追忆那些年的绝代芳华（他的芳华永远定格在这春天里）

追忆那些年的绝代芳华（他的芳华永远定格在这春天里）吴泓，南京大学中文系高才生，大学期间就选修了“文字学”和“书法理论”两个专业，其书法获得过著名学者侯镜昶教授的指导。所以，编辑部高手云集。正是在大学，刘江广泛涉猎诗歌、散文、小说，先后阅读过大仲马、雨果、莎士比亚、托尔斯泰、高尔基、普希金等文坛巨匠的经典著作，他开始办板报、写社评，写诗歌，很快成了一名文艺青年，经常在报纸发表一些“豆腐块”。也正是得益于此，1985年，29岁刘江得以进入《中国旅游报》担任记者。可别小看《中国旅游报》，是我国当时唯一的全国性旅游行业报，主要面向各地的旅游局、旅行社及航空公司发行，而且主管单位是我国国家旅游局。可以说，完全是一份官方的报纸。

他是中国时尚传媒业的传奇缔造者，用26年的时间缔造了12本顶级杂志，包括为人所熟知的《时尚COSMO》、《时尚芭莎》。他更掌控着一个看不见的巨大名利场，有中国最炙手可热的明星和世界最顶级的大牌奢侈品，他就是被誉为“中国民营传媒和时尚文化江湖仰望的人”，时尚集团董事长刘江。

刘江是矿工的儿子。父亲是门头沟煤矿工人，11岁开始下井，在北京门头沟背小窑，后来到了王平村煤矿。那时候，下井基本就是提着脑袋干活，“天天和阎王爷见面，一下井就不知道能否回来。”

所以，刘江从小性格就很坚强。与所有的60后一样，他经历了上山、下乡，插队，把最热情、最青葱的青春岁月挥洒在了田间地头。

直到1980年，23岁的刘江才得以就读首都师大中文系。

正是在大学，刘江广泛涉猎诗歌、散文、小说，先后阅读过大仲马、雨果、莎士比亚、托尔斯泰、高尔基、普希金等文坛巨匠的经典著作，他开始办板报、写社评，写诗歌，很快成了一名文艺青年，经常在报纸发表一些“豆腐块”。

也正是得益于此，1985年，29岁刘江得以进入《中国旅游报》担任记者。

可别小看《中国旅游报》，是我国当时唯一的全国性旅游行业报，主要面向各地的旅游局、旅行社及航空公司发行，而且主管单位是我国国家旅游局。可以说，完全是一份官方的报纸。

所以，编辑部高手云集。

吴泓，南京大学中文系高才生，大学期间就选修了“文字学”和“书法理论”两个专业，其书法获得过著名学者侯镜昶教授的指导。

张波，民族大学中文系本科，美国西雅图大学工商管理硕士学位，是我国现代期刊业第一位MBA。

三人很快就成为无话不说的朋友。说来也怪，这三个日后掀起我国期刊业巨浪的名字中都有水！江，泓，波。

此后的7年，刘江与吴泓等一帮才子佳人在编辑部吟诗作赋，风花雪月，日子过得相当快活，“累了，就下军棋，两人下，一个当裁判。”

然而，1992年邓小平的南巡在我国掀起了巨大的浪花，并造就了著名的“92派”下海潮。

这期间，吴泓已经升为新闻部副主任，他也很快嗅到了境外涌来的资金，“旅游免税商店的高档奢侈品越来越多，但是国际品牌却没有合适的杂志做广告！”

“为什么不办个杂志，赚老外的钱呢？”

吴泓看到了，刘江也看到了，而且他还发现了另外一个富矿，那就是庞大的中产阶级，“20—35岁之间，大学水平以上，接受过良好的正规教育。虽然收入并不算最高，但整体素质很高。”

“我们要让外国的奢侈品有地方打广告！”

“我们要给白领阶层打开一扇新的窗户！”

于是，就有了《中国旅游报》彩色印刷的月末版。再后来，1993年4月22日，刘江、吴泓等四人在东单西裱褙胡同54号的一处仓房，开始了我国第一本白领精英杂志《时尚》的宏伟征程。

