喜茶跨界营销成功案例分析（快报喜茶跨界卖）
喜茶跨界营销成功案例分析（快报喜茶跨界卖）5月18日，喜茶官方微博宣布，联合星期零推出植物肉汉堡，5月18日起全国开售。继奈雪的茶之后喜茶也开始跨界卖“人造肉”汉堡● 中粮可口可乐四川在川推出2020首款全新茶饮系列● 赋能乡村妈妈，助力非遗传承，星巴克启动“乡村妈妈加速计划”●贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司挂牌、上线2亿元扶贫消费券
资
讯
● 继奈雪的茶之后，喜茶也开始跨界卖“人造肉”汉堡
● 德克士首推“周三吃炸鸡，疯狂7块7”，全国门店及网上渠道都会上线
● 中粮可口可乐四川在川推出2020首款全新茶饮系列
● 赋能乡村妈妈，助力非遗传承，星巴克启动“乡村妈妈加速计划”
●贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司挂牌、上线2亿元扶贫消费券
继奈雪的茶之后喜茶也开始跨界卖“人造肉”汉堡
5月18日，喜茶官方微博宣布，联合星期零推出植物肉汉堡，5月18日起全国开售。
来源：喜茶官方微博
据喜茶介绍，这款“未来肉芝士堡”以大豆蛋白为原料，100%纯植物提取，每100克植物肉含有17.1克蛋白质、5.5克膳食纤维，热量仅为真牛肉的51%。
来源：喜茶官方微博
天眼查数据显示，星期零（深圳市星期零食品科技有限公司）是一家植物成分人造肉研发生产商，成立于2017年5月，注册资本100万人民币，经营范围包括许可经营项目：中式快餐制售、预包装食品的销售、食品销售等，法定代表人为星期零STARFIELD品牌创始人兼CEO吴雁姿。
新式茶饮品牌跨界“人造肉”，喜茶并非首家。早在2019年11月，奈雪的茶旗下的奈雪梦工厂在深圳开业，当天推出了未来汉堡、绿星汉堡、墨西哥肉沫卷三款人造肉产品。值得一提的是，这些“人造肉”产品同样是与星期零STARFIELD进行合作的。
目前餐饮品牌中，肯德基和星巴克均推出了自己的“人造肉”食品。今年4月，肯德基在广州、深圳、上海三地的3家餐厅推出“植培黄金鸡块”；同期，星巴克推出了“星善食主义”人造肉菜单，包括：别样牛肉TM青酱意面、经典千层面和美式酸辣酱大卷。
除此之外，麦当劳中国透露，正在加拿大研发测试“人造肉”产品；汉堡王在海外也已经推出了相关“人造肉”产品。
来源：中新经纬APP
德克士首推“周三吃炸鸡，疯狂7块7”全国2600家门店及网上渠道都会上线
德克士推出首档“周三吃炸鸡，疯狂7块7”活动。5月20日起，每逢星期三到德克士，会员超值独享脆皮炸鸡7.7元，还有5块炸鸡37.7元、10块炸鸡67.7元等优惠。据悉，此举也是德克士积极响应政府拉动消费活力的号召，给到消费者更佳优惠与性价比。
据了解，此次的会员活动，不仅会在全国2600家餐厅开展，也会在小程序、外卖平台及天猫旗舰店等渠道上线。
中粮可口可乐四川在川推出2020首款全新茶饮系列
5月16日，成都锦华万达广场举办了一场“邀吃日”的活动。活动中，中粮可口可乐四川公司推出了茶饮新品： 阳光茶，还同步开通了“阳光茶直播间”，让消费者们足不出户也能轻松了解和购买阳光茶系列产品。
据了解，此次在四川共推出了两款饮品——阳光柠檬茶和阳光菊花茶。而本次在川上市的阳光茶，也是中粮可口可乐四川公司今年为四川消费者推出的首款全新茶饮系列。
同日，在成都凯德广场·魅力城店，还举办了一场特别的相亲恋爱活动-“挺你天生怡对·520青年乐活节“，该活动以交友为内核，主力打造新青年新生活的生活模式，在疫情期，旨在给予受众一个情绪释放的出口，也希望通过本活动寻求生活慰藉，解读城市生活新方式，发布城市青年生活志。
作为主办方之一，中粮可口可乐饮料（四川）有限公司还携手旗下产品怡泉桃汁苏打水、阳光茶、COSTA鼎力相助现场交友的青年，提供不同款产品的半年度免费赠饮外，还全程为活动参与嘉宾提供交友调饮，配搭怡泉苏打水，让活动参与嘉宾调制出表达爱的“心意“。
