波司登羽绒服是不是世界名牌（羽绒服单价飙升的波司登）

波司登羽绒服是不是世界名牌（羽绒服单价飙升的波司登）恩，我好像知道它为什么叫珠穆朗玛峰了。2019年，它更是推出了高端“登峰”系列羽绒服，该系列最低售价为5800元一件，最高价的“珠穆朗玛峰”款，售价达到11800元。想要变高端的波司登关于外界所说的产品价格越来越贵的问题，波司登自己倒也不避讳，其占领高端羽绒市场的野心，早有显露。2018年以来，波司登整体产品结构建造发生巨大变化，产品客单价提升明显。

不少人说，感觉波司登家羽绒服越来越贵了。

据集团首席财务官透露，在刚刚结束的双十一，波司登售价超过1800元的商品占比由去年的5％提升到了30％，上升幅度明显。

1000元以下的产品销售占比，也由过往的56％降低到了26％。此外，今年其平均价位在1300元左右，要比2020年双十一的800元高出不少。

有消息指出，波司登集团“致力于在新的三年目标下将波司登品牌羽绒服单价提升至2000元”

想要变高端的波司登

关于外界所说的产品价格越来越贵的问题，波司登自己倒也不避讳，其占领高端羽绒市场的野心，早有显露。

2018年以来，波司登整体产品结构建造发生巨大变化，产品客单价提升明显。

2019年，它更是推出了高端“登峰”系列羽绒服，该系列最低售价为5800元一件，最高价的“珠穆朗玛峰”款，售价达到11800元。

恩，我好像知道它为什么叫珠穆朗玛峰了。

价格如其名。

波司登的高端化之路，不仅体现于产品价格的提升。

在营销与设计上，也花了不少功夫。

去纽约时装周，合作前LV设计师、Ralph Lauren前设计总监。

“初次相遇，温暖相守。波司登携手肖战，以专业羽绒服，重新定义冬季新风向。”

近期还官宣了人气演员肖战为品牌代言人。

浑身上下，波司登都写着5个大字：我要变高端。

如何实现高端化的目标？

前不久，#如何看待波司登推出万元羽绒服#话题登上热搜榜。

“以为靠万元羽绒服就能打造出高端形象，还是想简单了吧。”

“波司登也成了我高攀不起的样子。”

“曾经看着土，现在看着喜欢，却买不起了。”

虽然后来证实所谓的万元羽绒服，只是前文中品牌君提到过的，波司登2019年高端线登封系列定价最高款“珠穆朗玛峰”的价格。

但该话题下，诸多网友的反应，还是可以看出，波司登高端化之路走得并不算太如意。

阻碍不止一个。

这之中，品牌君个人认为最大的难点莫过于：如何让消费者认知到品牌已经变高端。

什么意思？

在不少人的固有印象里，波司登是走性价比路线的羽绒服品牌。这种情况下，品牌即便推出一个又一个高端线产品，并且竭尽全力介绍自家产品技术壁垒有多高，也很容易被贴上“高价但不高端”标签。

误以为品牌只是想透过提价这种形式，来达成面上的“高端”。

尤其是最近，加拿大鹅因虚假广告被处罚45万后，人们对高端羽绒服的信赖指数降低，品牌想要让消费者认知到自家产品高价背后对应着高价值，属实不易。

但也并非完全没有解法。

想要让消费者对一个品牌产生“高端”的认知，最终要的就是产出与企业渴望企及到的定位，相匹配的产品。

换言之，就是要加大产品研发的深度与力度，让自家品牌产品能够与其他品牌产品建立起壁垒。

产品是最好的传播载体。

当然，还可以配合使用一些营销组合拳，比如拥抱电商直播，到有一定影响力的主播直播间进行售卖。

透过主播的介绍，让更多消费者对品牌旗下产品有更加深入的了解。

总之，包括波司登在内，“高端化”都是品牌长久的命题，一时半会很难攀至顶峰。

慢慢来吧。