摩奇饮料为什么那么贵（Monster猛事特入华路漫漫）
摩奇饮料为什么那么贵（Monster猛事特入华路漫漫）“群雄逐鹿”功能饮料引来新挑战作为含气的碳酸能量饮料，猛事特和红牛、乐虎等产品一样添加了合成咖啡因。众所周知，这类产品在中国销售就必须在中国通过国家保健食品注册。Monster在中国注册商标叫猛事特，但过去在业界口头习惯把MONSTER翻译为怪物，鬼爪，怪兽等名称。猛事特在美国市场是仅次于红牛，位居美国第二位的能量饮料企业。基于对市场的看好，可口可乐于去年以21.5亿美元收购Monster Beverage，获取16.7%股份。猛事特饮料从未在中国大陆市场销售过，中国消费者较早接触的是在香港销售的猛事特饮料，其包装清晰的注明中文名为“猛事特碳酸能量饮料”。据悉，未来其进入中国内地也将使用猛事特这个中文商标。从定位看，红牛更偏向于运动，并热衷于长期开展体育营销，在赛车，飞行等极限运动领域有非常深厚的品牌资产和良好的口碑。美国猛事特给人印象最深的是充满野性的品牌定位，其在美国上市期间主要消费人
日前，网上一则美国Monster能量饮料即将入华的消息在业内热传。今年10月，Monster Beverage首席执行官Rodney Sacks更是透露，计划将于2016年上半年将Monster饮料带入中国内地市场。并且已开始与可口可乐瓶装商洽谈包括生产与销售事宜，可谓信心满满。
猛事特尚未入门，中国的功能饮料市场早已烽烟四起，现有领导品牌的红牛，力保健，乐虎，也有后起之秀的日加满，怪兽等。据《快消品》了解，Monster 在中国注册商标名称为“猛事特”。而在中国，目前大家看到在售的“怪兽”产品及商标所属曼斯特饮料（上海）有限公司，也在迅速拓展市场。
不同的定位和细分市场
造就不一样的竞争格局
Monster在中国注册商标叫猛事特，但过去在业界口头习惯把MONSTER翻译为怪物，鬼爪，怪兽等名称。猛事特在美国市场是仅次于红牛，位居美国第二位的能量饮料企业。基于对市场的看好，可口可乐于去年以21.5亿美元收购Monster Beverage，获取16.7%股份。猛事特饮料从未在中国大陆市场销售过，中国消费者较早接触的是在香港销售的猛事特饮料，其包装清晰的注明中文名为“猛事特碳酸能量饮料”。据悉，未来其进入中国内地也将使用猛事特这个中文商标。
在中国，怪兽商标持有人为曼斯特饮料（上海）有限公司，成立于2014年2月，该公司与美国猛事特公司没有任何的关联。早在去年5月，在上海一场别开生面的“怪兽能量登陆趴”产品上市发布会就已经宣告了怪兽饮料的诞生。怪兽饮料在创建之初就选择了与其他品牌截然不同的发展道路。
从定位看，红牛更偏向于运动，并热衷于长期开展体育营销，在赛车，飞行等极限运动领域有非常深厚的品牌资产和良好的口碑。美国猛事特给人印象最深的是充满野性的品牌定位，其在美国上市期间主要消费人群是卡车司机，多款473毫升包装碳酸口味的彩色罐体上都突出了其标志性的野兽爪痕，充满力量和野性感。
而怪兽维生素果味饮料标志则是一个怪兽的脸谱，体现的是个性和炫酷，280毫升罐装和350毫升PET瓶两款包装为口味为不带气产品。怪兽产品的消费人群聚焦在更年轻的90后和青少年群体，贴近他们叛逆的精神诉求，突出更个性、更醇和的充电感受。纯黑的包装中一双神秘发光的眼睛，将怪兽形象更具象化，更符合青少年和低龄消费者的喜好，从外观看还是很容易分辨出猛事特和怪兽产品的明显区别，再加上两个产品从配方和口味都截然不同，所主张的品牌定位和个性都有明显区别，所以有理由相信未来当猛事特进入中国市场后，与红牛，怪兽等其他品牌竞争时都会有各自细分的市场和不同的品牌诉求。
作为含气的碳酸能量饮料，猛事特和红牛、乐虎等产品一样添加了合成咖啡因。众所周知，这类产品在中国销售就必须在中国通过国家保健食品注册。
“群雄逐鹿”功能饮料引来新挑战
猛事特进中国路漫漫
目前，猛事特方面仍在加紧处理配方报批事件。近日可口可乐也表示：“关于猛事特是否或何时在中国上市，目前还不方便透露。”按照现有保健食品申请程序和时间计算，获批一个“蓝帽子”标志一般需要2--3年的时间，因此未来猛事特进入中国市场销售时间依然路漫漫。
但不可否认的是，功能饮料这一市场在国内已经较为成熟，且竞争激烈。据上海市东方世纪消费品发展促进中心汇总上海及周边地区超过4000家的卖场、超市、便利及折扣店和专业零售店等的终端数据显示，2015年中期在能量型特殊用途饮料市场，红牛以超过半数的份额称霸市场。其次是力保健、日加满、乐虎和怪兽能量饮料。
“老大”红牛长期致力于赞助赛车、篮球等运动赛事，它的“渴了、累了，喝红牛！”已成为国人功能饮料的启蒙经典。而新晋黑马怪兽饮料则另辟蹊径，以青少年市场和一众功能饮料形成了区隔。目前渠道主要聚焦年轻人常出没的网吧学校、运动体育场馆和加油站，也已进入部分KA和电商渠道。其独特的销售外包模式，充分让利于经销商。目前怪兽能量饮料已通过旗下100多个经销商，全面覆盖西北、西北和华北等地区，2015年销量增长预计超过200%。2015年6月，由怪兽冠名赞助的死飞超级赛在上海成功举行，并牵头成立了怪兽死飞俱乐部，旨在全面参与死飞运动的推广。
