俄乌战争商业优势（看现代商业品牌崛起的背景与内核）

俄乌战争商业优势（看现代商业品牌崛起的背景与内核）我们不需要从太多深度的内容上来分析为什么，就看一下全球知名品牌榜单、全球500强榜单、全球独角兽榜单等，我们就能迅速看到哪些品牌才是具有全球影响力的品牌。从国际角度来看，目前除了航空航天、基本能源产业之外，能够影响全球、占据产业链高低的品牌，基本被美国、中国、欧洲、日韩、澳洲这些国家占领，其他国家基本上没有或是只言片语。而这些国家基本的一个基本特点是，都拥有强大的商业文明力量和发展商业文明的先天条件。但不同的是，欧美日本韩国澳洲，他们的知名品牌我们却非常耳熟能详，他们的奢侈品、消费品占据了我们每个城市的核心商圈、占领了我们的超市核心位置、甚至占领了每一个办公室、每一个人的手里。原本说好不涉及、不关心政治的品牌们，在这一刻终于卸下伪装，对俄罗斯开始发挥作用。从这些全球知名品牌对俄罗斯采取的行动，我们可以看见，首先俄罗斯确实在很多领域缺少国际知名品牌，我们甚至一度想不起来这个国家有哪些品牌可以

今天的姜甘霖商业视角和大家聊一个宏观性问题，关于品牌崛起的背景和内核。这是一个大家在日常商业操作中其实忽略甚至有时忘记，但是却发挥决定性作用的东西。聊这个话题的起源，就是正在发生的俄罗斯与乌克兰的战争。

这些天占据中国媒体和大家社交圈最大的话题并不是国内新闻，而是一场不断升级、持续演化的战争，俄罗斯在面对不断东扩的军事集团北约的威胁时，做出了对乌克兰的战争行动。面对这场战争，国内舆情表现出两种极端性的分化，而西方世界则空前的一致，从政府到企业，从组织到社群，大多开始参与对俄罗斯的制裁中。

在这场空前的人类危机中，我看到了一个特别的现象，那就是世界知名品牌企业对俄罗斯的制裁行动。

苹果宣布暂停对俄罗斯的销售业务，AMD、Intel、台积电、戴尔、爱立信均停止支持俄罗斯市场；在互联网和文化传媒领域，推特油管脸书封锁俄罗斯账号，英国广播公司吊销广播执照，欧洲电视网取消俄罗斯资格，世界移动通信大会拒绝对俄罗斯代表团的认证，环球影业、华纳兄弟取消电影发行；奥迪、宝马、戴姆勒、沃尔沃、福特、现代、通用、大众、三菱、耐克等等世界知名品牌都停止在俄销售。此外，波音等更多的品牌正在冲过来表明立场、采取行动。

原本说好不涉及、不关心政治的品牌们，在这一刻终于卸下伪装，对俄罗斯开始发挥作用。

从这些全球知名品牌对俄罗斯采取的行动，我们可以看见，首先俄罗斯确实在很多领域缺少国际知名品牌，我们甚至一度想不起来这个国家有哪些品牌可以参与对欧美的反制裁中；其次是我们要吃惊于这些大品牌的全球分布，他们几乎都在欧美文化和贸易势力的范围内，而离开这个圈子，全球其他国家很难有影响世界的知名品牌；最后是我们要关心自己，中国品牌现在是否已经有了类似的全球化能力和影响力，能够在中国国家崛起的道路上发挥国家商业竞争力的价值。

01，品牌崛起的背景，是国家商业文明的能力

非洲有世界知名品牌吗？南美洲有世界知名品牌吗？印度有世界知名品牌吗？中东以及东南亚和中亚有世界知名品牌吗？今天的主角俄罗斯有世界知名品牌吗？可能有，但是你一定一下子想不起来，甚至你逛遍中国一线城市的核心商圈，几乎看不见这些国家的东西。在想想改革开放前的中国，除了上海手表、大白兔奶糖、云南白药等个别中国本土性品牌，也没什么全国性知名的品牌，更没有华为等这些全球影响力品牌。

