互联网产品要如何判断其价值（价值构建和赋能）
互联网产品要如何判断其价值（价值构建和赋能）首先，品牌是过程。品牌是一个进化的过程。品牌是不断的优化、进化并与时俱进的过程，并不是一成不变的。根据企业品牌很市场发展，企业有多个品牌架构模式，单一品牌、母子品牌、主副品牌还是多品牌，要根据企业发展、品牌发展情况来决定。品牌是具有很强的溢价能力的产品，能够提供给消费者更多的价值、体验和感受。商品和产品，在很大程度上不能完全做到这些。第一，任何商品通过销售都能成为品牌；第二，做就是了，品牌总会形成的；第三，品牌就是不可知论，没有任何方法，碰运气就成了品牌，也不知道怎么回事，这就尴尬、悲哀了啊。
价值构建和赋能：互联网时代的品牌战略！
有人跟我说，品牌不需要做什么规划，只要做好了产品，自然就是品牌，只要做好了销售，也会有品牌。他们的核心观点是：品牌是一种结果。
品牌是一个结果还是一个过程？很多人认为品牌是一个销售的结果，品牌就这样自然而然形成的······
品牌到底什么？
我们先假设品牌是一个结果。那么就存在以下几种情况，
第一，任何商品通过销售都能成为品牌；
第二，做就是了，品牌总会形成的；
第三，品牌就是不可知论，没有任何方法，碰运气就成了品牌，也不知道怎么回事，这就尴尬、悲哀了啊。
品牌是具有很强的溢价能力的产品，能够提供给消费者更多的价值、体验和感受。商品和产品，在很大程度上不能完全做到这些。
首先，品牌是过程。品牌是一个进化的过程。品牌是不断的优化、进化并与时俱进的过程，并不是一成不变的。根据企业品牌很市场发展，企业有多个品牌架构模式，单一品牌、母子品牌、主副品牌还是多品牌，要根据企业发展、品牌发展情况来决定。
品牌定位就是企业只能推单一品牌吗？当然不是。格力单一品牌做到1000多亿，不也开始推出晶弘和大松品牌了嘛！进化的过程，不但品牌的架构还有品牌的工具和方法。
其次，品牌有目的。品牌的根本目的，就是要提升产品价值，让产品畅销、长销、高价销。品牌、品牌营销是让短期的销售更加有持续性，增加消费者的好感和体验，形成品牌资产，增加消费者的信任，降低消费者对价格的依赖，增强对渠道的话语权和控制力。一句话，品牌、品牌营销就是要让产品畅销、长销、高价销。德鲁克说，营销的目的就让推销成为多余。
再次，品牌有方法。品牌是要跟消费者建立一种关系和关联，品牌就是跟消费者关系的总和。如，可口可乐跟消费者的关系总和是正宗的美国可乐，代表美国的文化和精神气质；如，海尔真诚到永远的温馨和服务精神，让消费者感知到跟其他品牌和产品的不同。
品牌是一种烙印。品牌是刻在消费者心中的一个印记，这是品牌（Brand）这个词最初的来源和含义。从这个角度来说，品牌就是符号，是一个图腾，也是刻在消费者精神世界里的抹不掉的印记。
品牌是产品的灵魂。品牌是企业和产品的灵魂，我们发掘价值，找准定位，就是要为产品找到一个载体，更是为产品找到灵魂。品牌规划其实最重要的就是提升产品价值，找到产品的最终归宿。
品牌并不是顺其自然，不可控制的，而是有系统的方法。一个完整的品牌规划包含了哪些要素呢？第一是定位；第二是核心价值；第三是品牌的个性；第四是品牌主张，第五是品牌背书，最高层级应该是品牌愿景和品牌信仰。
第一招：品牌价值体系构建
怎么做品牌规划？——品牌规划四部曲：
第一，确立品牌定位；
第二，发掘核心价值；
第三，找到表达品牌核心价值的策略并反复传播；
第四，形成一对一的品牌联想；
主要是品牌超级IP的构建
互联网时代的品牌和产品内容：社交属性（社交是第一入口）、圈层化表达（可连接），跨界迭代内容更加有传播性（精准分发内容）、差异化和高度可识别（稀缺性）。
内容是超级IP的原点也是新物种和新商业的原点。一切商业即内容，一切内容需要形成IP，超级IP最后要寻找一种生活方式，形成独特的聚焦的，独占的内容形式，第一时间发现新的核心场景，独占性品类。
主要是6大方面
1、形成内容和话题能力
2、品牌人格化语言系统
3、品牌IP连接能力：自成势能与自带流量，负成本连接
4、塑造势能，产生连接和流量
4、社群驱动
6、品牌IP仪式感
系统互联网营销提升，请加入以下专栏如何构建一个有信仰的强大品牌？
两个手段：
第一个：“由外而内”的战略构建；
第二个，“由内而外”的品牌传播。这也是互联网时代的品牌塑造之道。
由外而内的构建。是要充分了解消费者的痛点和痒点。痛点是消费者能够自然察觉的，在物理的产品层面能够满足就行了，痛点比较容易发掘和满足；
但消费者不单需要产品满足物质层面的需求，更需要满足心理的需求，也就是精神层面的体验和满足，也是消费者内心的渴望。如买一个奢侈品的包包，不但是买质量、做工、款式，更是要满足其内心精神上“平常之人的非常之物”的需要和渴望。
内内而外的传播。由内而外的传播是基于移动互联的特性，先调动企业的一切内部资源，形成良好的传播氛围。先要自己认为好，自己都认为不好的东西，是没有传播效果的。
先聚焦到一个小群体，形成口碑，即让这部分人成为品牌和产品的粉丝，让他们成为口碑传播者、代言人去影响他们的圈子，不断扩大品牌和产品的影响力。
传统的品牌传播则相反，先要求广泛的知名度，然后逐渐收缩包围圈，找到精准的人群。这样做，不是不行，而是成本很高，“广告传播费浪费了一半”，就是这个道理。
由内而外的传播路径是：先口碑，形成内层的粉丝，粉丝去影响圈子形成传播效应，最后形成广泛的知名度，成为一个消费者喜爱并有良好体验和口碑的品牌。
品牌，是一个基于思想、工具和方法的塑造过程。
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