梦幻西游2游戏讲解（正能量是传递品牌价值的真正捷径）

梦幻西游2游戏讲解（正能量是传递品牌价值的真正捷径）| 情怀满分：《指尖2》背后的营销逻辑对于忙碌的现代人来说，当精益求精成为了一种奢侈，工匠精神更是可遇不可求。工匠精神的内在包括了敬业、精益、专注、创新等方面的内容，作为一种优秀的职业道德文化，它的传承和发展契合了时代发展的需要，具有重要的时代价值与广泛的社会意义。而《指尖上的梦幻2》如同一剂良药，不仅融入了对文化的追求，对事业的热爱，更充满了当下社会亟需的正能量，为工匠精神加油呐喊。无论是传统文化的拥护者，还是现代科技的追寻者，《指尖2》的创作理念，正是希望在这些寻常故事之间，重新拾掇起流传千年的匠人文化。正因为传达了社会认可的价值观和正能量，《指尖2》火速成为当下热门话题且收获了良好的口碑，而这也是梦幻营销团队能够打赢本次营销战役的根本所在。| 传达正能量和社会认可的价值观《指尖上的梦幻2》以杭州翁林芳的古建筑博物馆为切入点，记录一个六十二岁的老人为了抢救消失中的故乡，与时间赛跑进行古

在2300年前《庄子》一书中，对鲁国木匠“梓庆”有一句精妙阐述：“梓庆削木为鐻，缘何惊犹鬼神？”据说梓庆用木头雕刻的鐻，见过的人都觉得精巧到只有鬼神之工才能做得出。

中国自古便不缺卓越的匠人和一流的匠人精神。而时至今日，我们谈及匠心，更多的是对匠人稀缺的感怀，而真正的匠人精神，不是说出来，而是做出来的。在最近梦幻西游与《舌尖上的中国1》主创团队联合推出的纪录片《指尖上的梦幻2》里，我们看到了这个时代，匠人故事与匠人精神的承载者和践行者。

这是一部颇具温暖感的“慢”纪录片，很难让人联想到来自于以“快”著称的游戏行业。而恰恰正是这一功利心寡淡、承载着浓厚人文情怀的的纪录片，让《梦幻西游》的品牌形象在大众视野里得到了商业之外的曝光。

《指尖上的梦幻2》正片播出后，迅速成为了互联网的热门话题，截至目前已有600万次视频播放，微博话题猛增至1.1亿。大量自媒体纷纷转发，观众对《指尖上的梦幻2》一致好评。梦幻团队这一次品牌营销让我们看到，抛弃技巧性的营销套路，建立于真诚之上的正能量或许才是自上而下建立品牌价值的真正捷径。那么，《指尖上的梦幻2》究竟是如何通过这部纪录片，收获了一场万众追捧的品牌价值传播？

| 传达正能量和社会认可的价值观

《指尖上的梦幻2》以杭州翁林芳的古建筑博物馆为切入点，记录一个六十二岁的老人为了抢救消失中的故乡，与时间赛跑进行古建异地复建的故事。同时，在时间轴的另一端，是《梦幻西游》的程序员们用心搭建虚拟时空。不同的领域背后同样的匠人精神，成为了传统建筑保护与虚拟时空构建这两种职业的交叉点。

纪录片不仅对非物质文化遗产古建异地复建项目的拆解、建造方式进行了详细的描述，更对主人公翁林芳对家乡的深厚感情、对复建古建的精湛技艺做了细致的刻画。与之交错的是《梦幻西游》程序员团队正在利用现代科技进行虚拟空间的创造，正如古建异地复建一般，需要在游戏整体空间架构中对每全局乃至每一个细节进行精准把控，把他们对游戏的热爱，写成一串串的代码，具象成一次次的观察、测试、核验。