但不同的是，欧美日本韩国澳洲，他们的知名品牌我们却非常耳熟能详，他们的奢侈品、消费品占据了我们每个城市的核心商圈、占领了我们的超市核心位置、甚至占领了每一个办公室、每一个人的手里。

我们不需要从太多深度的内容上来分析为什么，就看一下全球知名品牌榜单、全球500强榜单、全球独角兽榜单等，我们就能迅速看到哪些品牌才是具有全球影响力的品牌。从国际角度来看，目前除了航空航天、基本能源产业之外，能够影响全球、占据产业链高低的品牌，基本被美国、中国、欧洲、日韩、澳洲这些国家占领，其他国家基本上没有或是只言片语。而这些国家基本的一个基本特点是，都拥有强大的商业文明力量和发展商业文明的先天条件。

有人说，没有企业家的时代，只有时代的企业家，我个人非常认同。因为你越从全球视角来看品牌的成就发展、企业的生死存亡，你就会越感谢我们能够生活在中国这片土地上。这个世界上那有什么绝对公平和绝对好的商业环境，只有愿意发展市场经济并有能力发展商业文明的国家，才能够不断的诞生具有竞争力和特色的商业品牌。

02，品牌崛起的背景，是国家全球生态位的能力

最近有个大新闻，人类历史上最大的一架飞机——安-225“梦幻”巨型运输机在俄罗斯军事行动中被毁掉了，这成为全球航空航天爱好者的伤痛，这么好的飞机，这么具有人类文明代表性的成果，怎么就只有一架，还就这样被毁掉了？

安-225“梦幻”巨型运输机，并不是今天乌克兰的成果，而是前苏联的成果，准确的说是遗产。我们想想当年苏联，他们创造了人类历史上多项的第一，制造了多个具有人类文明代表性的产品，这些产品与奇迹共同支撑了一个超级品牌苏联。但分裂之后，苏联碎成了十几个加盟共和国，他们没有一个具有完整的现代产业生态能力，开始过分的依赖于原来的资源优势和禀赋，更在西方的意识形态的忽悠下，放弃了原有已经存在的现代化能力基础，导致在全球生态位的位置其实是在不断的下滑，渐渐的沦落成的资源输出国、劳动力输出国。

现代世界文明发展告诉我们，如果一个国家丧失了高端产业的竞争能力，那么他就只剩下最低端的一些产业，且最低端的产业也会因为缺乏资本、技术与人才支持，无法获得有效的升级和提升，一直在低位徘徊。

我们回头看一下，什么样的产业、商品和服务容易诞生世界知名的品牌，甚至带有国家意志文化的品牌呢？纯粹的第一产业很难，单纯的第二产业可能有但是非常少，只有第三产业以及和利用高精尖技术提升第一第二产业的领域，相对更加容易诞生全球性知名品牌，也是目前我们国人熟悉的知名品牌的聚集地。 如果一个国家在长期的全球竞争和发展当中一直被西方和发达国家所压制，无法进一步的实现国家生态为能力的升级，那么，在这样的国家，有可能会诞生个别的、零星的知名品牌，但是无法成批量的、体系化的诞生具有全球影响力的竞争性品牌。

现代企业的品牌竞争，背景是国家之间的生态位和价值链之争，如果我们放弃发展高科技，放弃发展能和西方高价值产业一较高下的国家竞争力，那么我们也不会诞生越来越多具有竞争力的知名度品牌，我们也很难喊出支持国货的自信。

