蒙顶山茶的发展史（品牌战略十周年）
蒙顶山茶的发展史（品牌战略十周年）一、建立健全品牌管理机构，培育品牌发展执行力。十年磨砺铸宝剑，千秋蒙顶天下香。经过十年的建设发展，“蒙顶山茶”商标08年获得雅安市知名商标、09年获得四川省著名商标，2012年底获得中国驰名商标称号。农业部中国优质农产品开发协会授予“2011消费者最喜爱中国著名农产品区域品牌100强”称号。2015年 “蒙顶山茶”获百年世博中国名茶金奖，标志着“蒙顶山茶”又重新步入到世界顶级名茶之列。2017年“蒙顶山茶”获中国茶叶十大区域公用品牌，品牌价值十强，2018年品牌价值30.72亿元，全国排名第八，较上年又跃升一个名次，列全省第一。四川省工商局全面推广蒙顶山茶品牌管理发展模式，2017年，省工商局局长万鹏龙在第8届世界地理标志大会上作了题为“明珠耀天府、地标促发展－蒙顶山茶地理标志证明商标品牌发展之路”的发言，省内同行都来考察学习，广东、山东、福建、江西等省专程来名山学习，美国地标委员会前业考
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蒙顶山茶
中国十大茶叶品牌
来源：亚太茶业
【亚太茶业】全媒体 讯：“蒙顶山茶”地理标志保护产品实施品牌发展战略、推广宣传正式授权使用并取得了巨大成就今年正好是十周年，也是国家品牌战略及四川品牌战略发展进入新阶段。总结和宣传“蒙顶山茶”品牌，将更加明确“蒙顶山茶”品牌发展方向内容和方法措施，有利于促进蒙顶山茶叶产业的发展、茶业立区，引领乡村振兴、川茶发展。
品牌战略十周年 “蒙顶山茶”创辉煌
为更好的执行《蒙山茶》国家标准，引领名山茶叶产业发展，2003年6月，当时的名山县茶业协会受县政府授权，向国家工商总局注册“蒙顶山茶”证明商标，成为四川最早的一批区域公用品牌。名山县委政府加强了对协会领导和支持，省、市工商、农业等部门加强指导，经过几年的探索，名山县茶业协会第四届理事会确定了协会工作核心是开展了“蒙顶山茶”证明商标的推广使用管理和宣传，并于2008年底全面铺开。
十年磨砺铸宝剑，千秋蒙顶天下香。经过十年的建设发展，“蒙顶山茶”商标08年获得雅安市知名商标、09年获得四川省著名商标，2012年底获得中国驰名商标称号。农业部中国优质农产品开发协会授予“2011消费者最喜爱中国著名农产品区域品牌100强”称号。2015年 “蒙顶山茶”获百年世博中国名茶金奖，标志着“蒙顶山茶”又重新步入到世界顶级名茶之列。2017年“蒙顶山茶”获中国茶叶十大区域公用品牌，品牌价值十强，2018年品牌价值30.72亿元，全国排名第八，较上年又跃升一个名次，列全省第一。四川省工商局全面推广蒙顶山茶品牌管理发展模式，2017年，省工商局局长万鹏龙在第8届世界地理标志大会上作了题为“明珠耀天府、地标促发展－蒙顶山茶地理标志证明商标品牌发展之路”的发言，省内同行都来考察学习，广东、山东、福建、江西等省专程来名山学习，美国地标委员会前业考察，经验模式载入《中国工商行政管理》《四川工商》《工商报》杂志报刊，成为全国地标发展管理典型。协会取得了成为国家工商总局商标局地理标志副会长单位，协会2015年被国家工商总局评为银奖单位。
一、建立健全品牌管理机构，培育品牌发展执行力。
