薯片广告是怎么拍出来的（花1500万拍的52集动画片开播了）

薯片广告是怎么拍出来的（花1500万拍的52集动画片开播了）2013年，下定决心改革的小王子在推出烘焙工艺（非油炸）加工薯片这个新单品后，开始在产品营销上创新做文章。同年，小王子和专业品牌策划机构合作，借用当时流行的“懂小姐”网络文化，正式在市场上推出“董小姐”薯片。在2008年中国休闲食品行业逐渐开始从卖方市场转为买方市场后，市场上一时间充斥着大量同质化产品。在老牌厂家纷纷倒闭的当年，小王子公司也遇到了这样的危机。随着90后、00后逐渐崛起成为新一代的主导消费者，这家浙江本土食品公司为何要选择用拍动画片的营销手段来圈粉？创建于1988年的浙江小王子食品股份有限公司，从30年前的食品作坊起步，到如今的现代化工厂，其生产的口口脆、香雪饼、聪明棒、麦烧、蛋黄派等休闲零食产品，是不少本土80后的童年记忆。然而，30年的发展历史，在互联网时代，却一度让这家有着深厚历史积淀的公司，背上了沉重的发展包袱。

都市快报

作者：记者 万禺 编辑 童蔚

要是家有萌宝，这几天，你只要陪他们看电视，就可能会看到一部新出的动画片——《小王子与土豆仔》。如果宝爸宝妈可以坚持陪宝贝看到每一集的结尾，在主创名单上，就会发现来自浙江本地食品企业的名字。

是的，宝爸宝妈们没有看错，8月7日，来自临安的老牌食品公司——小王子，历时2年多拍的52集同名动画片《小王子与土豆仔》，终于在这个暑假和小朋友们见面了。

随着90后、00后逐渐崛起成为新一代的主导消费者，这家浙江本土食品公司为何要选择用拍动画片的营销手段来圈粉？

创建于1988年的浙江小王子食品股份有限公司，从30年前的食品作坊起步，到如今的现代化工厂，其生产的口口脆、香雪饼、聪明棒、麦烧、蛋黄派等休闲零食产品，是不少本土80后的童年记忆。

然而，30年的发展历史，在互联网时代，却一度让这家有着深厚历史积淀的公司，背上了沉重的发展包袱。

在2008年中国休闲食品行业逐渐开始从卖方市场转为买方市场后，市场上一时间充斥着大量同质化产品。在老牌厂家纷纷倒闭的当年，小王子公司也遇到了这样的危机。

2013年，下定决心改革的小王子在推出烘焙工艺（非油炸）加工薯片这个新单品后，开始在产品营销上创新做文章。同年，小王子和专业品牌策划机构合作，借用当时流行的“懂小姐”网络文化，正式在市场上推出“董小姐”薯片。

融入文化创意的“董小姐”薯片，把15-35岁年轻女性作为目标群体，借由微营销、电商等互联网方式进行同步营销传播，并利用带有花字、表情包的包装设计、微电影等形式，打造独特的产品体验，推出后市场反响不错。

也正是看到了“董小姐”薯片借势成熟网络IP在市场上取得的丰厚回报，为了更有效圈揽00后消费者，2016年，小王子创始人、总经理王岳成与团队斥资1500万元，正式启动《小王子与土豆仔》这部动画的制作。他们希望借由这部同名动画片，将针对儿童、青少年消费者推出的土豆仔薯片产品，打造成一个超级品牌IP。

8月7日，这部筹备2年多的动画片也终于在暑期与小观众们见了面。一个月后，它将被搬到腾讯和爱奇艺，通过网络，让全国更多的小朋友们也能够看到。

通过“品牌 动漫IP”的运营模式，小王子食品已建立起人格化的IP形象。而通过动画的传播，可以预见，这样的跨界，也将再一次给小王子这家老牌食品公司带来丰厚回报。