vivo磨砂手机（Xplay6磨砂黑能否帮助vivo）

vivo磨砂手机（Xplay6磨砂黑能否帮助vivo）TOTAL BLACK其实是Dandy风格的一种表现，法国象征派诗人波德莱尔是这样描的 “在追求外表的极致时，最重要的是必须达到绝对的简约——简约就是出类拔萃的不二法门”。作为中国超模界的实力派代表，奚梦瑶两次登上维多利亚秀场，是超模圈、时尚圈的宠儿，对时尚艺术有着独特的理解。“男生对于生活细节的精致和考究是非常有魅力的，最极致的体现叫做TOTAL BLACK“，奚梦瑶在现场分享。vivo的新品发布一向很有套路，发布会前发出邀请函进行预热，提前爆料产品噱头增加关注度；发布会上一点点抖包袱，最终亮出杀手锏；发布会会后媒体测评新品大力宣传，再配合广告、二次传播进行整合营销。XPlay6“黑色“发布会由一个黑色的邀请函开启。它不是一封书信，也不是传统的请柬，而是一个精致的长方形包装盒，外包装拥有磨砂质感，内部配一个有磨砂质感的黑色蝴蝶结，一个磨砂质感的黑色手帕，一对金属袖扣，感觉新品奔着时尚圈努

最近，手机厂商们不约而同地玩起了颜色大战。苹果推出了新款红色iPhone、华为P10也绿了一段时间，三星S8最近曝光了紫水晶色，甚至有厂商一款手机推出近10种颜色。厂商们都在试图通过颜色更迭、外观设计创新，来凸显差异化，吸引用户的关注度。

印象中，vivo貌似在死磕灰、黑色。2016年，vivoX7请宋仲基代言时就在炒星空灰、曜石黑，之后的vivoX9也主打灰、黑色。最近，vivo在北京召开了一场“黑色十足”的发布会，旗舰机XPlay6也着身磨砂黑，感觉在倾力将“黑”进行到底。

个人认为，vivo发力灰、黑色产品，是为了迎合消费升级，通过提升硬实力强化产品的科技感，通过优化外观设计来加强美感，通过时尚元素的加码来拔高品牌调性，最终瞄准的是高端市场。而旗舰机XPlay6 灰、黑色定位，担负着帮助vivo“破冰”高端市场的重任。

▌奚梦瑶诠释Xplay6 “TOTAL BLACK”

vivo的新品发布一向很有套路，发布会前发出邀请函进行预热，提前爆料产品噱头增加关注度；发布会上一点点抖包袱，最终亮出杀手锏；发布会会后媒体测评新品大力宣传，再配合广告、二次传播进行整合营销。

XPlay6“黑色“发布会由一个黑色的邀请函开启。它不是一封书信，也不是传统的请柬，而是一个精致的长方形包装盒，外包装拥有磨砂质感，内部配一个有磨砂质感的黑色蝴蝶结，一个磨砂质感的黑色手帕，一对金属袖扣，感觉新品奔着时尚圈努力。

手携邀请函，踏入Xplay6发布会现场，感觉更像是一个时尚秀场。秀场的主色调为黑色，加上隐约的时尚元素点缀，再配上合适的灯光，营造出时尚前卫的意境。原来，这样的布置是为了迎接维秘超模奚梦瑶的到来。

作为中国超模界的实力派代表，奚梦瑶两次登上维多利亚秀场，是超模圈、时尚圈的宠儿，对时尚艺术有着独特的理解。“男生对于生活细节的精致和考究是非常有魅力的，最极致的体现叫做TOTAL BLACK“，奚梦瑶在现场分享。

TOTAL BLACK其实是Dandy风格的一种表现，法国象征派诗人波德莱尔是这样描的 “在追求外表的极致时，最重要的是必须达到绝对的简约——简约就是出类拔萃的不二法门”。

vivo Xplay6磨砂黑，机身设计上几乎没有多余的线条，整机浑然天成，以纯粹的黑色突显产品背后每一个被精心设计和打磨的细节，诠释了奚梦瑶青睐的Total black以及大师波德莱尔口中的Dandy风格。巧借名模来传递Xplay 6的时尚设计理念及产品内涵，颇为形象，且有感染力。

个人很喜欢奚梦瑶为vivo Xplay6拍摄的短片。短片中，奚梦瑶表达了她对Dandy风格及Xplay6的个人看法，一虚一实地呈现出细节背后的极致态度。当时尚与科技碰撞，散发出一种有格调、有质感、有情怀的科技感。不知道有多少男士会被奚梦瑶及vivo Xplay6撩到。

▌维秘、NBA加码vivo高端之路

vivo与奚梦瑶并非第一次牵手。2015年11月，vivo与奚梦瑶、《时尚芭莎》一同亮相维多利亚的秘密内衣秀，奚梦瑶手持vivo手机拍的靓照刷屏了国内社交媒体；2016年12月，奚梦瑶亮相由vivo X9独家总冠名的2016网易有态度人物盛典；2017年3月，vivo联手《Vogue》力邀奚梦瑶与D&G男模方佳平，拍摄了Xplay6磨砂黑时尚大片，重塑经典TOTAL BLACK风尚，演绎时尚圈的“黑色风潮”。

实际上，这只是一个开始。vivo不断跨界娱乐界、时尚界、体育界，通过设计美学与年轻时尚元素的融合，来迎合消费升级的用户新需求，并辐射高端市场。

回顾下vivo这两年的战术打法，可以看出vivo在努力地进行战略布局高端市场。

升级产品技术能力：产品力永远是竞争的决定性因素，vivo很擅长将用户需求迅速转化为产品技术优势，可以想象当vivo启动国内外7个研发中心之后，其技术能力将由原来的音乐、拍照等点突破向智能手机整体技术推进。

加快布局一线市场：业界都知道vivo多年深耕二三线市场的渠道实力，今年情人节vivo在上海地标性商圈徐家汇落地首家品牌形象体验中心，也显露了其进军一线市场的决心。

聚焦优势资源升级营销：

1、体育：2016年底vivo成为 NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴，并签约NBA当家球星斯蒂芬•库里，同时亮相英超赛场、冠名印度板球超级联赛，通过核心赛事提升品牌力。

2、时尚：vivo混迹娱乐影视圈实现了对年轻人的覆盖，近来又与《时尚芭莎》《Vogue》、维秘秀场等频频联动，加大高端时尚人群的渗透。

3、高端户外：在北上广深等一线城市机场，经常能看到vivo的广告；vivoX9广告还曾同一时间登陆广州、上海、济南、北京四座地表城市建筑，其覆盖的力度和频次都有种“不遗余力”的感觉。

在时下“微涨幅”的智能手机存量市场，优胜劣汰的竞争已经相当残酷，想保持核心竞争力、守住市场份额已经不容易。如果想进一步向更高阶的市场及人群迈进，难度更大。

但必须承认，vivo抓住核心资源吸引头部注意力，精准高频地刷够存在感，依旧是最有效的营销方式。如果能保持势头，将这种“聚集”的策略持续推进下去，vivo攻占高端市场只是时间问题。