抖音电商正式向纯电商平台过渡（抖音电商5月榜单发布）

抖音电商正式向纯电商平台过渡（抖音电商5月榜单发布）③趋势增长品类下辖跨境、家具家装、滋补保健、汽车、鲜花园艺②成长消费品类下辖3C数码、玩具潮玩、图书教育、宠物行业、珠宝行业、奢侈品行业、家电行业、家居日用下面我们具体来看5月榜单，希望商家能够找到适合自身品类/产品发展的路径，把握好生态内的流量机遇。注：①主要消费品类下辖美妆、食品饮料、女装、男装、运动户外、亲子服饰、奶粉辅食孕产、母婴用品、个护、纸品家清、清洁工具、酒水

本月，克劳锐继续联合抖音电商发布5月抖音电商各维度榜单，本期榜单相比4月有了更多品类维度的升级，对部分品类做了进一步划分，帮助大家更好地理解抖音电商生态的发展趋势。

同样的，本期5月榜单克劳锐根据品类总GMV、用户需求度以及品类购物频次等方面因素，将榜单按照主要消费品类、成长消费品类、趋势增长品类三方面作了划分，并将对每个品类做具体解读。

总结5月榜单我们发现，用户对不同品类主要消费品的消费习惯正在进一步巩固，垂类品牌商家的更迭依然在进行。分垂类来看，个护、家居日用榜单席位变动较大、黑马频现，其余品类榜单变动较小，部分品类仅有排名上的变动。从品牌分布上看，抖音优势品牌们在榜单中的占比稳中有进，在全域兴趣电商生态的培育下，他们或依靠爆品、或依靠产品组合在所属垂类下拥有了一席之地。

而从消费品品类来看，针对夏季防晒需求及日常生活中的必需品仍然是用户消费的大头，譬如奶粉、抽纸、纸尿裤等产品占据所属垂类爆款榜大部分席位；在3C品类下，各种手机成为了用户趋之若鹜的消费品，家电品类下，洗地机产品仍然深受用户喜爱。

下面我们具体来看5月榜单，希望商家能够找到适合自身品类/产品发展的路径，把握好生态内的流量机遇。

注：

①主要消费品类下辖美妆、食品饮料、女装、男装、运动户外、亲子服饰、奶粉辅食孕产、母婴用品、个护、纸品家清、清洁工具、酒水

②成长消费品类下辖3C数码、玩具潮玩、图书教育、宠物行业、珠宝行业、奢侈品行业、家电行业、家居日用

③趋势增长品类下辖跨境、家具家装、滋补保健、汽车、鲜花园艺

主要消费品类

本次主要消费品类进行了更多维度的细分，男装、女装、亲子服饰等品类榜单的发布使得抖音电商生态的发展趋势更清晰。在各垂类5月榜中，美妆品类体现出消费升级的需求，海蓝之谜成为新上榜最大黑马；而在个护品类下，Krauterhof成为最大黑马，从未上榜状态一跃至榜首，此外妇炎洁、欧莱雅、水之蔻、宫芙成为新上榜品牌，榜单有了较大变动。

下面一起来看5月抖音电商主要消费品各榜单详情——

｜美妆

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5月美妆品牌榜前三分别为欧莱雅、韩束、海蓝之谜，与4月榜相比海蓝之谜成为最大黑马，其从未上榜状态一跃至第三名，此外兰蔻也成为新上榜品牌登上榜单；店铺榜方面，前三为欧莱雅官旗店、韩束官旗店、LA MER海蓝之谜官旗店；爆款榜方面，榜首依旧为韩束多肽胶原挚享礼盒，极萌大熨斗美容仪、欧莱雅玻色因水乳分列第2、3名，约一半爆款产品有了替换。