03，品牌发展的内核，是全球格局与经济战略下的产物

原来我们都觉得，品牌是商业文明、自由市场经济的结果，并按照市场经济利益、社会综合利益最大化来运营的，是典型的经济组织。

但是前几年的中美贸易战、最近的俄罗斯乌克兰战争，以及近些年国内知名企业通过与政府的强强合作实施商业推进，我们可以看出，只有经济诉求的企业及企业品牌有，但是一定不占据各个产业的主要领军模块，也无法单独的成为一个国家、一个产业的品牌代表。绝大部分代表性品牌和头部企业，都需要得到国家的支持、政府的政策支持保障，并在国家统一战略的布局下进行市场运营以及全球化品牌发展建设。

原来很多企业在进行品牌建设时，过分关注市场经济竞争本身或者忽视、淡化与政府之间的联络关系，一旦遇到危机和问题就分分钟被击溃或者出现动荡。而一个知名品牌本身在市场中、尤其在国际市场中，往往代表和体现的不仅仅是品牌自己的魅力，更是国家文化与国家意志。这次乌克兰危机，欧美头部品牌在政府的动员下纷纷采取对俄罗斯的制裁行动，更体现了品牌一个日常看不见或者我们不重视，但是却是决定性的内核——国家政治因素和国家全球化经济战略布局。

这一点认识，一方面是给我们更全维度观察一个商业品牌崛起的过程与路径的真实底色，一方面给现在正在努力创业、向产业头部品牌前进并希望成为产业头部品牌的企业一个重要的提示，成功的品牌，尤其是知名品牌，发展的内核是全球格局与经济战略下，如果没有了这个因素，全球化品牌无法诞生，中国接入全球经济带来的市场大繁荣和品牌大增长不会出现，一切品牌技术、营销方案、产品经营策略想要造就成功品牌，是妄想。

04，品牌发展的内核，要与国家现代化崛起与特色文明发展共进退

没有品牌的政治，只有政治的品牌。俄罗斯乌克兰危机下欧美商界品牌采取的行动，已经告诉全世界，原来全球化时代倡导的『无国界』化模式，已经不存在了，全球化经济更像是欧美发达资本主义国家攫取全世界资源、市场来实现自我扩展的策略，而不是希望全世界共同进步发展，尤其是要遏制中俄这样与西方世界在文化理念截然不同世界的商业文明发展。

作为中国的商业品牌和企业家群体要深刻的认识到，今天企业的成就的基础都来自于中国国家意志和现代化崛起的诉求中，构建中国商业能力的行动，因此，现在的大品牌要能够、也愿意承担中国国家发展的社会责任，为中国现代化的国家战略布局进行行动；中小品牌也需要知道，作为中国商业文明成果的一部分，自己的企业和品牌的底色就来源于爱国和与国家共进退。你甚至可以不关心政治，但是你却时刻因为政治的决策而获得了商业发展的可能。当欧美品牌们纷纷制裁俄罗斯，当俄罗斯品牌在国际市场遭遇抵制，这样的案例在未来将不是孤立存在的，中国品牌依然需要高度敏感。

写在最后

中国广告圈、策划届、企业家群体，很多时候其实在发展和拓展业务时，政治因素往往不作为首要内容进行考虑，而更喜欢关注自己正在做的事情、面对的挑战。结果中美贸易战让众多中国品牌遭遇危机挑战，俄乌冲突欧美品牌大变脸，中国新疆棉花问题众多国际品牌选边站，这让我们在商业品牌的策划、运营和建设中，就不得不将这样的问题拿到重要的品牌发展议题上来看。成功的企业和品牌自然离不开企业家、品牌人、企业员工和社会大众的共同努力，但底层逻辑上，更来源于国家强大、国家产业生态位上的不懈努力取得的成就。

姜甘霖

品牌创新实践者、商业增长策划师、整合营销运营人

历经14年营销与品牌之路，曾供职于丽贝亚集团、央广联合传媒、时尚传媒、中国企业家、清华经管创业者加速器等，参与或完成东风日产、SK-II、万科链家、央广纵横、辽宁卫视等50 知名品牌推广项目，获中国广告长城奖、中国建筑装饰行业文化宣传先进工作者等荣誉。