漳州旅游局官网（跳着天竺游福建漳州）
漳州旅游局官网（跳着天竺游福建漳州）观众为啥爱看“素人局长”？记者搜索了抖音、快手、小红书“大唐文旅局长游石码”评论区发现，博主的“颜”是第一原因。用粉丝的话说，“明明长着一张古装剧的忠臣脸却跳着《天竺少女》，有种‘礼乐崩坏’的感觉”。“又美又土”的视频美感也是让人上头的原因——博主穿着全套符合礼制的唐式朝服/明式朝服跳网红舞，偏偏所处场景还很美，博主还贴心地在每处美景处都做了标注。“明明是土味视频却被安利到了”“我是本地人都不知道漳州这么美，博主真有才”。网友：又美又土，看得停不下来大明旅游局长游漳州石码：大明旅游局长游漳州蕉海：“礼乐崩坏”的古代局长
“谁还没看过‘大唐文旅局长游漳州’？局长穿着唐制汉服跳舞，背后是漳州后港古街，看得根本停不下来。”
近期，一组素人化身各朝各代文旅局长变装视频在社交平台火了。该视频博主叫“马丁不姓马”，福建漳州人。3月23日起他一口气发布了“大明旅游局长游漳州蕉海”“大唐文旅局长游石码”“大明文旅局长向解局长取经”3条视频，全网转发量破20万次，被网友评为“最近最爱看的素人‘局长’”。
大明文旅局长向解局长取经：
大明旅游局长游漳州石码：
大明旅游局长游漳州蕉海：
“礼乐崩坏”的古代局长
网友：又美又土，看得停不下来
观众为啥爱看“素人局长”？记者搜索了抖音、快手、小红书“大唐文旅局长游石码”评论区发现，博主的“颜”是第一原因。用粉丝的话说，“明明长着一张古装剧的忠臣脸却跳着《天竺少女》，有种‘礼乐崩坏’的感觉”。“又美又土”的视频美感也是让人上头的原因——博主穿着全套符合礼制的唐式朝服/明式朝服跳网红舞，偏偏所处场景还很美，博主还贴心地在每处美景处都做了标注。“明明是土味视频却被安利到了”“我是本地人都不知道漳州这么美，博主真有才”。
抖音评论区截图
对观众们的评价，博主本人又有啥看法？
“‘局长’系列火了是个意外。”“马丁不姓马”本名吴静亮，是影视从业人员，拍过电影、电视剧，还是漳州市龙文区电影家协会主席。他从2021年起开始接触短视频和汉服，2022年年底在B站等视频平台上因为翻跳《寄明月》等宅舞爆火，单个视频全网播放量就达到近百万次。从此“穿汉服跳宅舞”成了他的平台人设。
他的B站主页
2月起他在社交平台上刷到数十个文旅局长变装视频，觉得湖北随州市文旅局局长解伟的视频风格和自己很像，就结合以往风格拍了致敬解局长的“大明文旅局长”，结果被全网疯转。看到大家对视频里的漳州美景都很感兴趣，干脆又更新了两条。“视频里的服装是我的私人汉服，舞蹈也是我自己跟老师‘扒动作’的。”吴静亮告诉记者，为了避免大家误会自己是漳州文旅部门工作人员，每条视频下方已备注自己的素人身份。“虽然目前还没收到真来漳州打卡的粉丝私信，但我觉得这波出圈带动了家乡名字走红，挺值。”
博主在评论区回复
记者仔细看了吴静亮拍的3则视频发现，安利的美景基本集中在漳州古城和漳州后港古街。为啥？“一是古城和古街连在一起，都算网红景区，白天晚上都好看、好玩；二是交通方便，很适合周边人来一日游或打个卡。”吴静亮表示。
潮新闻记者查询到，2023年3月漳州古城入选了第二批国家级旅游休闲街区。
“局长系列”还会继续更新下去吗？吴静亮给记者了一个“否”。一是评论区总有人说他是“漳州文旅局长”影响不好；二是没有其他新灵感。
素人都这么努力了，那当地官方文旅局有做过安利视频吗？记者去搜索了下，发现官号上从去年6月起就开始更新“文旅局长带你游漳州”系列，截至发稿前点赞量最高的视频是“漳州云霄县文体旅局局长带你游家乡”，点赞量2556个。
官方视频（抖音截图）
吴静亮也表示，如果漳州文旅部门或当地文旅企业有宣传需要，自己愿意和他们“联动”。但截至发稿前未接到询问合作的私信或消息。
多地素人变装走红
专家：把野蛮生长的流量化为“长红”
因文旅局长变装热火起来的素人不止吴静亮一个。比如抖音网红@三喜爷爷，来自甘肃兰州，2021年起就开始尝试变装视频。最近文旅局长“内卷”，@三喜爷爷2周前也更新了一则安利甘肃丹霞地貌的视频，点赞量近70万次，比所有兰州文旅局长变装视频都高。福建龙岩文旅博主@阙佩琪，有300余万粉丝，一直更新客家美食、美景视频。1月7日她在龙岩永定土楼前拍了一则汉服变装视频，点赞量16.5万次，同样“吊打”龙岩文化体育和旅游局局长们的官方安利视频。
图源：三喜爷爷抖音视频截图
阙佩琪抖音截图
野生流量是否为当地文旅注入了活力？以漳州古城和永定土楼为例，携程平台显示两个景区周边酒店房价有明显增长，近期1日游产品均有50个左右，销量最高的为1000余份/月。同期，和漳州、龙岩交界的泉州也推出了50多条1日游线路，但销量最高的仅100余份/月。
漳州1日游产品
永定1日游产品
泉州1日游产品
当地文旅局又怎么看待野生流量带来的利好？记者致电了漳州市文旅局。一名工作人员表示确实刷到过该视频。其他问题要后续回应。
浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长、教授、博士生导师 浙江省文化和旅游智库成员、杭州市咨询委委员易开刚认为，全国文旅局长“卷起来”后有普通人来拍变装视频是个正常现象。“就像浙江有@小黑诸鸣，每个城市都有可能诞生为家乡代言的网红。”且比起官方玩梗，普通人的变装视频更接地气、更贴合热点也更容易火。“官方要做好对自媒体博主和个人IP的监控和管束，不要让变装视频变成丑化视频，抹黑了家乡文旅形象。也可以在对外做文旅推介活动的时候用好这股网红力量，让地方文旅从不同维度上都有姓名。”
一个地区的旅游发展离不开局长工作但也不能只靠局长。易开刚还指出，光靠局长和网红们“吆喝”是不够的，一个地方文旅热度上来是“卷”的第一步，接下来就要考验地方文旅部门和企业是否做好了旅游服务，促进了更多旅游消费转化。“各地把包括景区、酒店、餐饮、特产、娱乐等各产品链接做好，要思考怎么通过这个活动推动文旅市场繁荣，真正进一步恢复和扩大社会消费。”
*视频由受访人提供
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