净利润同比大增380%（利润同比大幅下滑80）

净利润同比大增380%（利润同比大幅下滑80）1海信电器怎么了？2018年俄罗斯世界杯，在全球几十亿观众的瞩目下，海信的logo在绿茵场上不断滚动，这是世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商。当时海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新表示，“赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。”但一年之后，海信耀眼的光芒正在褪去，不仅国际化进展缓慢，2019年中报利润大幅下降80%，扣非归母净利润甚至10年来首次出现亏损！据日前海信电器披露的半年报，公司当期实现营业收入151.04 亿元，同比去年同期增加7.79%。尽管营收增长，但报告期内归属于上市公司股东净利润为6220.55万元，同比大幅下滑81.48%，扣非归母净利润为-8622.30万元，为近十年内首次归母扣非净利润出现亏损。

半年净利润暴跌超80%的海信，前路漫漫。

文：齐德隆

来源：丽尔摩斯

一年前的海信，正处在高光之中。

2018年俄罗斯世界杯，在全球几十亿观众的瞩目下，海信的logo在绿茵场上不断滚动，这是世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商。当时海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新表示，“赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。”

但一年之后，海信耀眼的光芒正在褪去，不仅国际化进展缓慢，2019年中报利润大幅下降80%，扣非归母净利润甚至10年来首次出现亏损！

据日前海信电器披露的半年报，公司当期实现营业收入151.04 亿元，同比去年同期增加7.79%。尽管营收增长，但报告期内归属于上市公司股东净利润为6220.55万元，同比大幅下滑81.48%，扣非归母净利润为-8622.30万元，为近十年内首次归母扣非净利润出现亏损。

海信电器怎么了？

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彩电行业整体的尴尬

目前彩电市场整体低迷，而互联网企业如小米、华为荣耀、一加等手机商的跨界竞争更是让传统电视商家们举步维艰。事实上，海信电器的颓势与国内彩电行业整体的不景气也密切相关。

数据显示，2019年上半年国内彩电零售量2194.3万台，同比下跌4.3%；零售额646.50亿元 同比下降13.1%；平均单价2946元，同比下降9.3%。相较于2016年国内市场彩电零售量创下5205万台的历史记录后，彩电市场进入连续下降的趋势。

在整个彩电市场销量下降的情况下，很多企业都面临着严重的危机。据相关媒体报道，继2018年14个品牌退出彩电市场后 今年上半年又有9个品牌出局。

可以说，国内彩电市场低迷的确影响着海信电器的发展，报告期内的数据自然也不会那么好看。

而近几年，在乐视、小米等互联网公司的带动下，以软件、硬件、周边服务为一体的生态智能电视逐渐成为消费主流。尤其是华为近日宣布将携鸿蒙操作系统切入“智慧屏”（电视机的新叫法）业务后，更让人觉得海信、长虹、TCL这些传统电视机生产企业可能面临被逐渐边缘化的风险。

申万宏源研报显示，在小米等互联网电视品牌跨界搅局的冲击下，传统黑电企业收入端压力较大，2019年上半年小米液晶电视线上零售量达301万台，同比增长77%；海信液晶电视线上零售量仅124万台，同比下降5%，目前小米线上市占率近30%，居于第一。

公开数据显示，截至8月22日收盘，海信电器收报7. 65元，市值为100.10亿元，较今年年初以来股价下跌超过10%以上 市值缩水近70亿元。在2015年的时候，海信股价曾达到每股33.92元的高点，短短四年，海信电器股价累计下跌将近80%，市值更是蒸发高达340亿。

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巨额投资回报未果

海信电器表示，出现增收不增利的主要原因是营收投入过多及收购TVS公司业务所致。

据公司公告披露，2017年11月，海信集团出资129.16亿日元收购东芝集团旗下的Toshiba Viual Solutions Corporation (公司简称：TVS)95%的股权，完成收购完成后TVS成为公司的控股子公司，并获得东芝电视40年全球品牌授权。

然而，此次收购也似乎并没有被市场所看好，业内人士表示，海信电器收购的TVS本身就是一个比较差的资产，TVS在电视领域没核心技术，既不掌握上游的面板资源，也没开发出像样的产品，接手后也没能盈利，反而拖累了海信电器的业绩。海信电器此次的投入已经超出了企业承受能力。而通过最终的结果来看，海信电器此次投资确实不能算成功。

此外，公开数据显示，2018年海信电器为世界杯营销投入1亿美元，在市场推广费用中占比高达6成。但是高额的投资却并没有带来相等的回报，这笔巨额投资只在2018年带来不足7%的营收增长，对于海信电器的海外营收，也没有起到多大作用。

年报显示，2016-2018年，海信电器国外营收分别实现97.08亿元、123.84亿元和146.98亿元，同比分别增加23.18%、27.57%和20.03%。目前来看，巨额投资并未给海信电器带来大幅增长，其国外营收增长幅度甚至没有超过前两年。

而值得注意的是，2016年-2018年，海信电器的国内营收一直都是负增长。

3

社交电视定价偏高？

7月8日，海信电器发布了全球首台叠屏电视，65寸观星级叠屏电视U9的售价达到了17999元，超过了索尼今年65寸液晶画质旗舰产品的售价。

值得玩味的是，就在海信电器发布U9的第二天，创维数码立刻宣布将原来售价超过万元的55吋和65吋OLED电视进行降价，降价幅度高达4000元。

8月19日，海信电器、在北京发布了Hi Table社交电视S7系列新品。其中，海信55英寸社交电视旗舰版S7 E售价6499元，55英寸社交电视标准版S7售价4999元。据了解，这是国内厂商首次发布社交电视。

但在电商网站上浏览发现，目前市面上多数同尺寸液晶电视价格最低已经到了3000元以下，相对较为高端的型号约在5000至6000元之间。如果价格过高，消费者恐难买单。

值得关注的是，智慧屏对于海信电器来说既是机会又是挑战。目前来看，搭载鸿蒙系统的荣耀智慧屏产品还需要时间打磨，自研系统的成熟也需要到一定阶段。总之，海信电器半年净利润暴跌超80%，已成为不争的事实。或许，公司未来还有很长一段路要走。

本文系网易新闻.网易号“各有态度”特色内容