对于忙碌的现代人来说，当精益求精成为了一种奢侈，工匠精神更是可遇不可求。工匠精神的内在包括了敬业、精益、专注、创新等方面的内容，作为一种优秀的职业道德文化，它的传承和发展契合了时代发展的需要，具有重要的时代价值与广泛的社会意义。而《指尖上的梦幻2》如同一剂良药，不仅融入了对文化的追求，对事业的热爱，更充满了当下社会亟需的正能量，为工匠精神加油呐喊。无论是传统文化的拥护者，还是现代科技的追寻者，《指尖2》的创作理念，正是希望在这些寻常故事之间，重新拾掇起流传千年的匠人文化。正因为传达了社会认可的价值观和正能量，《指尖2》火速成为当下热门话题且收获了良好的口碑，而这也是梦幻营销团队能够打赢本次营销战役的根本所在。

| 情怀满分：《指尖2》背后的营销逻辑

不同于以往的商业广告，此次梦幻团队联手《舌尖》团队共同打造的《指尖上的梦幻2》，不仅将中国传统文化的精妙与现代游戏从业者的敬业精神进行了完美的诠释，更将纪录片本身打造成一个文化印记，通过古色古香的配乐、缓慢平静的语言、朴素平实的镜头，在受众面前展开了一幅优美的画卷。

这恰巧也是此次品牌营销的另一个优势，梦幻营销团队将纪录片本身打造成了一个艺术品，以工匠精神精雕细琢，融入其中。不仅保证了受众的认可度，更将纪录片中的价值观传达给受众，引起受众的共鸣，更在悄无声息之间，赋予了《梦幻西游》更为深厚的品牌核心价值观--匠心执着，传承文化。

这是一次有价值追求、也有品牌担当的营销战役。《指尖上的梦幻2》突破了寻常的营销套路，也还原了梦幻营销团队的初心，让传统文化与品牌文化交相辉映，在展现中国优秀传统文化的同时，凸显了《梦幻西游》的品牌文化，在激发受众对传统文化的深厚情怀后，转化为对品牌的情感认同，而这种建立在情感认同基础上的品牌认可，也将为品牌本身带来更深厚的核心受众群。

| 好口碑引发全民追捧

对工匠精神的追求，是梦幻推出的《指尖上的梦幻》第一集纪录片的创作理念。犹记得2016年《指尖上的梦幻》第一集纪录片推出当天，#指尖上的梦幻#的话题便跻身微博热门话题榜前十，在短短几天内，各大平台的视频播放量就已过1000万。

《指尖上的梦幻2》正是传承了这种对工匠精神的追求，从官方开始发料推出预告片开始，就赢得了各方的高度期待。自正片上线以来，就被各大媒体争相曝光，众多大量微博大V也对正片进行了自发转发和评论，关注度持续走高，一度超越了当时《指尖上的梦幻》第一集所创下的热度，这才有了播放量600万的成绩。

而来自玩家、网友的热议，更推动《指尖上的梦幻2》真正成为全民关注的话题。无论是在朋友圈，还是在微博，都能看到《指尖上的梦幻2》的刷屏。不少网友表示“《指尖2》重新燃起了他们对传统文化的敬畏之心”；甚至还有玩家看后泪目，“玩了这么久，陪着梦幻一次次地长大，看到梦幻发这个，我很自豪”。纪录片获得优质的评价和口碑，梦幻西游的粉丝也因为自己喜爱的品牌创下的成就而获得荣誉感，引起自发的病毒式传播。这一纪录片的病毒式传播，使得《梦幻西游》的品牌形象再一次深入人心，品牌的影响力也再一次增强。

| 为玩家打造荣誉感和归属感

在如今游戏繁多的应用市场中，却少有能够像《梦幻西游》一样常年霸榜的优质产品。业内人士惊叹于《梦幻西游》玩家的忠诚度，却始终无法效仿。其实，对梦幻西游团队来说，决胜的另一个法宝，是他们始终维护着玩家在游戏过程中所产生的情感，也在珍惜品牌所代表的价值感。

纪录片中网易程序员们的坚持、责任、热爱，无时无刻不感染着受众，而这种价值观的传递让玩家产生了强烈的共鸣，玩家在其中找到久违归属感，荣誉感，他们为中国有这样品质的游戏而骄傲，以“我是梦幻玩家为荣”。

通过纪录片，受众不仅看到了梦幻团队乃至于网易人的匠心精神，更看到了产品背后，梦幻对于文化传承的理念与追求。在讲述传统故事的时候，梦幻品牌的调性与高度也提高到了一个更高远、更具情怀的维度。营销技巧变化万千，然而，真正有诚意、有情怀的正能量营销，永远是传递品牌价值的真正途径。