美国衰落的4个节点（今日美国不再坚持免费）

美国衰落的4个节点（今日美国不再坚持免费）其他全国性出版物——《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》——已经有了数百万的纯数字付费订户。通常情况下，他们每月提供固定数量的免费文章，然后以极低的折扣开始试用订阅，有时收费低至每月1美元。今年2月，他在一次电话会议上告诉投资者，该公司的首要任务是“继续从更传统的印刷媒体业务向以数字为重点的内容平台演变”。然而，从网站的设计上就可以明显看出这一点。大型调查性文章和其他一些报道被贴上了“订阅观看”（ subscribe to view）的标签。例如，一位记者上周在为他的《波因特报告》(Poynter Report)通讯查阅和平队(Peace Corps)关于性侵犯的调查性报道时就遇到了收费墙。另一位记者收到一封电子邮件，他请求全面访问COVID-19数据库和《今日美国》关于新冠大流行的其他报道时，被要求支付每月4.99美元的费用。甘尼特首席执行官迈克·里德（Mike Reed）今年多

甘尼特(Gannett)的全国性旗舰报纸悄然开始为一些优质报道实施收费。订阅费为每月4.99美元。

《今日美国》（USA Today’）主要数字新闻网站的内容一直是免费的。这种情况将不再存在了。本月早些时候，美国最大的报业公司甘尼特的全国性旗舰报纸悄然开始为一些优质报道实施收费。

那些有兴趣进一步阅读的人被要求注册，支付每月4.99美元的费用，成为只订阅数字内容的读者。

《今日美国》向潜在的数字用户发布了一份简短的通知，但甘尼特尚未宣布转向付费数字业务。一位发言人将此次转变描述为一次考验，但表示公司在本季度晚些时候之前不愿讨论业务细节。

然而，从网站的设计上就可以明显看出这一点。大型调查性文章和其他一些报道被贴上了“订阅观看”（ subscribe to view）的标签。例如，一位记者上周在为他的《波因特报告》(Poynter Report)通讯查阅和平队(Peace Corps)关于性侵犯的调查性报道时就遇到了收费墙。

另一位记者收到一封电子邮件，他请求全面访问COVID-19数据库和《今日美国》关于新冠大流行的其他报道时，被要求支付每月4.99美元的费用。

甘尼特首席执行官迈克·里德（Mike Reed）今年多次暗示，《今日美国》将开始脱离完全免费的模式。他制定了一个目标，即在5年内，公司付费数字用户将达到1000万，增长10倍。这几乎肯定需要将《今日美国》每月1.17亿的独立用户中的一部分转化为付费用户。

今年2月，他在一次电话会议上告诉投资者，该公司的首要任务是“继续从更传统的印刷媒体业务向以数字为重点的内容平台演变”。

其他全国性出版物——《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》——已经有了数百万的纯数字付费订户。通常情况下，他们每月提供固定数量的免费文章，然后以极低的折扣开始试用订阅，有时收费低至每月1美元。

《今日美国》的提议并没有被描述为一种尝试。

有些文章是免费的，而更雄心勃勃的文章则是受付费墙保护的，这并不是一种不同寻常的策略，特别是对于那些刚开始建立付费数字基础的新闻出版物来说。

早在2010年代，《俄勒冈人》(the oregon)和《克利夫兰诚实商人》(the (Cleveland) Plain Dealer)等高级本地报纸就在其数字网站上增加了稿件数量，并在减少纸质出版物篇幅的同时保持数字阅读免费。在过去的几年里，大多数人都把一些文章放在了付费墙后，并开始征集付费订阅。

《今日美国》面临着将长期习惯阅读其内容的读者转变为可以享用其所有资源的障碍。从4月5日起，一份常见问题解答公告就提出了一个问题:为什么一些文章现在被屏蔽了?它提供了这样的解释:

“没有订阅，精选的新闻故事是不能看的，因为它们是《今日美国》优质内容付费体验的一部分。文章和视频被提升为溢价代表了最好的《今日美国》的必读新闻，立足于原创报道与视觉冲击。我们以你们的名义（代表你们）投资新闻业。”

给订阅者的通知说，高级级别的服务包括访问仅限订阅者的幕后新闻时事通讯，以及“首次访问，因为我们开始安排仅限订阅者的事件和体验。”

这一举措解决了两个问题，但又跨越了另一个问题。《今日美国》报纸的广告和付费发行量(其中大部分来自酒店)多年来一直在急剧下滑。2020年的新冠大流行使情况变得更糟，商务旅行几近停顿。像大多数转型中的报纸一样，《今日美国》在销售数字广告的同时，也需要吸引数字订户。

此外，它的250多家地区性报纸都是受付费墙保护的，内容都借鉴了《今日美国》。这就造成了一种奇怪的情况，一篇特定的文章可能无法在地区报纸上获得，而可以在《今日美国》网站上免费看到。(发给订阅者的通知称，目前，《今日美国》和地区性数字订阅计划将“相互排斥”。)

另一方面，大量的流量结合了地区性和免费的《今日美国》网站，使全国性数字销售成为甘尼特公司的重要业务。今年2月，它将麦克拉奇(McClatchy)和旗下30家区域性报纸纳入全国销售客户。

缓慢发展，同时逐步引入数字付费，这有助于保持对广告客户的卖点。再加上beta测试对这种规模的改变是很有意义的——该公司将收集数据，了解哪种方法产生的付费用户最多，以及读者是否准备好了成为付费读者或抵制付费。