豆奶市场分析报告（伊利植选布局千亿豆奶市场）
豆奶市场分析报告（伊利植选布局千亿豆奶市场）植选品牌上市发布会上，四小花旦倪妮为品牌代言，天使之路超模为产品站台，燃爆现场订货环节，吸引经销商目光聚焦植选。无论是伊利集团对植选品牌的资源扶植，还是品牌自身展现的强大产品力，都使植选的品牌认知力具有其它豆奶品牌无法睥睨的强大优势。在今年早些时候，北大荒、豆本豆等品牌纷纷进入豆奶市场，行业竞争逐步升温。伊利作为乳业巨头投身到豆奶业，可以预见的是，将对豆奶市场造成一定推动作用。如果说上述论点过于宏观的话，笔者举个具体的例子。豆奶将呈“J”型增长伊利植选强势入局招商证券分析师在《豆奶行业暨伊利布局展望深度报告》指出，豆奶行业将呈“J”型增长，伊利集团也以实际行动为中国豆奶发展进行“投票”。中国豆奶市场规模释放的利好信号，彻底激发了伊利对“豆奶实现J型增长”的展望，植选品牌的推出，对于明确未来战略布局有重要意义。
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埋头赚钱的零售经销商们，是时候放下手中事务，关注一下中国豆奶了。2017年，豆奶行业全面进入爆发式增长的黄金阶段，继众多品牌进入豆奶领域，欲分割千亿蛋糕之后，12月16日，伊利携战略性品牌植选正式进军豆奶市场，或将引发新一轮格局变化。伊利植选布局千亿豆奶市场，又将如何“识局”“谋局”“破局”？
识
局
豆奶将呈“J”型增长
伊利植选强势入局
招商证券分析师在《豆奶行业暨伊利布局展望深度报告》指出，豆奶行业将呈“J”型增长，伊利集团也以实际行动为中国豆奶发展进行“投票”。中国豆奶市场规模释放的利好信号，彻底激发了伊利对“豆奶实现J型增长”的展望，植选品牌的推出，对于明确未来战略布局有重要意义。
在今年早些时候，北大荒、豆本豆等品牌纷纷进入豆奶市场，行业竞争逐步升温。伊利作为乳业巨头投身到豆奶业，可以预见的是，将对豆奶市场造成一定推动作用。如果说上述论点过于宏观的话，笔者举个具体的例子。
植选品牌上市发布会上，四小花旦倪妮为品牌代言，天使之路超模为产品站台，燃爆现场订货环节，吸引经销商目光聚焦植选。无论是伊利集团对植选品牌的资源扶植，还是品牌自身展现的强大产品力，都使植选的品牌认知力具有其它豆奶品牌无法睥睨的强大优势。
倪妮代言植选豆乳品牌
植选豆乳新品发布现场超模走秀
植选豆乳定位“浓香的富含植物蛋白营养的高品质豆乳”，用一杯悉心打造的浓香好豆乳，为豆奶行业打call。植选产品以其国际先进的工艺、符合国人追求“天然、营养、健康”饮食需求，将抢占豆奶市场的“制高点”。植选豆奶的推出，可谓为豆奶品类的发展打了一针“助推剂”，势必成为品类新中坚。伊利在此节点推出植选品牌，也侧面反映出“识局者”对豆奶领域的掌握和信心。
谋
局
整合多元优势
占位品类制高点
如果说“识局者”众，谋局者寡，那么能够拥有掌控市场风向的更是少之又少。伊利作为“全球最值得信赖的健康食品提供者”，每天1亿多份伊利产品到达消费者手中，每年超过11亿人次购买伊利产品，2017年度Brand Finance®全球乳制品品牌价值排行榜冠领亚洲，品牌强度指数全球领先。强大的品牌力支撑使植选豆乳想要占位品类制高点也是水到渠成，伊利集团除了源源不断推出一系列明星产品外，还成功的将产品品牌转化为品类品牌，这就是植选刚上市就能够引发关注的原因。
浓香的绝佳口感 高品质植物蛋白营养
产品为王的时代，伊利也投入重磅研发资源，细致打磨植选产品力。据了解，植选豆乳的面世为现有豆奶市场带来口感、工艺、原料等方面颠覆性的升级。不同于散装豆浆和现有包装豆奶的寡淡稀薄、豆腥味重等口味痛点，植选通过瑞士进口设备，40分钟精准控温烘焙，使大豆完整脱皮，祛除豆腥，保留自然豆香，更有全程隔氧研磨技术，凝聚新鲜营养，打造细腻顺滑的味蕾享受。
同样，植选专注从田头到舌尖的品质管控，原料严选黑土种植区，全程非转基因可追溯大豆，确保每一颗大豆的品质安全。天然、无负担的优质植物蛋白营养，拥有3.6g/100ml的蛋白含量远高于市面一般豆奶产品，再配上精巧时尚的利乐钻包装，伊利植选期寄用五好产品力快速撬动市场。
伊利植选谋局豆奶领域，具有产品、渠道、品牌、消费者等多方面优势。作为伊利非乳健康食品的先锋兵，通过品牌与消费趋势共同成长，是走向综合健康食品高品质企业的必经之路，助推公司打开更大成长想象空间。
破
局
借全球“五强千亿”目标
加速豆奶领域战略布局
去年，伊利提出“五强千亿”的目标：进入全球乳业五强，营收突破1000亿。今年，在荷兰银行发布的全球乳业最新排名中，伊利继续蝉联全球乳业8强，冠领亚洲乳业。身为亚洲乳品企业巨头，伊利已经占据国内最大的液态乳市场份额、拥有全球最大的一体化乳业基地。
伊利推出植选品牌战略性进军豆奶新领域，通过新品牌扩充产业链条，有望加速豆奶市场格局变化引领行业全面进入豆奶消费新时代。
几乎可以确定的是，高举乳业领头羊的大旗，植选品牌在“破局”豆奶市场的道路上将势如破竹，让产品创新为品牌带来活力，加速在豆奶领域的战略布局，实现全球“五强千亿”目标。为实现全球乳业“五强千亿”这一目标的伊利就像在一路奔跑，要完成百米冲刺并不难，难的是在万米跑道上始终保持自己的节奏，并在最后百米实现自我超越，植选，或许能够在伊利的重磅支持下，为奔跑的伊利带来一股“助推力”。
END