1、建立商标管理机构。县茶业协会建立了商标管理专业机构－－蒙顶山茶品牌管理专委会，由常务理事会，由会长、常务副会长、秘书长及品牌具体办事人员（理事）共6人组成，在《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则》基础上，再根据发展变化制定了《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则实施细则》，验证、审核与合同的签订等均按规则和实施细则执行，做到有章可循，有规可依，维护名山人民的公权和利益；品牌建设做到脚踏实地，稳步发展；坚决杜绝弄虚作假、投机取巧。
2、健全商标管理体系。在“蒙顶山茶”图案商标基础上，请革命家、教育家、书法家马识途老先生题写“蒙顶山茶”隶书并申报为文字商标，有利于企业使用和消费者辨识。2017年又成功申请了“蒙顶山甘露”、“蒙顶山黄芽”等六个地理标志商标，形成蒙顶山茶地理标志系列商标。同时协会还申请了“吴理真”、“万人品茶”、“千秋蒙顶”等23个商标，作为补充和完善，同时保护了名山茶叶的公权。
3、实行双商标制度。“蒙顶山茶”证明商标产品严格执行《蒙山茶》国家标准ＧＢ／Ｔ18665－2008，商标使用时实行“公用商标＋企业商标”的双商标制。商品包装实行“三统一”即统一标识、统一使用范围、统一品种名称，不规定包装尺寸、色泽、文饰、材质等，有利于企业包装个性化。
4、严格授权使用标准。协会及会员企业严格执行《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则》及实施细则，获得“蒙顶山茶”证明商标授权使用必须具备五项基本条件，即企业在蒙顶山茶地理标志范围内工商注册、有自己的商标、取得国家ＱＳ（现ＲＣ）认证、产品按照《蒙山茶》国家标准生产、成为协会会员，经申报、考察、批准后，与企业签订使用授权协议，授权期一般为2年，并适当收取授权使用费。
二、加强 “蒙顶山茶” 品牌建设，提升品牌带动力。
1、品牌价值大增，信誉影响更大。2014年4月，“蒙顶山茶”、“蒙顶”、“圣山仙茶”获“四川省首届消费者最喜爱的100个著名商标”称号。2015年7月，“蒙顶山茶”获百年世博中国名茶金奖。2017年蒙顶黄芽、蒙顶甘露、残剑飞雪等茶叶入选中国茶叶博物馆茶萃厅。2017年5月在农业部组织的首届中国国际茶业博览会上获“中国十大茶叶区域公用品牌”（排名第四），标志着“蒙顶山茶” 作为历史名茶又重新步入全国著名品牌行列。中国茶叶区域公用品牌价值逐年快速提升，2018年度评估“蒙顶山茶”30.72亿元，全国排名第八，四川第一，较2010年品牌价值9.9亿元，排名第十七位，增值20.82亿元，增位九位。
2、授权企业数量更多，带动能力更强：目前品牌授权使用企业达到51家，授权企业年销售茶叶20亿元，其中品牌销售17。5亿元，较2008年第一轮授权企业增加36家，销售茶叶增加19亿元，其中品牌销售增加17。1亿元。促进名山全区茶园35。2万亩稳定发展，实现产量达4。92万吨，农民鲜叶产值达18亿元，综合产值58亿元，农民茶叶实现纯收入8129元，预计2018年茶叶可实现人均纯收入10000元，综合产值62亿元；还带动雅安茶叶100万亩，综合产值130亿元。建设三个茶叶专业商场，建成了“中国茶都”。