但是，窗户朝哪开？没有人知道，因为国内几乎没有可以参考的样本。

“那就抄老外的！”刘江一锤定音。

于是，几个人买来台湾的、香港的和欧美的时尚期刊，看看人家版式怎么排，纸张怎么用，实在搞不定的图片就直接剪下来，再贴上去。

为打响头一炮，刘江与吴泓花7000元，请专业模特拍了个“漂亮伴侣”，题目干脆就直抒胸臆，叫做“女人与狗”，而且用铜版纸印刷。

有意思的是，拍摄的时候，狗还被摔了，怎么逗都没有反应。要知道，那条狗价值15万，比刘江他们几个的全部家当还贵。好在第二天，刘江把狗送回了爱犬乐园，狗又活蹦乱跳起来。

就这样，1993年8月8日《时尚》创刊号上市，定价10元。结果，1万本杂志很快就被抢购一空。很快，《时尚》成为娱乐圈人士的标配。

但是，大红不等于大赚。

定价10元的杂志，印刷成本却超过7元，“将发行成本核算进去，每本杂志还要赔1.5元。”两期杂志做完，10万元启动资金就花光了！

不过，经验可以复制，经费却无法复制。

刚开始，刘江的一个朋友答应借一万元钱，等刘江在人家办公室天桥下转了好几圈，上去后人家却变卦了。

“怎么办？”

“借鸡下蛋！”

万般无奈，刘江只能决放弃传统的发行盈利模式，而采取“广告先行”。那段时间，他经常骑着自行车，怀揣中国期刊界第一份广告刊例，往返于国贸的各大写字楼，目的就一个，推销杂志。

别说，真就开壶了！第一笔1万元的业务来自赛特购物中心。

要说诗人就是诗人，刘江根本就没有向客户推销《时尚》杂志，而是与人家云里雾里扯了半个多小时的品质与梦想，“这个策划叫做‘赛特，与你有约’，就像商场和人约会的那种，它表达了对一种生活的向往。”

换上一般客户，早给扔出去了，不过那位公关总监恰好留过洋，两人还真就对上眼了，“中国太缺这样的杂志了”。于是，赛特就在《时尚》上花1万元投了一个跨页广告。

没有想到，赛特就此飙升为长安街的高档购物中心。从此，“与你有约”也就赛特的广告词。

没有想到，“时尚”一下子火了，从此“时尚”就等于奢侈品，奢侈品就等于时尚。

没有想到，很多客户指名让刘江操刀广告词。比如，他为一个眼镜厂商写了一个广告词，“添一道风景在眼前”。比如，他为一个指甲油广告拟了一个标题，“点染十足的激情” 。

很快，IDG熊晓鸽找上门来，刘江、吴泓与熊晓鸽结成“中国杂志界黄金三角”。

为啥是刘江与吴泓？“因为是搞旅游的，容易接受新观念新知识，不会背上自己是专家的包袱而不思进取。”

正因为有了熊总的加持，“时尚”先后与赫斯特资本等进行版权合作。

要知道，赫斯特资本是美国的老牌传媒和资本集团，ELLE(《世界时装之苑》)、Marie Claire(《嘉人》)等等都是他们家的。

就这样，“时尚”就此驶入快车道，短短3年就开创出多个第一，“时尚”也从单本杂志变身为真正意义上的传媒集团。

第一本高档时尚杂志；第一本以广告为主要营收的杂志；第一本自办发行的高档杂志；第一个实行出版人制的管理体制；第一个注册为企业的时尚类杂志社；第一个定位于白领生活的媒体；第一个提出让慈善成为时尚、创办芭莎明星慈善夜；第一个提出申请中国慈善日的媒体；第一个提出8.3国际男人节；第一个将粉红丝带引入中国；第一个推出中国时尚指数白皮书；第一个企业社会责任报告；第一个发起抵制某些渠道的不规范竞争；第一个发起反赠品；第一本彩色电子封面；第一本邀请订阅的杂志；第一本千页杂志；

2000年对于刘江来说是关键一年。

那一年，时尚集团分成两大事业部，成熟的业务划给了吴泓。刘江则掌管新创的《时尚家居》、《时尚健康》和《时尚旅游》三本杂志，“为整个时尚集团寻求新的增长点。”

