全网营销全攻略（深度解读看懂这部片）
全网营销全攻略（深度解读看懂这部片）《大明锦衣卫》是在2016年6月底开机，8月中旬时就已经制作完成了。但是考虑到当时《老九门》还在爱奇艺热播，所以出品方淘梦影业选择暂缓上线的进程。在谈到这个问题时，淘梦影业CEO吴静表示：“如果在《老九门》播放的过程中上线，效果可能不会特别好，但是肯定也不会差。” 据淘梦影业CEO吴静透露，《大明锦衣卫》的纯制作成本为190万元（不包含演员）。凭借超强的制作、演员阵容以及优秀的故事，该片在淘梦内部被评为S级影片。为了能够取得锦上添花的播放效果，淘梦在档期的选择上尤为慎重。 《大明锦衣卫》的故事发生在明朝永乐年间，皇帝朱棣突染恶疾，为了给皇帝诵经祈福，正直忠义的锦衣卫副指挥使——李毅，奉命护送西藏大喇嘛进京，一路上危机四伏。原来，锦衣卫指挥使纪纲和东厂厂主赵忠貌合神离、各怀鬼胎，连护送大喇嘛进京事件的背后，也隐藏着血腥阴谋。朋友的背叛、谋逆的诬陷、难测的仕途，命运多舛的的李毅该如何化解灾难
作者 | 采采
版面编辑 | 谢小招
图文编辑 | 于秋茳、徐温佳
【本文为“娱影智库”原创独家，未经授权不得转载。有需要开通白名单转载的公号请后台留言联系，本文禁止未经授权二改发布，一旦发现，严肃处理！】
《大明锦衣卫》的故事发生在明朝永乐年间，皇帝朱棣突染恶疾，为了给皇帝诵经祈福，正直忠义的锦衣卫副指挥使——李毅，奉命护送西藏大喇嘛进京，一路上危机四伏。原来，锦衣卫指挥使纪纲和东厂厂主赵忠貌合神离、各怀鬼胎，连护送大喇嘛进京事件的背后，也隐藏着血腥阴谋。朋友的背叛、谋逆的诬陷、难测的仕途，命运多舛的的李毅该如何化解灾难、全力护国呢？这一切背后，是关于忠义的悖论。
★档期这么选才合适
《大明锦衣卫》由金牌制作人林国华、钟志鹏担任制作顾问，采用《老九门》的制作团队。男主角李毅由应昊茗出演，他在《老九门》中出演“算尽天机一声叹”齐八爷。因与张大佛爷（陈伟霆 饰）的良好互动，被网友戏称为“一八CP”，再加上他拿捏到位的出彩表演，获得了很高的人气。此外，主创中还启用了TVB演员李子奇、郑恕峰，和淘梦影业当家小生李璐兵。
据淘梦影业CEO吴静透露，《大明锦衣卫》的纯制作成本为190万元（不包含演员）。凭借超强的制作、演员阵容以及优秀的故事，该片在淘梦内部被评为S级影片。为了能够取得锦上添花的播放效果，淘梦在档期的选择上尤为慎重。
《大明锦衣卫》是在2016年6月底开机，8月中旬时就已经制作完成了。但是考虑到当时《老九门》还在爱奇艺热播，所以出品方淘梦影业选择暂缓上线的进程。在谈到这个问题时，淘梦影业CEO吴静表示：“如果在《老九门》播放的过程中上线，效果可能不会特别好，但是肯定也不会差。”
最后，影片定档9月17日，正是《老九门》VIP端收官后一周的日子。此时段《老九门》的热度仍在，但又不会盖过《大明锦衣卫》的风头。VIP用户在《老九门》完结之后，刚好可以用拥有同样制作团队、演员的《大明锦衣卫》进行回味，能够吸引大部分《老九门》粉丝、“八爷”应昊茗粉丝、付费会员进行消费。
同时，9月17日是中秋小长假、全民休闲娱乐时间，又赶上了周六观影高峰，可以说是上线最好的时机。事实也证明，这个选择非常正确，影片上线8小时，播放量就突破了400万。
★宣发这么做才有意义
宣发是影响网络电影点击量的重要因素。据吴静透露，今年淘梦的宣传力度较去年有了较大的提升，普通影片的宣传费用在30万左右。就S级的《大明锦衣卫》来说，其宣传花费达到百万量级。（包括资源置换内容）。
（《大明锦衣卫》内容投放全国套播站点明细）
（高铁候车LED广告、星美院线LED广告、广州地区移动电视终端广告、美容美发厅屏幕、出租车广告）
（秒拍视频推荐，《大明锦衣卫》应昊茗表情包截图）
（在线网络收音平台蜻蜓FM，设置《大明锦衣卫》频道）
对于网络大电影而言，线下精准，线上有趣，才可事半功倍。
前文提到，影片上线时间为中秋小长假，出行及娱乐场所人流量激增。线下高铁候车LED广告、星美院线LED广告、美容美发厅屏幕、出租车广告投放，都可以有效地到达受众，促成线上播放转化。同时，广东地区汇集了大量武侠片爱好者，针对影片港式武侠风格，广州地区移动电视终端广告的投放，效果甚佳。 线上秒拍病毒视频推广、网络收音平台互动，无论是魔性动感BGM，还是可以听的电影，都和平台用户玩到了一起，有助于影片推广和口碑的提升。