5、加工营销成规模，科技力量有基础。通过环保整治，狠宰不达标企业，2017年，全区核定茶叶加工企业866余家，实现工业总产值达23亿元。通过引进和培育，全县省、市、区级龙头企业达19家，跃华、皇茗园、味独珍为全国百强茶企业，形成以名优绿茶为主的种类齐全、加工精细、有一定规模和产品经营层次的产业格局。名山培育有一大批高中级茶叶加工技术人员，有一批科技推广人员，引进3名茶叶专业硕士研究生。已建立雅安现代茶产业科技创新中心，管理好2017年被国家农业部命名为三个国家级区域性良种繁育基地之一－－茶树良种繁育场。名山依托四川省茶科所、中国茶科所、四川省农业大学科研力量。
4、品牌建设基础实，企业品牌同发展。蒙顶山茶五大品系中，现有16家企业、83个茶叶产品获得国家无公害农产品认证；有6家企业、25个产品获得国家绿色食品认证； 2家企业、2个产品获得国家有机茶认证，80家企业已取得国家食品质量安全SC认证；“蒙顶山茶”证明商标及“蒙山”、“蒙顶”、“跃华”、 “皇茗园”、“大川”、 “圣山仙茶”、“义兴”等11个商标已成功申报为省级著名商标。“蒙顶山茶”证明商标、“蒙山”、“蒙顶”是中国驰名商标。公共品牌与企业自有品牌商标取得双赢。
三、加强基地质量管理，夯实品牌支撑力。
1、协会积极参与茶园推广黄粘板、频振式杀虫灯等绿色防控技术，开展茶叶安全速检工作，教育培训茶农，拒绝购买和使用我区规定违禁农药，严格按照施药后安全间隔期采摘，确保茶叶质量。编印《名山县绿色食品茶叶生产实用技术手册》8万册发放到全县所有农户和企业。三年来，国家专业部门和各级专业检测机构对名山茶叶产品进行专检与抽检均合格。
2、提倡推广农家肥、生物有机肥还田，改善土壤条件，培植土壤肥力，保护茶园水土生态环境，逐步建立标准化生态茶园。与工商、农业一到查处一起假冒复合肥事件。打击经营使用违禁农药2次，处理2人，经营低劣化肥1车24吨。
3、协会专家会员在蒙顶山茶文化普及基地、名山双创孵化园、四川省财贸校、雨城区等举办的“蒙顶山茶文化知识与蒙顶山茶品牌建设”讲座，培训茶艺师、新型农民工、预备役等共1000余人次。协助编印《茶叶加工》教材全国发行5万册。
4、配合农业、工商等部门开展农药市场整治，支持多部门联合执法，抓好农药安全管理，建立农药执法大队，抓好农药源头治理，严厉打击经销使用违禁农药，取缔无证经营和外地来名山流动销售。召开会议6次，大会2次，制定《名山区农药监督管理办法》并印1500份发全体农药经营企业与经营者，打击经营使用违禁农药2次，处理2人，经营低劣化肥1车24吨。
四、加大“蒙顶山茶”品牌宣传推广，提升品牌影响力
1、加大广告投入，宣传“蒙顶山茶”品牌。近三年来，市、区政府每年拿出上千万专项资金，组织开展各种宣传和广告活动，全力打造“蒙顶山茶”品牌。结合蒙顶山和生态茶乡旅游开发，在市区主要路段、街道、城市雕塑、乡镇和要道、三大生态茶园基础等加上蒙顶山茶元素与符号，形成浓郁的茶文化茶品牌氛围。在成雅、雅乐高速公路主要路段设立“蒙顶山茶”及授权企业品牌广告牌。“4。20”芦山地震发生后，影坛巨星成龙成公益代言“蒙顶山茶”，授权企业也分别在全国主要高速公路设立柱路牌广告26幅。2014年3－9月协会又在成都10条公交运营线路上投放成龙代言的“蒙顶山茶”广告。2014年4月，淘宝网“马云”再做公益，“叫卖”蒙顶山茶。2017下半年、2018上半年，中央电视一台黄金时段蒙顶山茶广告播出，影响极好，促进了品牌影响，秋茶价格几乎翻番。
2、积极开展和参加各种活动，大力宣传“蒙顶山茶”品牌
（1）区政府继续举办“蒙顶山国际茶文化旅游节”及茶祖吴理真祭拜仪式、皇茶采制大典、女子采茶能手赛、春茶交易会等系列活动。特别是今年举行的第十四届“一节两会”活动并献上的舞台剧“蒙顶茶缘”、活动“给世界一杯好茶”，通过湖南卫视茶茶频道现场直播，向全国茶人和消费者展示了“世界茶源、中国茶都”的风采。蒙顶山国际茶文化旅游节被农业部评为全国十大茶事活动样板。