｜食品饮料

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5月食品饮料品牌榜前三分别为认养一头牛、伊利、白象，与3月相比新上榜品牌有三只松鼠、TIQ；店铺榜方面，前三为认养一头牛官旗店、白象官旗店、九阳豆浆官旗店，与3月相比白象官旗店成最大黑马，其从未上榜状态一跃至榜单第二；爆款榜方面，九阳豆浆豆浆粉、坚果茯苓八珍糕、白象盒装拌面组合分列前三。

｜女装

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5月女装品牌榜前三名分别为蕉下、蕉内、GOODBAI；店铺榜方面，前三为蕉下官旗店、LIEDU裂渡官旗店、UPSTAR官旗店；爆款榜方面，蕉下黑胶凉感防晒衣、裂渡V领设计感连衣裙、UPSTAR法式茶歇连衣裙分列前三，防晒衣、连衣裙受到用户追捧。

｜男装综合

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5月男装综合品牌榜前三名分别为罗蒙、猫人、海澜之家；店铺榜方面，前三为CHARLES&KEITH官方旗舰店、北极绒内衣旗舰店、Luckmeey幸棉官旗店；爆款榜方面，艾芙格丽抗菌防臭袜、唯一俏轻薄无钢圈文胸、足力健透气软底老人鞋。

｜运动户外

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5月运动户外服饰品牌前三名分别为斐乐、阿迪达斯、安踏；店铺榜方面，前三为adidas官旗店、adidas轻运动旗舰店、TOPSPORTS滔搏运动旗舰店；爆款榜方面，小野和子修身防晒衣-gx4、茉寻防晒四件套、骆驼防晒衣分列前三，榜单中防晒衣产品占据大部分席位。

｜亲子服饰

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5月亲子服饰品牌榜前三名分别为安踏、巴拉巴拉、辰辰妈；店铺榜方面，前三为巴拉巴拉官旗店、辰辰妈官旗店、麦麦秋童装；爆款榜方面，特步防蚊冰感薄款速干裤、简槑男女童夏季套装、南极人青少年透气内裤分列前三。

｜奶粉辅食孕产

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5月奶粉辅食孕产品牌榜前三名分别为猫人、袋鼠妈妈、飞鹤；店铺榜方面，前三为袋鼠妈妈官旗店、MiiOW猫人塑身美体旗舰店、婧麒官旗店，飞鹤、美赞臣官旗店分列第5、6名；爆款榜方面，袋鼠妈妈孕妇护肤套装、猫人产后塑身裤、飞鹤星飞帆3段奶粉分列前三，奶粉产品占据大部分席位。

｜母婴用品

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5月母婴用品品牌榜前三名分别为海龟爸爸、贝德美、兔头妈妈；店铺榜方面，前三为Hipapa海龟爸爸官旗店、贝德美官旗店、兔头妈妈官旗店；爆款榜方面，贝德美儿童洗发水、海龟爸爸水晶防晒喷雾、日本叮叮孕婴香薰盒分列前三，纸尿裤产品占据较大比例。

｜个护

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5月个护品牌榜与4月相比有了些许变动，Krauterhof成为最大黑马从未上榜状态一跃至榜首，此外妇炎洁、欧莱雅、水之蔻、宫芙成为新上榜品牌；店铺榜方面，宝洁官旗店、Krauterhof官旗店、KONO官旗店分列前三；爆款榜方面，大部分爆品均有了替换，前三名分别为德国进口马栗油膏、KONO洗发水控油净屑洗发套装、Spes免洗蓬松干发喷雾。

｜纸品家清

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5月纸品家清品牌榜与4月相比变化不大，前三名分别为植护、维达、立白，新上榜品牌为漫花；店铺榜方面，前三名分别为植护官旗店、维达官旗店、立白官旗店，新上榜店铺有德佑官旗店、洁柔官旗店；爆款榜方面，植护气垫家用面巾纸、立白大师香氛洗衣液、心相印茶语经典抽纸分列前三，抽纸产品占据绝大部分席位。

