淘宝运营知识讲座(淘宝运营学习笔记网络营销4)
淘宝运营知识讲座(淘宝运营学习笔记网络营销4)1. 小面积第一:没有第一也要营造一个第一详情页,突出数据、突出背书4.优秀客服第四步:服务保障,解答店铺服务承诺5.优秀客服第五步:限时优惠营造下单紧迫感6.优秀客服第六步:客户下单,核对订单信息无误
优秀客服6步法:
1.优秀客服第一步:礼貌欢迎,解答产品属性问题
2.优秀客服第二步:换位思考,帮助用户选择产品
3.优秀客服第三步:选择快递,解答物流配送问题
4.优秀客服第四步:服务保障,解答店铺服务承诺
5.优秀客服第五步:限时优惠营造下单紧迫感
6.优秀客服第六步:客户下单,核对订单信息无误
详情页,突出数据、突出背书
1. 小面积第一:没有第一也要营造一个第一
2. 宝贝描述:能用一句话,就不要第二句
3.图片清晰度:高清、原创、不盗图
4.教知识:运用物理、化学方法,证明产品质量
5.晒细节图:公布大量细节,好货不怕检验
6.低价产品:突出质量过关
7.高价产品:突出讲价值所在
8.品牌故事:有故事,更信任
9.例证法:收集好的评论作图,放入详情页
促销:多种组合模式,直击买家底线
1. 同款促销:《来自星星的你》同款
2.组合促销:买裤子送袜子
3.捆绑式促销:加一元送一件
4.连贯式促销:首次购买全价,第二次 7折
5.指定对象促销:母亲特惠
6.指定产品促销:买 A送 B
7.附加式促销:好评有礼、包邮、以旧换新
8.设置临界价格:视觉误差,如 100元和 99元
9.设置阶梯价格:第一天 6折、第二天 5折
10.设置错觉折扣:花 100元换购价值 130元的商品
11.一刻千金:仅限 2小时,超低价销售
12.超值 1元:限量低价,加 1元换购
13.批发价促销:自产自销,一件也是批发价
14.满额促销:满 2000元,送保暖内衣一件
15.满减促销:满 3000元,减少 400元
16.会员式促销:新品上市,会员 8.8折
17.庆典促销:公司 5周年庆典,全网 7折起
18.抽奖促销:购满 500元,即有可能抽到 iPhone 7手机
19.收藏促销:收藏本店铺,凭截图让利
20.优惠券促销:下次光临,凭优惠券减返
21.绝版促销:尾货低价处理,绝对够便宜
22.公益促销:您每花 100元,即捐 1元给希望工程
23.限量促销:开业大促,仅限 100件
24.生态促销:纯天然有机食品,来自大草原
25.承诺促销:全店正品,假一赔十
26.第三人促销:朋友用了都说好
27.对比促销:不穿有肉,穿了显瘦
引导下单:揣摩买家心理,解决买家疑虑
1.客服流水线化:密集培训,避免一问三不知
2.回复及时化:即问即回,避免买家不耐烦
3.客服亲文化:亲,推荐您一款上衣哦
4.同理心:多追问,谁也不想买到不搭的衣服
5.订单催付:态度好,多送小礼品
6.留档案:定期短信维护或邮件维护
7.对比法:这是同类产品的链接,您看看
8.戴高帽法:买这种产品的,不是老总就是高管
9.包抄法:产品确实不便宜,但是送三大礼包呢
10.亮底牌法:这是最低价了,实在降不了
11.踢皮球法:你要的这个折扣,我得向老板申请一下
12.诉苦法:我就是店小二,再降只能从我工资里扣了
13.提醒法:一分钱一分货,提醒买家假货不少
14.从众法:本月卖了 3000件了,大家都在买
15.缺货法:最后 10件了,再不下单明天估计就没了
掌握客户十大心理 :
1.从众心理,抓住客户致命弱点
2.好奇心理,巧用个性包装
3.逆反心理,不要强迫客户做决定
4.求“实惠”心理,设计性价比
5.求“便宜”心理,折价促销
6.求“安全”心理,派送试用品让客户先体验
7.求“方便”心理,送货上门
8.求“新潮”心理,推陈出新引领时尚
9.求“面子”心理,品牌为产品加分
10.对稀少产品的渴求心理,制造短缺现象
产品介绍,把握交易关键步骤:
1.摸清客户需求,参考马斯洛需求层次理论
2.找到客户兴趣点,有针对性地介绍产品
3.突出产品卖点,将优势放在开头
4.说明产品备受追捧,人气排名更有说服力
5.证明产品优质,具体案例可信度更高
6.回答客户疑问,30秒内回复
7.帮助客户理解,不使用专业术语
8.让客户信服,不夸大其词
客户讲价十大对策 :
1.比较法:与同类产品比价格
2.拆散法:说明产品组件价格
3.平均法:将投资平均到每一天
4.赞美法:夸赞客户品位高
5.得失法:虽然价格高,但是附加功能多
6.底牌法:表明已经是最低价位
7.诚实法:表明便宜没好货
8.分析法:综合分析价格、品质与售后服务
9.转向法:客观讲述同类产品弱势
10.提醒法:提醒客户假货泛滥,不要只看价格