徽商的兴衰荣辱给我们带来的启示（五个关键词让你了解十大商帮之首）

徽商的第一个关键词是“以仁义为本”。仁义是中华民族优秀的传统思想。仁者爱人，“以仁为本”就是要考虑到别人，爱别人、关心别人，如此则形成了一种能够团结大家的力量。“以义为本”则是指徽商一贯经商重德，经常修桥、筑路，救济穷人，办学校、办医院等，这样的善举使徽商到处为人称颂。如安徽省运漕镇有一句话很有意思，“宁好徽帮不好当地”。当地人赚钱都花掉了，徽帮赚钱为人们修桥、筑路、浚河挖渠。所以“以仁义为本”的儒商，赢得了很多群众的支持，也造就了徽商。

徽商的第二个关键词是“以诚信为质”。其含义是徽商要遵守诚信。在徽商中，有成千上百个诚实守信的例子。如有一位售卖茶叶的徽商，因其挑选茶叶十分仔细，所以这些茶叶到第二年还像新茶一样，店员就以新茶的价格卖旧茶，被老板看到后训斥一通，并喝令他们标回老茶的价格。又如一家售卖花椒的徽商，店员发现进入的花椒有毒，打算退回厂家。老板说不能退，退回去卖给别人，会害了别人，所以便将这些花椒全部销毁。徽商讲诚信是远近闻名的。徽商的招牌就是“童叟无欺”、“真不二价”，因此，徽商才能赢得群众的信任。这种“以诚信为质”的精神对于今天的市场也是十分重要的。

徽商的第三个关键词是“以包容为性”。徽州是一个广泛吸纳各方文化和思想的地方，所以徽州人也很讲究“包容”，时常秉承“退一步海阔天空，忍一时风平浪静”的思想。这方面也有很多例子，如徽州房屋间的巷道很窄，这样会造成行人或行车不方便，这时大家都会各让一步，将自家房屋侧面的棱角切掉，让出一些空间给行人。徽商在经商时也保持这种包容性，他们在经营中从不提倡恶性竞争，而是主张友谊和竞争并存的包容性经济。徽商也十分重视团体的力量，在互帮互助中涌现了一批有影响的财团，形成了“徽帮”。

徽商的第四个关键词是“以和合为象”。在徽州的老街上，偶尔可见几个店铺门口还摆放着和合二仙的石雕。老百姓从和合二仙中取“和合”二字，寓意 “和气生财，合作发展”。

徽商的第五个关键词是“以和谐为规”，就是指整个社会的相处应以和谐作为归宿和出发点。徽商在经商中注重和谐的人际关系，不仅表现在家人、宗族、同乡之间的互帮互助，也体现在各个商业团体的同舟共济、互通有无。当时遍布各地的徽州会馆，就突出体现了徽商“以和合为象”、“以和谐为规”的思想，极大地强化了徽商的凝聚力、竞争力。

在这些思想的熏陶下，徽商做生意遵守一定的规范，如“君子爱财，取之有道”、“利益结合，以义为先”、“读书好，营商好，效好便好；创业难，守成难，知难不难”等准则。这些准则传承着中华民族优秀的传统思想，构成了徽商乃至徽州文化生生不息的内在生命力。

（作者系黄山市委原副书记、安徽省徽学学会原副会长）

（本报记者 吴楠 王广禄 查建国采访整理）