｜清洁工具

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5月清洁工具品牌榜与4月相比有了些许变动，前三名分别为索邦、佳帮手、大卫，新上榜品牌有珍视明、星科美；店铺榜方面，前三名分别为索邦官旗店、秉秀旗舰店、佳帮手官旗店；爆款榜方面，索邦免手洗懒人拖布、秉秀抗菌耐用丁腈手套、珍视明蒸汽眼罩分列前三。

｜酒水行业

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5月酒水行业品牌榜前三分别为茅台、五粮液、汾酒，与3月相比变动不大，新上榜品牌包括百威、远明、青岛啤酒；店铺榜方面，前三名分别为玖到家酒类专营店、歌德老酒行卖场旗舰店、1919卖场旗舰店，各类酒品牌官旗店仍然较少；爆款榜方面，飞天茅台2013年53度、茅台兔年生肖茅台、五粮液普八浓香型白酒分列前三。

成长消费品类

通过观察成长消费品类各榜单能够发现5月各垂类均有变动，家居日用品类变动极大，涌现出不少黑马商家。此外，本期成长消费品类中新上图书教育、宠物行业等榜单，珠宝潮奢也被进一步划分为珠宝行业与奢侈品行业，具体详情可阅读下列榜单——

｜3C数码

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5月3C数码品牌榜前三分别为苹果、华为、小度，与4月榜相比OPPO、科大讯飞成为新上榜品牌；店铺榜方面，前三名为Apple产品青橙数码旗舰店、小度官旗店、小米官旗店；爆款榜方面，iPhone 14系列手机继续占据前二，学而思智能学习机位列第3名，手机产品占据榜单绝大部分席位。

｜珠宝行业

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5月珠宝行业品牌榜前三分别为天使之泪、潮宏基、周大生；店铺榜方面，潮宏基珠宝旗舰店、天使之泪旗舰店、京润珍珠官旗店分列前三；爆款榜方面，周大生足金两世欢手链黄金珠子手串、潮宏基黄金微笑足金一笑倾城吊坠、潮宏基八方来财转运珠吊坠分列前三。

｜奢侈品行业

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5月奢侈品行业品牌榜前三分别为HUGOBOSS雨果博斯、AMIPARIS艾秘、KARL LAGERFELD卡尔拉格斐；爆款榜方面，榜单前三名为BOSS雨果博斯polo衫、AMI红色爱心休闲T恤、BOSS雨果博斯镂空运动鞋。

｜玩具潮玩

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5月玩具潮玩品牌榜前三名分别为POP MART、名校堂、斑马世界；店铺榜方面，前三为泡泡玛特官旗店、名校堂官旗店、斑马世界官旗店；爆款榜方面，名校堂早教机、瑞禾科教积木、斑马思维机分列前三，各类早教机、积木产品收到用户喜爱。

｜图书教育

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5月图书教育行业品牌榜前三分别为学而思、樊登读书、一本；店铺榜方面，前三为秣马未来企业店、王芳教育官旗店、樊登读书官旗店；爆款榜方面，樊登讲书VIP读书卡、一本小学知识大盘点、《孩子，你要学会保护自己》分列前三。

｜宠物行业

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5月宠物行业品牌榜前三名分别为麦富迪、喵梵思、普安特；店铺榜方面，喵梵思宠物食品旗舰店、麦富迪官旗店、普安特官旗店分列前三；爆款榜方面，麦富迪营养森林肉松狗粮、喵梵思魔盒、麦富迪三文鱼冻干双拼分列前三，各类宠物主粮与零食占据大部分席位。

｜家电行业

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5月家电行业品牌榜与4月相比有了些许变动，前三名分别为海尔、美的、飞科，飞科成为新上榜最大黑马，其余新上榜品牌有添可、飞利浦；店铺榜方面，追觅官旗店、飞科官旗店、添可官旗店分列前三；爆款榜方面，前三名分别为，飞科太空小飞碟剃须刀、添可芙万2.0ProLED洗地机、倍轻松n5mini肩颈按摩椅。

