郭德纲谈跨界营销（一个被相声耽误的）

郭德纲谈跨界营销（一个被相声耽误的）当时的相声地位，和现在是不可统一而语的。岳云鹏凭借一首《五环之歌》红遍大江南北，和知名演员柳岩出演电影；辫儿哥哥李云雷歌唱《探清水河》，沁人心脾，声声入耳，怎一个好听了得！而他在唐山保利大剧院举行的专场演出，更是人声鼎沸、热闹非凡。不少粉丝去台前送花送礼物，好不热闹。相声就是这样，处于一个极度尴尬的境地。相声，在所有的艺术门里不算热门，至少和我们司空见惯的小品、歌曲相比，相声出现的频率是很低的。小品是每年春晚必备节目，冯巩、牛群、郭达、黄宏、巩汉林、郭冬临等都是观众翘首以盼的演员，人们会调侃，冯巩是当代中老年妇女的偶像；潘长江和蔡明这对荧幕欢喜冤家，更是赢得观众阵阵掌声；赵本山和宋丹丹这对黄金搭档，也让“白云黑土”的笑梗永流传。然而，自马三立之后，相声似乎销声匿迹了。如果将艺术门类比作成一个班级，小品就是成绩优异的好学生，上台演讲、学生代表发言都是他；而相声就是那成绩糟糕的坏学生，坏事情一

说起相声，就不得不提“德云社”，这些年德云社可谓风风火火，招收的3000个学员留下不到10个暂且不说，纲丝节入场券更是一票难求。

人们纷纷说，德云社这回算是彻底火了。混在人群中，你不知道德云社，仿佛就和大家没有共同话题，整个人都OUT了！

那么德云社红火的背后，又有怎样的玄机呢？德云社的掌门人郭德纲，为什么会被称为“被相声耽误的营销天才”呢？接下来就跟大家一一揭晓。

一、冷门艺术打出炸裂牌

相声，在所有的艺术门里不算热门，至少和我们司空见惯的小品、歌曲相比，相声出现的频率是很低的。

小品是每年春晚必备节目，冯巩、牛群、郭达、黄宏、巩汉林、郭冬临等都是观众翘首以盼的演员，人们会调侃，冯巩是当代中老年妇女的偶像；潘长江和蔡明这对荧幕欢喜冤家，更是赢得观众阵阵掌声；赵本山和宋丹丹这对黄金搭档，也让“白云黑土”的笑梗永流传。

然而，自马三立之后，相声似乎销声匿迹了。如果将艺术门类比作成一个班级，小品就是成绩优异的好学生，上台演讲、学生代表发言都是他；而相声就是那成绩糟糕的坏学生，坏事情一出，第一个想到的就是他。

相声就是这样，处于一个极度尴尬的境地。

当时的相声地位，和现在是不可统一而语的。岳云鹏凭借一首《五环之歌》红遍大江南北，和知名演员柳岩出演电影；辫儿哥哥李云雷歌唱《探清水河》，沁人心脾，声声入耳，怎一个好听了得！而他在唐山保利大剧院举行的专场演出，更是人声鼎沸、热闹非凡。不少粉丝去台前送花送礼物，好不热闹。

相声演员受追捧的同时，我们不禁想，郭德纲是如何将相声这门冷门艺术玩出炸裂牌的呢？这就要归功于老郭突破传统禁锢，勇于创新的举措了。

1.传统相声——严肃被动的讲课方式

传统相声讲究的是在小剧场演出，演员台上说，观众台下听。观众只能在剧场里被动地接收信息，出了剧场，除了相声爱好者，谈论相声的很少。

作为传统艺术，相声是严肃的，不准拍照不准摄像，更别提上传网络了，他们对艺术的要求是严肃且认真的，条条框框的规定让观众只能乖乖地观看。

入场的人知道相声团体讲得好与坏，场外之人一概不知。它们仅有的传播方式，就是口口相传。

2.新时代相声——网络主动式传播

德云社成员参加《欢乐喜剧人》

而郭德纲却对此提出了质疑，在德云社惨淡之时，他开始反思，下定决心要立改革新。允许大家拍照录像，并上传网络，开放了观众的传播路径。很多观众上传网络，本来是无心之举，也许只是为了好玩。

然而就是这样的一个小小举动，为日后德云社的崛起，奠定了重要的观众基础。人们逐渐了解到，原来还有德云社这样一个相声班子，说出来的相声还挺不错的。

二、打造传播主体新的切入点

单就相声而言，岳云鹏并不算出名，甚至是最默默无闻的那个。在曹云金、李菁等人还在德云社之时，排起辈来小岳岳基本说不上话。

加上本人又相对木讷，不会那些迎来送往的恭维，混迹江湖很多年也汲汲无名。据说，就连当初加入德云社，也纯属偶然，被人调侃成“买1送1”。

然而曹云金风波之后，德云社被迫需要立起一个台柱子，岳云鹏成为首选。为了打造岳云鹏，郭德纲可谓下足了功夫，老郭认为，萌和贱只差一步之遥，全力把岳云鹏塑造成一个萌萌的个体，又接拍了很多讨巧的角色。

比如《在你的全世界路过》中，全程最傻的猪头（岳云鹏饰）追着柳岩车跑的一场戏，赚足了无数观众的眼泪。岳云鹏憨厚软萌的形象深入人心，明星出轨门事件曝光后，甚至有人放话，“谁出轨我都不信小岳岳会出轨”。

郭德纲为相声营销做过哪些贡献，德云社还有哪些你喜欢的演员，欢迎下方留言互动。