梅西百货活动（本周回顾梅西百货）
梅西百货活动（本周回顾梅西百货）总而言之，梅西百货需要更多“魔力”来重新聚集昔日的吸引力。要想生存下去，梅西百货需要变得更像一个“房东”，需要向客户提供更具吸引力的产品、店内与在线体验，以及一种允许入驻品牌对自家产品有更好的控制（如今他们都通过社交媒体与直接销售与消费者直接联系）。这意味着要开出更多的店中店——比如在2016假日季先驱广场开出旗舰店的苹果门店（Apple）。该零售商表示，企业重组将能帮助其将重心重新聚焦增长领域，其中包括梅西旗下折扣品牌Macy’s Backstage、美妆专业零售连锁品牌Bluemercury（梅西百货在2015年以2.1亿美元收购该品牌），以及即将在2017年推出电商业务的中国市场。但这些举措还是太少，来得太晚。其核心业务没有“34街的奇迹”那般鼓舞人心的零售概念，没有讨好客户的有力举措，梅西百货未来发展局面似乎很严峻。梅西百货早就失去了那些追求时尚趋势的消费者以及更灵活的快时尚品牌。
本文作者：BoF Team
美国纽约——对于许多美国人来说，梅西百货（Macy’s）是最经典的百货公司了，1947年圣诞上映的电影《34号大街的奇迹》（Miracle on 34th Street）更是给予其神话般的地位。一代又一代，数以千计的节日购物者涌至纽约先驱广场（Herald Square）梅西百货旗舰店，观看梅西百货的感恩节游行（Thanksgiving Day Parade），欣赏节日橱窗，拜访圣诞老人，选购圣诞礼物。
所以梅西百货集团（Macy’s Inc.）直到圣诞结束，在新年才宣布其所谓的美国百货的“死亡丧钟”，这就毫不奇怪了。本周三，这家分支臃肿的百货连锁（在连续七个季度下降之后，11月与12月可比店铺销售额下降2.1%）宣布将在2017年关闭其全部730家门店中的68家，并裁员超过10000人（以管理职位居多）。梅西百货还开始出售其最宝贵资产之一的地产，包括位于旧金山、波特兰的门店。去年，地产销售给该公司带来9500万美元现金、5600万美元的已认可收益。
但尽管这些措施或许能为梅西百货在短期内维持生命，但尚未有足够的资源能治愈该公司商业模式现存的巨大伤口。梅西百货过度存货的问题依然很严重，供应商表示梅西的批发模式不能让自己来控制品牌体验，无穷无尽的折扣促销确实也给梅西百货的品牌造成很多伤害，购物楼层分布混乱、陈列策略落后，难以赢得当今消费者的心。
该零售商表示，企业重组将能帮助其将重心重新聚焦增长领域，其中包括梅西旗下折扣品牌Macy’s Backstage、美妆专业零售连锁品牌Bluemercury（梅西百货在2015年以2.1亿美元收购该品牌），以及即将在2017年推出电商业务的中国市场。
但这些举措还是太少，来得太晚。其核心业务没有“34街的奇迹”那般鼓舞人心的零售概念，没有讨好客户的有力举措，梅西百货未来发展局面似乎很严峻。
梅西百货早就失去了那些追求时尚趋势的消费者以及更灵活的快时尚品牌。更重要的是，电商网店的巨大便利性早已经冲击了类似梅西百货等一站式购物商场等零售的存在合理性，减少许多零售购物中不必要的摩擦。事实上，研究公司Cowen & Company，庞大交易平台、传统电子零售商亚马逊将于2017年取代梅西百货，成为美国最畅销的服装零售地。
要想生存下去，梅西百货需要变得更像一个“房东”，需要向客户提供更具吸引力的产品、店内与在线体验，以及一种允许入驻品牌对自家产品有更好的控制（如今他们都通过社交媒体与直接销售与消费者直接联系）。这意味着要开出更多的店中店——比如在2016假日季先驱广场开出旗舰店的苹果门店（Apple）。
总而言之，梅西百货需要更多“魔力”来重新聚集昔日的吸引力。
本周新闻回顾
亚马逊和Forever 21盯紧American Apparel目前考虑收购破产的American Apparel的的公司不少，这两家公司据报均列入其中。所有竞价必须高于American Apparel在11月申请破产时同意的、由Gildan Activewear出价的6600万美元。预计将在下周举行的破产拍卖将决定American Apparel一家位于南加州的工厂的未来，该厂雇有约3500名工人。
梅西裁员超10000人由于在2016年假日季业绩表现不佳、11月与12月的可比店面销售下降2.1%，该美国百货公司宣布今年将关闭68家门店并裁员超过10000人。其它不少传统上依赖节日购物季强劲表现推动销售的百货公司，去年年底的销售亦令人失望。
Kate Spade计划进行正式拍卖Kate Spade目前据报正寻求售出，这家市值约为22亿美元的纽约零售商有六个潜在投标人。过去几年中表现一直不佳，2014年至今股价出现大幅下跌，促使对冲基金Caerus Investors在11月催促其寻找买方，来帮助提高利润率。
Agent Provocateur所有者考虑出售私募基金3i据报已联系高净值个人与主权财富基金洽谈，希望达成潜在出售。该投资基金在2007年收购了该奢侈品内衣品牌，宣布在11月进行重组，并称该品牌受到奢侈品支出放缓、门店扩张计划不一致的影响。该品牌预计将关停零售网络的30%，将伦敦总部员工裁去三分之一。
Schiaparelli Couture 2016春季系列 | 图片来源：Indigital
Schiaparelli获授高级定制时装屋地位法国时装公会、法国设计师Julien Fournié授予该巴黎时装屋“高级定制时装屋”（Haute Couture）地位。1927年，Elsa Schiaparelli创办Schiaparelli，1954年关闭，2013年由Tod’s集团（Tod’s Group）首席执行官Diego Della Valle重新启动。仅有包括Dior和Chanel在内的15家时装公司拥有这项象征精英的高级时装证明，15个品牌拥有客座会员资格。
Chloé拒绝针对新创意总监传言进行评论路透社报道：Chloé即将任命Louis Vuitton的Natacha Ramsay-Levi为其创意总监，但Chloé拒绝进行评论。报道还显示现任创意总监Clare Waight-Keller已决定不再续约，任期在今年3月结束。继去年包括Yves Saint Laurent、Balenciaga、Dior等品牌进行一系列人事重组后，该任命将成为2017年首次时尚界领导层变革。Ramsay-Levi目前是Louis Vuitton在创意总监Nicolas Ghesquière之后的第二把手。
美国贸易代表办公室再次抨击阿里巴巴假货问题被“恶名市场”黑名单上删除后四年，美国贸易代表办公室（United States Office of the Trade Representative）再次将阿里巴巴添入该臭名昭著的名单。这一决定又给其带来一大挫折，该中国电商不断努力恢复其声誉、收紧反侵权政策、假货投诉更简易。本月阿里巴巴还宣布要起诉两家在其交易平台淘宝、销售假冒施华洛世奇腕表的卖家。