（2）三年来，协会组织授权企业并参加成都、北京、广州、深圳、香港、海口、桂林、唐山等各地举办的各种茶叶博览会活动和中国商标节等活动：“蒙顶山茶”到香港、进台湾，南下广州，北上东三省，出军世博会，外到俄罗斯、英格兰等。
（3）政府及单位部门宣传茶都统一使用“蒙顶山茶”品牌，党政网、企业网页等加上“蒙顶山茶”文化元素，建立蒙顶山茶价格发布网页，提高蒙顶山茶点击率和关注度。
（4）近年来，名山区实施茶叶旅游一三产业互动、融合发展，建成全域性专业旅游地“蒙顶山国家茶叶公园”，实施总体布局为“1＋7＋N”：即以蒙顶山为核心的一条百公里百万亩茶产业生态文化旅游经济走廊；七特色茶乡，融入N个休闲农业、乡村旅游元素，促进名山茶产业从平面型向立体型，单一型向综合型，传统型向观光旅游型转型升级，蒙顶山茶品牌宣传影响力更加深化。
五、严格“蒙顶山茶”品牌管理，维护品牌的公信力
1、加强商标的管理和保护
每年协会都要对授权企业进行一次商标使用情况检查，并配合工商部门对全区茶叶企业商标使用情况进行检查，对存在问题督促改正。每年举办培训班2至3次，对“蒙顶山茶”证明商标使用管理进行培训，讲解最新政策、介绍先进经验。编印发放《“蒙顶山茶”品牌使用管理手册》2000份，加强和规范蒙顶山茶品牌的使用与管理，确保其产品质量。近三年来，向工商部门检举和打击损害和侵权企业行为13起。商标纠纷案2起阻止侵害名山区茶叶公共利益行为3起，维护蒙顶山茶品牌5个。
2、开展《蒙山茶》国家标准修订、《蒙顶山茶》地方标准制定的工作
为强化蒙顶山茶质量管理，今年启动了《蒙山茶》国家标准修订和蒙顶山茶行业标准及制作工艺标准的制定，区委区政府非常重视标准建设，拨付了专项资金，由工商质监局牵头，区茶叶学会、协会承办，将《蒙山茶》GB／T18665－5008国家标准进行修订，并分别申报《蒙顶山茶》各单项地方标准。工作已于2017年8月启动，计划2018年底前报国家标准委受理审定。
存在主要问题：一是蒙顶山茶品牌的巨大美誉度、品牌承载力与商品量相对不符，品牌的宣传投入相对较少、宣传销售渠道单一。二是申请使用蒙顶山茶品牌的企业相对较少，也就是说蒙顶山茶产品有半数以散茶、毛茶方式外销，成为其它品牌的嫁妆，公用品牌使用率相对较低。三是蒙顶山茶品牌使用不规范，一些主要企业不使用、不规范使用现象突出；四是由于政策要求区茶业协会领导及管理人员需要换届调整，现有力量已显不足，日常管理、活动开展和发展创新上有时力不从心。
下一步规划：认真贯彻落实省委、省政府关于打造四川千亿茶产业要求和省委彭清华书记关于蒙顶山茶产业发展指示，按照《雅安市名山区蒙顶山茶产业提升行动方案（2018－2020）》（名委办﹝2018﹞9号文件）的通知要求，“蒙顶山茶”品牌打造继续申请列入省上重要建设品牌，要全面实施品牌化发展战略，抓好科技基地，凸显茶产业核心发展竞争力，建好绿色基地，彰显高品质量鲜叶市场供给力，建好加工基地，领军川茶加工水平，创新营销思维，健全完善品牌建设完善机构和体系，推进蒙顶山茶产业全面提升、转型升级，引领川茶产业，实现四川千亿产值目标。
雅安市名山区茶业协会 钟国林 梁健
二〇一八年十月二十六日
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