｜家居日用

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5月家居日用品牌榜变动极大，前三分别为无印良品、水星家纺、洁丽雅，新上榜品牌有水星家纺、洁丽雅、熊发发、梦洁、富安娜、双立人；店铺榜方面，康佳烹饪用具旗舰店、洁丽雅家居旗舰店、Cille官旗店分列前三；爆款榜方面，炒锅与床上用品受到用户喜爱。

趋势增长品类

5月趋势增长品类中，跨境品类与4月相比有了较大变动，新上榜品牌较多；滋补保健变动也较大，共有4个新上榜品牌，其中药都仁和成为最大新上榜黑马跃升至榜首；家具家装品类出现3个新上榜品牌，爆款榜中沙发类产品受欢迎。具体可见详细榜单——

｜跨境

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5月跨境品牌榜与4月相比有了较大变动，前三分别为蜜丝婷、氧气能量、澳乐维他，新上榜品牌较多，包括氧气能量、maxigene、OLLY、bio island、Nature’s Key、BYHEALTH；店铺榜方面，Mistine海外旗舰店、海棠优选海外专营店、鑫樂海外专营店分列前三；爆款榜方面，前三名分别为HECH赫熙爱丽坷胶原蛋白口服液、SUSUMOTOYA纳豆激酶12000、Thorne悦恩代谢健康胶囊。

｜家具家装

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5月家具家装品牌榜有了些许变动，前三分别为芝华仕、林氏家居、顾家家居，新上榜品牌有万火、美柏、狄普；店铺榜方面，芝华仕官旗店、林氏家居官旗店、顾家家居官旗店分列前三；爆款榜方面，瑞尔特F系列智能马桶、阿尔法极光P14s-Pro指纹锁、芝华仕高箱储物床C265排名前三，沙发产品较受用户欢迎。

｜滋补保健

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5月滋补保健品牌榜前三分别为诺特兰德、WONDERLAB、药都仁和，与3月榜相比有了些许变动，药都仁和成最大黑马一跃至第3名，新上榜品牌包括因贝森、家康情、漠里优选；店铺榜方面，前三为诺特兰德官旗店、仁和食品旗舰店、汤臣倍健官旗店；爆款榜方面，诺特兰德葛根枳椇软胶囊、仁和DHA核桃油凝胶糖果、诺特兰德维生素C E 烟酰胺咀嚼片分列前三。

｜汽车

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5月汽车行业品牌榜与4月相比有了些许变动，前三名分别为车仆、奥吉龙、蜂鸟好物，蜂鸟好物成为最大黑马一跃至第3名，此外仆旅、FantasticXml也成为新上榜品牌；店铺榜方面，奥吉龙车养护、蜂鸟好物、车仆壹身壹饰汽车维保专卖店分列前三；爆款榜方面，车仆燃油宝稳居第一，蜂鸟好物遮阳伞、爱图腾吸尘器分列第2、3名；趋势榜方面，遮阳伞、镀晶玻璃水、油膜去除剂成为最受欢迎的产品。

｜鲜花园艺

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5月鲜花园艺品牌榜有了些许变动，前三分别为海蒂的花园、天狼、卡夫卡，新上榜品牌有乐之沐、合生花境；店铺榜方面，海蒂的花园官旗店、盼盼哥园艺、天狼官旗店分列前三；爆款榜方面，各类盆栽与肥料占据大部分席位。

写在最后

总结来看，5月榜单品牌更迭仍在进行，抖音电商生态中部分品类依然有着增长潜力，个护、家居日用榜单下黑马频出，产品力、运营力与内容力的结合对抖音电商生态内的商家尤其重要。另一方面，把握住季节变化、应对用户需求的迁移是每个品牌商家需要深思熟虑的地方，好产品、好价格、好服务定然能带来好业绩。

此系列榜单克劳锐将持续更新，期待月度榜单可以持续带来更清晰的生意指引，帮助商家与品牌寻找不断变化的抖音电商生态下有价值、有增长的生意方向，交付出更滚烫的交易数据。