耐克争议广告（从宜家到耐克到百事）

耐克争议广告（从宜家到耐克到百事）今年4月，百事可乐一则广告深陷“政治谴责”，这家饮料巨头把角度对准了当下美国一个重要的抗议活动“Black Lives Matter”——即为黑人遭受的不公平待遇抗争。在这支短片中，正在拍摄时尚大片的“金小妹”Kendall Jenner参加了抗议活动，并且把一罐百事分享给了活动现场的警察。而 @Nike 微博历史上最著名的那条——伦敦奥运期间，刘翔 “#活出伟大”的那条微博，转发量接近9万 次。99年出生的王俊凯在微博上的人气，比71年诞生的Nike实在高了太多。这次联合王俊凯的营销活动，至少关注度是足够了。然而耐克最大的竞争对手阿迪达斯开始签约娱乐明星之后，仅用了两年的时间，就获得了一大批粉丝和极高的关注度。阿迪不断提高的销售额，也证明了一个事实：消费者更喜欢能和时尚结合起来的体育用品。死对头已经尝到甜头，目睹一切的耐克终于迈出了一步：联合 TFBoys 组合的王俊凯设计新配色。不得不

近日，宜家拍摄的一则广告被网友疯狂吐槽。广告内容描述了一对父女对女儿男友这件事情上的“极端反应”：女儿没男友的时候父母态度冷漠，女儿男友到访，立刻笑脸相迎热情似火。

网友纷纷表示这则广告“恶心！”“low”“倒胃口”。

同样，今年三月，Nike捆绑娱乐圈当红小生王俊凯营销炒作事件，也引发了网友的广泛讨论，网上关于“Nike打脸”的言论一边倒，网友纷纷表示面对市场上竞争对手的压力，耐克也不得不放下一贯的营销套路，抛开品牌打造的体育精神，开始打上时尚的标签。

说到营销，耐克可以说是鼻祖了。和有关注度的大牌运动员合作，是耐克一贯的营销套路。乔丹、科比、C罗这些家喻户晓的体育明星，赋予了耐克无比强大的品牌生命力和产品附加值。成功的营造了“穿上耐克，偶像与你并肩作战”的认同感。一句“Just Do It”，更是陪伴了无数人的成长。

然而耐克最大的竞争对手阿迪达斯开始签约娱乐明星之后，仅用了两年的时间，就获得了一大批粉丝和极高的关注度。阿迪不断提高的销售额，也证明了一个事实：消费者更喜欢能和时尚结合起来的体育用品。死对头已经尝到甜头，目睹一切的耐克终于迈出了一步：联合 TFBoys 组合的王俊凯设计新配色。

不得不说，耐克这场营销还是相对成功的，3月8日，王俊凯发布了一条预热微博，耐克在转发后收获了218万的转发量，并迅速登顶 @Nike 热门微博首位。

3 月13日，王俊凯受邀前往耐克的全球总部。并在耐克设计师的帮助下，创作了一款 Air Max 鞋的配色。记录了这场探访的微博转发量达到 664万，应该是耐克目前转发量最高的一条微博。

而 @Nike 微博历史上最著名的那条——伦敦奥运期间，刘翔 “#活出伟大”的那条微博，转发量接近9万 次。99年出生的王俊凯在微博上的人气，比71年诞生的Nike实在高了太多。这次联合王俊凯的营销活动，至少关注度是足够了。

今年4月，百事可乐一则广告深陷“政治谴责”，这家饮料巨头把角度对准了当下美国一个重要的抗议活动“Black Lives Matter”——即为黑人遭受的不公平待遇抗争。在这支短片中，正在拍摄时尚大片的“金小妹”Kendall Jenner参加了抗议活动，并且把一罐百事分享给了活动现场的警察。

作为百事“Live for Now（就现在）”品牌活动的一部分，这支广告想表达的主题是年轻人的团结和当下的激情快乐。不过市场反应却出乎百事的意料：网络上的负面评价像雪崩一样。

在许多批评者看来，百事这支拿抗议活动做背景的广告简直不知所谓，尤其是金小妹把百事递给现场的警察，更显得立场模糊。他们认为百事把严肃的抗议表现得像嘻嘻哈哈的时尚派对，是对黑人人权活动的不尊重。

有人把金小妹给警察递饮料的场景，和抗议活动中遭到逮捕的Ieshia Evans作比较，显得更加讽刺了。他们对金小妹的作用有很大的疑问，一个富有、顺从的白人女性，无法真正理解弱势群体的痛苦。

最终，百事不得不撤下了这支广告并道歉：“百事想要传递团结、和平和理解，但很明显我们没打中目标，很抱歉。我们并不想消解议题的严肃性，我们会删除广告，取消一切推广。”

德国护肤品牌妮维雅也为其口号为“白色才纯净”的除臭剂广告而道歉。人们认为这则广告具有歧视意味，种族意识淡漠。

印度福特被迫为一张海报发表道歉声明。海报中三名女性嘴被堵住，手脚被捆绑着放在后备箱中。海报中，意大利前总理贝卢斯科尼坐在驾驶位置上咧着嘴笑，还比出剪刀手的姿势。福特这款新型Fido轿车广告在网上发布后没多久，印度通过一项抵制对女性施暴的新法律，意在针对此前发生的一起轮奸致死案。

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广告史如此受争议的品牌宣传示例太多，大都以官方品牌站出道歉并撤下宣传为结局，然而，你能说这些品牌输了吗？小编认为，并没有。吸引顾客才是品牌宣传的第一要义，即使这则广告被大肆吐槽，煽动者也自以为达成目的，成功逼迫知名大型企业低头认错；然而另一方面，媒体有了流量，报纸有了新闻，最终，所有的注意力都汇集到了这个品牌身上——这就是它从头到尾想要达到的目的。