也是这一年，刘江决定启动出版人模式，即一个人对杂志的采编、经营、广告一条龙负责，“从传统的期刊经营带入现代商业世界的经理人阶段。”

苏芒就是那个时候开始冒出来的。

每个月第一周的周一，苏芒和她主管的10本杂志的出版人、广告总监，要开每月一次的例会。

苏芒首先会做最多不超过3分钟的简短发言，然后10本杂志的出版人依据上月各杂志业绩表现依次发言，“排名靠前的杂志出版人总结经验，靠后的出版人就是当众检讨。”

这样一个会议下来，最短4个小时，一般为6个小时，最长的一次是8个小时。

在这个会上，因为业绩不好，有人会在会上大哭，“你以为你的标准是别人达不到的标准，会上一说，原来你自以为不错的东西，与别人比，实际上差得很远，你就会有挫败感。”

如果说那是“黑色星期一”的话，那么刘江就是“黑色星期一”最坚定的支持者。

此后的苏芒，一路高歌猛进所向披靡，相继开创“芭莎慈善夜”、《芭莎男士》、《芭莎珠宝》、《芭莎电影》《芭莎艺术》等一系列品牌，打造出中国时尚传媒界声势浩大的芭莎系。

刘江呢？自然是最大的获益者。

不久，《时尚健康》创刊号拉来了93万元的广告。同时，《时尚家居》和《时尚旅游》都实现了“一创刊，就赚钱。”

不久，时尚与全球最著名的时装杂志《Harper’s BAZAAR》开展版权合作，并诞生了《时尚芭莎》，创造出当年出版，当年盈利的奇迹。

不久，刘江将市场份额从5%做到了接近60%。

此后，刘江一举实行“1 N”战略，“1是坚守时尚，N则是产业结构的拓展，包括广播、电视等在内的全媒体、市场活动、图书出版、投资影视和时尚学院等。”

战略的背后是真金白银的投入。

2010年到2013年，刘江仅仅在电视节目和投资上就花了3个亿，《挑战名人墙》和《健康大讲堂》等电视栏目就是那个时候落地的。2014年他还投资了话剧《青蛇》。

5年后的2018年，刘江已经拥有12本时尚杂志，包括《时尚先生》、《时尚旅游》、《时尚芭莎》、《男人装》、《时尚新娘》、《芭莎珠宝》、《芭莎艺术》等等，业务涵盖期刊编辑、网络传媒、数字出版、电视电台制作等12项领域。时尚集团的品牌价值也从从2004年的 6 亿元大幅跃升至 77 亿。

在很多人印象里，时尚杂志的主编，往往是穿着最新季、最大牌时装。的确，苏芒是，她本人被誉为中国的时尚“魔头”。

但刘江不是。

刘江的穿着甚至有点土。业余时间，他出版诗集《时间的深处》、《诗意的时尚》。此外，刘江还酷爱摄影、旅行，并出版《分享南极》摄影集。

事实上，刘江刻意与时尚、绯闻、名利保持距离，除了必须参加的活动外，基本上没有跟明星吃过什么饭。

他看重的是《时尚》如何影响时代和人们的生活。

“永远领先时代一小步”是刘江的口头禅。

比如2000年，创办中国第一本以时尚为主题的健康类杂志《时尚健康》，引领健康时尚理念。

比如，2012年的《时尚芭莎》做了一个“中国美学复兴”的大专题，赢得了来自学术界的好评；再比如，从来和时尚没有交集的著名商人宗庆后首次登上《芭莎男士》封面。

比如，《男人装》杂志发起的“男人节”活动受到广泛关注，并向联合国教科文组织发出设立“国际男人节”的申请。

比如，《时尚芭莎》杂志创办的“BAZAAR明星慈善夜”已经连续创办16年，成为中国第一个由一本杂志主动发起的慈善活动。

事实上，2015年以来，刘江一直在“互联网 ”的领域里求变。他旗下每月生产超过7500篇高质量的内容，超过34.6亿次用户浏览。而且，近年来时尚系列杂志表现出了越来越多的对于社会和文化的关注。

可惜，就在2019年3月9日，这一切戛然而止。如今，时尚教父骤逝，他再也无法站在时尚大厦25层办公室，俯瞰CBD的繁华了。

世事无常啊！