盘点那些有趣的文物（解密这些文物戏精）

盘点那些有趣的文物（解密这些文物戏精）另一方面，博物馆代表的是悠久的传统文化，易激发受众强烈的民族自豪感，且各省博物馆的文物也可以唤起人们的地域自豪感，为转发奠定基础。因此，当“打call”、“比心”、“98K电眼”等网络流行语从冰冷的文物口中说出，当文物也组团跳“当当当”舞时，给网民带来的不只是视觉刺激，还有强烈的亲切感和自我认同，自然也产生了分享的欲望。并且抖音平台上集中了大量忠实的年轻用户，抖音上的音乐、流行语、段子、活动等已经高度符号化，完全打破了互联网和现实世界的界限，具有极强的社交属性，且极易形成传播爆点。一旦有话题引爆，很快就能形成刷屏之势。七大博物馆选择联合抖音“玩转”国宝，也正是看中了抖音年轻化、潮流化和传播力强的用户属性，希望通过与抖音建立关系从而获得更广泛的传播。1、历史与潮流碰撞，反差IP的共赢在人们的惯性思维里，传统文化与流行文化是截然不同的。历史文化庄严肃穆，流行文化轻松随意，巨大的反差之下，貌似格

在“5·18国际博物馆日”当天，一支“第一届文物戏精大会”的H5刷屏了社交网络，发布4小时PV就达到了60万，这支H5究竟为什么会霸屏？

5·18国际博物馆日，包括中国国家博物馆在内的7家博物馆，一甩往日严肃脸，联合出品了一支“戏精”H5，并在风头正盛的短视频平台抖音上演了一场“千年戏精大秀”。

兵马俑唱歌、唐三彩跳舞、塑料姐妹花对话、文物集体跳起了“当当当”舞，刷屏的H5里随处都是抖音上的热门音乐和潮流元素，让年轻人一下就High了起来，瞬间对七大博物馆好感倍增。这究竟是一支怎样的H5，一时间让这么多人频频转发？我们先来欣赏一下这个魔性的H5。

“文物戏精”为何会爆红

1、历史与潮流碰撞，反差IP的共赢

在人们的惯性思维里，传统文化与流行文化是截然不同的。历史文化庄严肃穆，流行文化轻松随意，巨大的反差之下，貌似格格不入。然而，这支H5恰恰是将传统文化与流行文化相结合，产生了反差萌。

当博物馆遇上抖音，历史与潮流交融，产生了一种奇妙的化学反应。原本庄严肃穆的文物突然“活”了起来，尬舞打call、满口“段子”，化身成“千年戏精”，让我们看到了抖音和博物馆两大具有不同文化背景的IP碰撞出的巨大火花。

并且抖音平台上集中了大量忠实的年轻用户，抖音上的音乐、流行语、段子、活动等已经高度符号化，完全打破了互联网和现实世界的界限，具有极强的社交属性，且极易形成传播爆点。一旦有话题引爆，很快就能形成刷屏之势。七大博物馆选择联合抖音“玩转”国宝，也正是看中了抖音年轻化、潮流化和传播力强的用户属性，希望通过与抖音建立关系从而获得更广泛的传播。

另一方面，博物馆代表的是悠久的传统文化，易激发受众强烈的民族自豪感，且各省博物馆的文物也可以唤起人们的地域自豪感，为转发奠定基础。因此，当“打call”、“比心”、“98K电眼”等网络流行语从冰冷的文物口中说出，当文物也组团跳“当当当”舞时，给网民带来的不只是视觉刺激，还有强烈的亲切感和自我认同，自然也产生了分享的欲望。

2、让文物“活”起来，传统文化瞄准年轻人

不得不说，“第一届文物戏精大会”着实是让文物“皮”了一把。然而，从国宝身上做文章，它还不是头一个。近年来，无论是电视节目、社交网络还是周边文化产品，博物馆的营销总是一波接一波地袭来。并且，如今的博物馆也将目标受众集中指向了年轻群体，打破传统的传播方式，用更加潮流的方式让越来越多的文物“活”起来，一次次刷新人们对传统文化的刻板印象。

之前央视热播的“纪录式综艺”《国家宝藏》，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的语言，通过剧场形式演绎了文物的“前世”，讲述了围绕文物所展开的轶事，还为文物寻找到“今生”有关联的人，让国宝的今生守护人讲述他们与国宝的故事，用时尚现代的方式激活深沉古老的历史，让国宝“活”起来。

不久前，央视纪录片《如果国宝会说话》曾以笑点清奇的文案，赋予历史文物时尚气息，让文物“活”了过来。精致短小的微纪录短视频形式不但造成了刷屏传播，也极大适应了互联网碎片化的传播特征和年轻人的接受习惯。

文物正在以各式各样的方式走向大众，不论是这次的《文物戏精大会》，还是之前的《国家宝藏》和《如果国宝会说话》，都是希望通过用符合年轻人的方式，挖掘与展现文物所承载的文化内涵，唤醒大众的文化热情，兴起社会的文物热潮，让“高冷”的文物“活”起来。

以上。