华为创意广告土拨鼠分析（又见沙雕广告）

华为创意广告土拨鼠分析（又见沙雕广告）作为国产手机品牌的杰出代表，华为给消费者的印象不仅仅是高端、商务，更可以是有趣有范的。要知道，华为的早期广告画风走的是高级感和科技感路线，其早年的海报风格都是手机写真照，重点都在介绍产品性能。虽然这样做能够凸显手机的高端性能，但整个文案却显得稍微有些生硬甚至刻板。近年来，华为的广告画风转向了温情路线，与用户建立起了更多的情感连接，使得其品牌形象更加立体，大获好评。而近来接连推出的“魔性”广告，也让人感到惊喜，说明华为营销思路的转变是有效果的，更懂了年轻人的心。正当肥宅土拨鼠开心地捡起花生准备吃时，有一只老鹰飞来了，由于肥宅土拨鼠体型比较胖，没能钻进树洞避难。就在命悬一线的时候，肥宅土拨鼠机智地拿起华为Mate20打开AI识别卡路里功能，明示自己卡路里含量过高，吃了会飞不起来，就这样不费吹灰之力地“劝退”敌人了。通过这样一个生动有趣的小故事，华为巧妙地给广大用户安利了Mate20的AI识别卡

万万没想到，一向走温情感人路线的华为“变了”，变得异常“沙雕”！

提起华为，我们首先会想到的是注重高端画风以及热衷黑科技，而它家做的暖心广告，也是深得人心。但是最近这段时间以来，华为频频推出“沙雕”广告，让人在捧腹大笑之余，又不得不感叹其脑洞之大、创意之妙。

继重庆方言版广告短片刷屏后，华为此次又找来动物界的“网红”土拨鼠来演绎了一支魔性又不失趣味的广告。

事情是这样的，为了传播华为Mate20 AI识别卡路里功能这个卖点，华为把故事场景设定在土拨鼠觅食的野外。这一天有微风拂过，两只瘦土拨鼠和一只胖土拨鼠相约出来觅食，其中一只瘦土拨鼠发现了一个大花生，它马上用华为新手机识别食物内含的卡路里指标，当数据高达610卡路里时，它用眼神把这一讯息传递给了另一只瘦的土拨鼠，两只瘦小的家伙相视一笑，就把花生踢给了肥宅土拨鼠。

正当肥宅土拨鼠开心地捡起花生准备吃时，有一只老鹰飞来了，由于肥宅土拨鼠体型比较胖，没能钻进树洞避难。就在命悬一线的时候，肥宅土拨鼠机智地拿起华为Mate20打开AI识别卡路里功能，明示自己卡路里含量过高，吃了会飞不起来，就这样不费吹灰之力地“劝退”敌人了。

通过这样一个生动有趣的小故事，华为巧妙地给广大用户安利了Mate20的AI识别卡路里功能，这种软性植入恰到好处。从中也可以反映出，如今许多品牌做营销早已摆脱了之前的硬性输出思维，更多的是依靠优质内容来获取用户注意力，用一种更加柔软的方式找到用户的共鸣点。这一则《土拨鼠的逃生新技能get》广告，让我们看到了华为天马行空的创意，能够让传播引起再传播，为品牌做创意营销提供了一个良好的思路。

特立独行的背后，是才华横溢。前不久，华为官方推出广告短片《一张来自太空的照片.jpg》，有微博大V演绎了这则广告的重庆话版本。宇航员登月的高级故事设定，配上接地气的方言，高级的画风立刻就被打破了。强烈的反差感，“沙雕”即刻浮现在眼前，使整支广告趣味横生，最后巧妙植入Mate20系列的广角拍摄卖点。通过广告画风的转变，不难看出，华为手机越来越想和年轻人玩到一起。

要知道，华为的早期广告画风走的是高级感和科技感路线，其早年的海报风格都是手机写真照，重点都在介绍产品性能。虽然这样做能够凸显手机的高端性能，但整个文案却显得稍微有些生硬甚至刻板。近年来，华为的广告画风转向了温情路线，与用户建立起了更多的情感连接，使得其品牌形象更加立体，大获好评。而近来接连推出的“魔性”广告，也让人感到惊喜，说明华为营销思路的转变是有效果的，更懂了年轻人的心。

作为国产手机品牌的杰出代表，华为给消费者的印象不仅仅是高端、商务，更可以是有趣有范的。