芭比小芭比（Hot那个陪我们长大的芭比）

芭比小芭比（Hot那个陪我们长大的芭比）大概每个姑娘都爱花，芭比也不例外@babiestyle账号创立于2014年8月27日，成立第二天就吸粉一万五千名，迄今已累计粉丝近76万。她的团队的聪明之处，就在于将芭比和如今的流行文化结合起来，让芭比像Instagram上一个有血有肉的姑娘一样，展示出她在此时、此刻的生活缩影。这个缩影，恰恰折射出每个现代女孩的理想生活。因此@barbiestyle面向的并不是家长或是孩子，而是二十几岁、但凡对时尚有些许向往的姑娘们，尽管她们中的很多人可能已经很久没玩过芭比了。芭比参加科切拉音乐节芭比出席法国时装周芭比为出席金球奖做准备

如果你只能在Instagram上follow一个时尚账号，那必须是芭比（@barbiestyle）。

没错，在这个小猫小狗也能成为Instagram红人的时代，玩偶芭比成为时尚博主有何不可？芭比每日至少一更，向粉丝们展示自己的当天的造型穿着，或是日常活动。她不仅有丰富到惊人的衣橱，支使高管级别的策划团队为她鞍前马后，能自由出入各种活动，还有闺蜜、有男友、有时间——这些足以另许多人嫉妒不已。就连知名“毒舌”时尚评论人@gogoboi 都夸赞芭比的Instagram“不管造型还是取景都是我在Instagram上看过的最棒的”。

芭比的Instagram账号起初是公司设计副总裁Kim Culmone的一个“过家家”项目。她自称是社交网络方面的保守派，很晚才注册了Instagram账号，关注一些时尚类账号。彼时，公司在Instagram上的@Barbie只是一个普通的的营销账号，内容无非是产品推广、促销活动、和转载粉丝图片。于是Culmone萌生出一个点子：为芭比建立一个“人格化”的账号，像其他时尚博主一样，更新精美的照片。她随后为@barbiestyle组建了“创意三剑客”，其他两名成员分别是芭比娃娃设计总监Robert Best，及资深摄影师Zlatan Zukanovic。

@babiestyle只是三剑客的业余项目，他们利用周末、下班后的时间包办了芭比的大部分工作。小到她第二天是披发还是梳辫子，背包里带不带梳子、防晒霜，都是他们需要讨论的内容。 他们还像经纪人一样管理芭比的日程表，像最近，芭比就去出席了金球奖、法国时装周、科切拉音乐节等一系列重要活动，这两天芭比还跑去纽约溜达。

芭比参加科切拉音乐节

芭比出席法国时装周

芭比为出席金球奖做准备

@babiestyle账号创立于2014年8月27日，成立第二天就吸粉一万五千名，迄今已累计粉丝近76万。她的团队的聪明之处，就在于将芭比和如今的流行文化结合起来，让芭比像Instagram上一个有血有肉的姑娘一样，展示出她在此时、此刻的生活缩影。这个缩影，恰恰折射出每个现代女孩的理想生活。因此@barbiestyle面向的并不是家长或是孩子，而是二十几岁、但凡对时尚有些许向往的姑娘们，尽管她们中的很多人可能已经很久没玩过芭比了。

大概每个姑娘都爱花，芭比也不例外

此前，从未有过任何一个大品牌像他们一样一样把假人玩偶带入人间俗世。芭比的创意不仅有趣，还甚至有些蠢萌。它与任何时尚账号都不同：不抄袭、不转发、内容不偏激、也不为任何品牌做付费推广。这样一股清新之风使得@barbiestyle备受喜爱，总是能收到关注者们正面而积极的评论。

像大多数红人一样，芭比有时展示自己的日常生活，有时展示自己服饰搭配，有些是服饰特写、又或是将所有物品平铺下来来个静物照，还会贴心地加上一些时尚小建议。

她的衣橱里有Chanel和Celine的包包，经典摩托夹克衫，短打上衣配碎花裙……

芭比能摆各种各样的pose，甚至还能自拍。有时与三两闺蜜出门，有时与男朋友约会，有时还会遛个狗。浏览芭比账号的人甚至会疑惑，自己到底看的是真人还是玩偶的生活？

芭比的一切东西都是迷你的：迷你鞋盒，迷你水瓶，迷你化妆品，完全照着比例为芭比配备好，这样在镜头前的芭比就能如真人一般被还原。照片中的很多背景，比如埃菲尔铁塔，科切拉音乐节，都是去实地拍摄的。创意团队中的一位或几位会亲自将芭比带到实景中去。为了能让芭比在这些场景中显得像真人一般，每次拍摄都要费很多功夫去调整角度。只有当芭比和真人拍照的时，大家才能看出来在实际体积方面的差别有多大了。

迷你化妆品

此外，她的团队还要像经纪人一般为芭比思考。比如，去哪里参加活动，天气怎样，带外套吗，穿戴什么首饰合适。通常芭比出门不仅会带上整个衣橱和上千款首饰，还有男朋友，闺蜜，以及狗……简直就是皇太后摆驾出宫。

而芭比的名气大到想参加什么活动都能拿到邀请函。在一些非常重要的活动上，芭比和所有明星的待遇一样，会接受记者的拍照与采访。

芭比得到Carlos Souza的亲笔签名新书

1959年，Barbie诞生于Mattel公司。自此之后风靡于150个国家，热卖同时也引发了不少争议。然而自2014年以来 芭比的销量持续低迷。在整体美国玩具市场销售额增长4%的情况下，芭比反倒跌了16%。公司随后解雇了前任执行总裁，又大幅度增加广告支出，依旧毫无起色。因而@barbiestyle是公司调整数字营销策略的一步妙棋。

但目前，尽管芭比在Instagram上大火，@barbiestyle还没有赚钱。就连她经常穿的Rachel Zoe，Mochino也没有向对方收取过任何的赞助费。

芭比身着Machino套装

Rachel Zoe为芭比准备参加时装周的行头

公司目前已经认识到芭比账号的价值，但并未打算用它来直接捞金。他们意图让粉丝们对芭比的线上关注转移到线下的购买。尽管芭比现在在网上是个二十几岁的妙龄女子，她最终还只是孩子们的玩具 。因此她在网上所传递的信息必须健康、活泼。她必须动能出席各种名流派对，静能躺在圣诞树下的某个礼盒中。

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