推动中国非物质文化遗产传承星巴克联合启动“乡村妈妈加速计划”
5月18日，星巴克宣布携手中国妇女发展基金会（以下简称“妇基会”）共同启动“星巴克乡村妈妈加速计划”文化扶贫项目。星巴克将通过赠与亚洲（Give2Asia）捐赠约700万人民币，计划在3年内为超过1500名贫困乡村妈妈提供22000余次专项技能培训，提升传统手工技艺、实现居家就业创业，在助力振兴乡村经济发展的同时，积极推动中国非物质文化遗产的保护与传承。
星巴克中国社会影响力及政府事务副总裁竺蕾表示，“这次启动‘乡村妈妈加速计划’，希望能够帮助贫困乡村的妈妈们通过学习和传承非遗技艺，实现‘带着娃、绣着花、挣着钱、养着家’的心愿。同时，我们也希望这一次将女性扶贫与非遗传承结合的积极尝试，能为保护和传承我们中国的非遗文化贡献一份力量。”
据悉，该项目将在拥有这些非遗手工艺的贫困乡村建立10个妈妈合作社，为乡村妈妈们提供手工技艺、运营管理、市场营销等相应培训，以现代创新理念为她们的作品注入新鲜活力，帮助她们更好地走向市场， 增加家庭收入，安心留守乡村发展；同时积极培养新一批非遗产业的带头人，鼓励和引导更多当地拥有手工技艺的年轻妈妈加入传承非遗技艺的队伍中，让古老的非遗手工艺逐步走出困境。
此外，“星巴克乡村妈妈加速计划”还将在全国10个一、二线城市选择多家富有特色的星巴克门店开展中国非遗文化的顾客体验沙龙活动，在门店第三空间生动还原“见人、见物、见生活”的场景化体验。通过非遗文化的作品展示、手艺人讲述和现场学习体验等丰富环节，拉近更多年轻顾客与非遗文化的距离，促进传统手工技艺的可持续发展。本次的“乡村妈妈加速计划”，也是星巴克今年在中国持续助力公益项目的又一力证。
贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司挂牌
上线2亿元扶贫消费券助力贵州脱贫攻坚
5月15日，贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司正式挂牌，此举不仅将加快王老吉大健康公司在西南市场的产业布局，还将加强东西部扶贫协作、提供当地就业、带动刺梨产业向百亿产业发展提供坚实的保障。
刺柠吉生产基地是广药集团、王老吉开展东西部扶贫协作的项目之一，总占地面积300亩，生产线已达到日产王老吉凉茶60万罐，刺柠吉50万罐，为刺柠吉产业发展，为广州对口扶贫黔南州打下扎实基础。
据悉，当日在黔南州揭牌成立的饮料公司，是王老吉大健康公司在西南布局的重要举措，一是加强了东西部扶贫协作，带动刺梨产业向百亿产业发展；二是为当地提供更多就业岗位，特别是解决建档立卡户的就业问题；三是生产销售一体化，加快公司在西南市场的产业布局。
另外，在现场，王老吉还在生产基地开设直播间，为贵州“云带货”。
据了解，刺柠吉的原料刺梨富含维C，被誉为“维C之王”，符合当前健康消费潮流趋势。而该特点得到钟南山院士在2020年贵州刺梨产业发展论坛上的肯定：“刺梨的维C含量是远远超过其他水果。”他表示，以刺梨的特点为抓手，以广药集团为平台，刺梨从农产品变为工业品、世界消费品，希望通过这样的帮扶形式，使贵州地区广大老百姓生活水平提高，实现真正脱贫。
为更好帮助贵州刺梨产业发展，广药集团王老吉将帮扶贵州刺梨产业发展的刺柠吉系列产品，打造成集“健康、扶贫、促进消费”三位一体的拳头产品，以更大决心、更强力度助力贵州脱贫攻坚。
日前，刺柠吉2亿元扶贫消费券已上线。消费券有效期自领取之日起至2020年6月27日，消费者可通过穗康小程序、王老吉官方商城微信小程序、王老吉天猫旗舰店等平台领取面额为15元/30元的消费券，分别用于购买12罐一箱/24罐一箱的刺柠吉。
活动中每卖出一箱12罐装的刺柠吉，王老吉捐出2元；每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。
部分综合自：成都商报-红星新闻记者 江涛 周婷婷、中新经纬APP
