张杰魅力美甲（让品牌深入年轻人内心）

张杰魅力美甲（让品牌深入年轻人内心）明星代言无疑是一条四两拨千斤的捷径，借助明星的名人效应，快速提升品牌在业内的影响力和知名度。然而，明星代言同时也是一把“双刃剑”，选择得好事半功倍 选择不好则得不偿失。如果所选择的形象代言人的自身形象与品牌形象差异性太大，形象代言人不但不会起到好的效果，还会导致品牌形象的错位和混乱，使品牌传播失败。面对众多的当红明星选择一个与品牌理念契合的代言人同样不是件易事。“LOZ的目标消费者是年轻人，给年轻人带来了更多的乐趣。”陈泽鑫表示。然而，作为一个刚刚进入中国市场的微型拼接积木品牌，尽管LOZ在海外已经享有很高的知名度和美誉度，但在国内陈泽鑫不得不面对的一个残酷的现实是——积木在传统的印象里是小孩子的游戏。如何打破打破了这种传统观念的束缚，让年轻人与品牌进行充分互动，进而让其爱上LOZ，成为LOZ的忠实粉丝是陈泽鑫首要解决的问题。“既然我选择了你，那么我就从来没有想过要分开。你就是我一百年后一

LOZ积木，因爱而生

LOZ源于德国，是针对爱好者设计的一种微型颗粒塑料积木。LOZ隶属汕头振丰科教玩具有限公司，其商品在海外享有很高的知名度和美誉度。“LOZ来源于Zest for Love”的缩写，寓意为“浓烈的爱”。”LOZ总裁陈泽鑫在接受《广告主》杂志采访时如是说，我们的的产品理念是“LOZ，为生活而拼”。

而事实上这份“浓烈的爱”的背后也正是其与夫人刁斯婷爱情故事的真实写照。

陈泽鑫与斯婷是大学同学，在大学时便确定了恋爱关系。然而随着毕业的来了，和众多大学情侣一样，他们也面临着选择。两个人的家乡是不同的城市，一个汕头，一个广州。而各自家人都是希望他们能回到自己的身边，因而他们的爱情也遭到家人的强烈反对。

“既然我选择了你，那么我就从来没有想过要分开。你就是我一百年后一起埋在一起的那个人。”正是陈泽鑫的这一句话，让两个人的心紧紧地连在一起。也正是这份“浓烈的爱”博得了双方家人的认可，两人最终走在了一起。

毕业后，两人一起回到汕头，开始了LOZ的打拼之路。刚开始，事业并不是那么顺利。“无论是销售、打包、送货等，我们两个人都是亲自做，每天都会忙到十一二点。”回忆当时的艰辛时，斯婷如是说。记得一次广交会，展台的设计、布局都是两个人亲力亲为，一点一滴的结晶……“为生活而拼”，在陈泽鑫与斯婷辛勤耕耘下，LOZ日渐成为积木行业的领导品牌。

携手张杰，让品牌和时尚相结合

“LOZ的目标消费者是年轻人，给年轻人带来了更多的乐趣。”陈泽鑫表示。然而，作为一个刚刚进入中国市场的微型拼接积木品牌，尽管LOZ在海外已经享有很高的知名度和美誉度，但在国内陈泽鑫不得不面对的一个残酷的现实是——积木在传统的印象里是小孩子的游戏。如何打破打破了这种传统观念的束缚，让年轻人与品牌进行充分互动，进而让其爱上LOZ，成为LOZ的忠实粉丝是陈泽鑫首要解决的问题。

明星代言无疑是一条四两拨千斤的捷径，借助明星的名人效应，快速提升品牌在业内的影响力和知名度。然而，明星代言同时也是一把“双刃剑”，选择得好事半功倍 选择不好则得不偿失。如果所选择的形象代言人的自身形象与品牌形象差异性太大，形象代言人不但不会起到好的效果，还会导致品牌形象的错位和混乱，使品牌传播失败。面对众多的当红明星选择一个与品牌理念契合的代言人同样不是件易事。

经过层层筛选，LOZ最终将代言人锁定为张杰。而此次LOZ能与张杰牵手，LOZ资深营销顾问林冬燕居功甚伟。她透露，其实她本人也是张杰的粉丝，而“LOZ”三个字母也极易让人联系为“love zhang”。而张杰的成长过程中“敢拼”、“敢想”、“敢闯”等精神以及处处对生活、家人充满的浓烈的爱与LOZ的品牌理念不谋而合。在她看来，张杰是LOZ品牌代言人的最佳人选。于是，她向陈总推荐了张杰的一首歌《很奇怪我爱你》。

“我抬头看着/那些伤痕/曾经也为爱而沉沦/纵然那么骄傲/爱也变得荒凉/却抵不过心灵的阻挡……”聆听着张杰低沉、对爱执着的歌声，陈不由为之动容，而通过进一步张杰的了解，不仅是陈总，还有他的夫人、孩子以及父母悄然已经成为忠实的星星。

"从营销的角度来说，LOZ的受众特征和产品特征，与张杰的粉丝也是高度重合。张杰以亲身经历很好地诠释了LOZ的品牌理念；LOZ通过张杰，可以更好地年轻人进行交流、沟通，进而让其爱上品牌。”林冬燕说。

对LOZ而言，此次携手张杰只是刚刚开始。“我们后续会开发出张杰形象的相关产品以及其衍生品，让LOZ通过音乐、时尚等年轻人追求的潮流结合在一起，淋漓尽致地展示了LOZ年轻时尚的的品牌调性。”对未来的，陈泽鑫充满信心。