚至优雅。淡蓝色的底，非常克制的字体，简直可以做某个北欧咖啡连锁的logo。也是到了70年代，整个形象才活泼起来。小时候喝芬达，都喜欢对着镜子看自己被染成橘色的舌头，觉得很神奇。长大后几乎就没有再喝过芬达了，不知道现在芬达的主要消费者，是不是还是充满好奇心的小朋友？芬达在日本拍的一组广告，是这次非常惊艳的发现，拍得好高级。看来出生地的意识形态，在某些时候还是可以产生共鸣的。
- Logo历史 -
▼ 1940-1955
▼ 1955-1972
▼ 1972-1988
▼ 1988-1997
▼ 2008-2016
- 历史上的芬达广告 -
text：卢笛
graphic：Doreen
produced by Chicology
图片来源：网络
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