（微博PC端、手机端首页banner放置《大明锦衣卫》宣传海报）
（微博粉丝通，定向推广《大明锦衣卫》）
同时，在对影片进行推广过程中，淘梦会根据影片具体的播放情况，及时跟进、修改宣传方式。比如，在影片上线的第二周后，淘梦投放了《大明锦衣卫》新浪微博顶部Banner定向广告。这么做，一是考虑可以延续影片热度，在影片口碑发酵期，吸引更多人观看，甚至吸引粉丝多次观看；二是周末时间定向推广，精准投放到年轻女性白领，不仅可以压缩推广成本，更可以有效提高导流效果。
（爱奇艺泡泡圈，应昊茗与粉丝互动）
（明星微博“应昊茗”、明星工作室微博“阿诺工作室”，全程互动#大明锦衣卫#）
（明星粉丝微博“应昊茗全国后援会”、“应昊茗粉丝站”，全程互动#大明锦衣卫#）
（微博大号全程互动#大明锦衣卫#，影片相关话题频登微博热门）
（应昊茗粉丝“茗芯”发起影片开播祝福征集、影片上线打榜、“最帅李毅”截图评论等活动;粉丝制作Q版“锦衣卫”手绘图）
另外，男主应昊茗粉丝团“茗芯”在影片推广过程中，形成的助力也不容忽视。正如吴静所说“粉丝效应在《大明锦衣卫》这个项目里面体现得算是极致了”。影片一共出了五版预告片，后面几版全部都是粉丝与淘梦一起剪的。还包括粉丝做的适用于网络传播的gif动图，粉丝写的新闻稿、采访稿，以及应昊茗做的爱奇艺泡泡直播。吴静表示，淘梦在影片宣传过程中，和粉丝形成良性的亲密关系，与“茗芯”们聊锦衣卫、聊大明剧组、聊佛爷、聊《老九门》、聊身材......真正地了解粉丝之后，更好地服务粉丝，一方面宣传了影片，另一方面也培养了长期互动的关系。
★一切以观众的观看习惯为主
吴静在采访中也提到，虽然宣发非常重要，但是还是要看影片本身的质量，宣发最多帮片子提升一个等级。正是因为《大明锦衣卫》本身就是一个S级的内容，再搭配大力度的宣传才会取得这样好的成绩。“如果你本身就是一个B级片或者是C级片，我们就是再投宣传，也不会达到S级，到A级都很难。”
据了解，《大明锦衣卫》的第一版和最后的成片之间做了很大的修改。吴静透露，淘梦在每部片子完成之后都会组织全公司看片，影业、宣传、发行、前台、出纳都能从自己的角度给片子提意见。“大家的出发点不同，感受体会也不同，给到的意见反而更真实。”
“在前6分钟原本设计了大喇嘛的女徒弟元敏童年时的出身背景，讲述她是如何被大喇嘛陷害灭门、欺骗、利用的，但是大家给到的意见是，节奏较为拖沓、剧情对网络电影观众的吸引力不大，影业经过考虑就忍痛把整段的5-6场戏全部剪掉了。”吴静在谈到《大明锦衣卫》影片节奏调整时，说到“之后重新将几个人的戏抽出来，单独出了一个小片头，交代了主要人物的性格。”
据娱影智库（yuyingzhiku）了解，《大明锦衣卫》最初计划开展“台网联动”，在网络平台和电影频道同时播出。但因为电影频道对播出的影片时长有严格要求，必须在90分钟以上（含片头片尾），最少也不能低于88分钟。而《大明锦衣卫》虽然第一版成片有80多分钟，但是为了适应网络播放的需要和互联网观众的观影习惯，必须加快了剪辑和叙事节奏。因此，再加上删去了一整段前史部分的戏，最后成片的总时长仅为68分钟，不符合电影频道的要求，所以“台网联动”最终没有实现。
但是，淘梦影业影片对于时长的处理方式非常值得学习。淘梦依据一直以来的经验，影片的完整内容从前期剧本到实拍阶段，都是按照85-90分钟的体量来做的。而在后期剪辑中，会将片子本身的需要和具体情况压缩到75分钟左右。这样做出的影片节奏感更强，故事也更加充实，更符合互联网的观影习惯，帮助观众实现最佳的观影体验。
《大明锦衣卫》的成功并不是一个偶然。它是依靠着以往丰富的经验积累，以及各个环节的精心制作和配合而成的诚意作品。希望这部影片能够给广大网络电影从业者们带来新的启发。
娱影智库（yuyingzhiku）
1、娱影智库资讯分享群，可留言申请加入;
2、转载请yuyingzhiku001;
3、关注官方微博：娱影智库。
4、大家对网大电影数据有什么需求，可以留言告知我们，我们会尽快整理答复。
